Blogs for Talents. Employer Branding Kommunikation im Web 2.0

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Forschungsinteresse und Relevanz
• Aufbau der Arbeit
• Grundlagen des Employer Branding
• Begriffsbestimmung und Abgrenzung
• Employer Brand
• Employer Branding
• Funktionen und Wirkungsbereiche des Employer Branding
• Funktionen
• Wirkungsbereiche
• Der strategische Prozess des Employer Branding
• Die identitätsorientierte Markenführung
• Der Employer Branding Prozess
• Employer Branding Kommunikation im Web 2.0
• Erfolgsfaktoren der Employer Branding Kommunikation
• Blogs als Instrument des Employer Branding
• Entwicklung und Charakteristika von Blogs
• Corporate Blogs
• Einsatzmöglichkeiten von Blogs in der Unternehmenskommunikation
• Überblick: Stand der Forschung zu Corporate Blogs
• Karriere-Blogs als Spezialform von Corporate Blogs
• Vor- und Nachteile des Einsatzes von Karriere-Blogs
• Vorteile und Chancen
• Nachteile und Risiken
• Herleitung der Forschungsfragen
• Inhalte von Karriere-Blogs
• Autoren von Karriere-Blogs
• Sprachstil von Karriere-Blogs
• Dialog auf Karriere-Blogs
• Technische und formale Eigenschaften von Karriere-Blog
• Methodisches Vorgehen
• Quantitative Inhaltsanalyse
• Methodische Besonderheiten der Online-Inhaltsanalyse
• Auswahl des Untersuchungsmaterials
• Entwicklung des Kategoriensystems
• Pretest und Datenerhebung
• Ergebnisse
• Datenbereinigung und Auswertung
• Formale Beschreibung der Karriere-Blogs
• Beantwortung der Forschungsfragen
• Inhalte von Karriere-Blogs
• Autoren von Karriere-Blogs
• Sprachstil von Karriere-Blogs
• Dialog auf Karriere-Blogs
• Technische und formale Eigenschaften von Karriere-Blogs
• Ergebnisdiskussion
• Zusammenfassung der Ergebnisse und Ableitung von Handlungsempfehlungen
• Einordnung von Karriere-Blogs
• Limitationen
• Ansätze für eine weiterführende Forschung
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Verwendung von Karriere-Blogs als Instrument des Employer Branding im Web 2.0. Ziel ist es, die Inhalte, Autoren, sprachlichen Stilmittel, den Dialog sowie die technischen und formalen Eigenschaften dieser Blogs zu analysieren. Im Fokus stehen dabei deutsche Unternehmen und ihre Kommunikation mit potenziellen Arbeitnehmern.

• Employer Branding Kommunikation im digitalen Zeitalter
• Die Rolle von Karriere-Blogs in der Employer Branding Strategie
• Inhaltsanalyse von Karriere-Blogs deutscher Unternehmen
• Analyse von Dialog und Dialogorientierung in Karriere-Blogs
• Technische und formale Eigenschaften von Karriere-Blogs

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die das Forschungsinteresse und die Relevanz des Themas erläutert. Anschließend werden die Grundlagen des Employer Branding und die Entwicklung sowie Charakteristika von Blogs dargestellt. Es folgt eine detaillierte Analyse von Karriere-Blogs als Spezialform von Corporate Blogs, einschließlich ihrer Vor- und Nachteile. Die Forschungsfragen werden hergeleitet und das methodische Vorgehen der quantitativen Inhaltsanalyse erläutert. Die Ergebnisse der Analyse werden präsentiert und diskutiert, wobei die Zusammenfassung der Ergebnisse und die Ableitung von Handlungsempfehlungen im Vordergrund stehen. Schließlich werden die Einordnung von Karriere-Blogs, die Limitationen der Studie und Ansätze für weiterführende Forschung behandelt.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Themen Employer Branding, Corporate Blogs, Karriere-Blogs, Inhaltsanalyse, Online-Kommunikation, Web 2.0, Dialog, Dialogorientierung und Unternehmenskommunikation. Insbesondere die Nutzung von Karriere-Blogs durch deutsche Unternehmen im Kontext des Employer Brandings steht im Mittelpunkt der Analyse.