Die Vertrauenswürdigkeit der elektronischen Plattform YouTube. Welchen Einfluss hat sie auf die Emotionalität einer Werbebotschaft?

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Erkenntnisbereich
  • Definitorische Abgrenzung
  • YouTube
    • Prinzipien des Videomarketings
    • YouTube als Marketingkanal
    • Zielgruppe von YouTube Marketing
    • Nutzung von YouTube als Werbeplattform
    • Werbewirkung von YouTube
  • Werbewirkungsmodelle
    • Das Stimulus-Response-Modell (S-R-Modell)
    • Das Stimulus-Organism Response- Modell (S-O-R-Modell)
    • Stufenmodelle
    • Hierarchie-von-Effekten-Modelle
    • Involvementmodelle
    • Das Rossiter-Percy-Modell
    • Das M-A-C-Modell
    • Das P-E-M-Modell
  • Hypothese
• Methodisches Vorgehen
  • Erhebungsziel
  • Operationalisierung
  • Methodenauswahl
    • Semantisches Differenzial
    • Regressionsanalyse
    • PLS-Ansatz
    • Faktoranalyse
    • Fazit
• Empirische Prüfung
  • Deskriptive Auswertung
  • Güteprüfung des reflektiven Messmodells
  • Modellschätzung mit der Kovarianz-Strukturmodellanalyse
  • Evaluation des Gesamtmodells
    • Gesamtbeurteilung
• Diskussion
  • Ergebnisinterpretation
  • Ergebniswürdigung
  • Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit zielt darauf ab, den Einfluss der Vertrauenswürdigkeit der Plattform YouTube auf die Emotionalität einer Werbebotschaft zu analysieren. Sie soll die Bedeutung von YouTube als Werbeplattform verdeutlichen und Unternehmen den damit verbundenen Wettbewerbsvorteil aufzeigen.

• Analyse der Werbewirkung auf YouTube
• Bewertung verschiedener Werbewirkungsmodelle
• Empirische Überprüfung der Hypothese mittels Faktorenanalyse
• Bedeutung der Plattformwahl für die Werbewirksamkeit
• Zusammenhang zwischen Vertrauenswürdigkeit, Emotionalität und Werbewirkung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik ein und stellt die Forschungsfrage sowie die Relevanz der Arbeit dar. Das Kapitel "Erkenntnisbereich" definiert die Plattform YouTube und beleuchtet die Prinzipien des Videomarketings sowie die Nutzung von YouTube als Werbeplattform. Es analysiert verschiedene Werbewirkungsmodelle, die das menschliche Erleben und Verhalten in Bezug auf Werbung beschreiben. Das Kapitel "Methodisches Vorgehen" erläutert die Forschungsmethodik, die zur empirischen Überprüfung der Hypothese eingesetzt wird, inklusive der Operationalisierung der Konstrukte und der ausgewählten Methoden. Das Kapitel "Empirische Prüfung" präsentiert die Ergebnisse der deskriptiven Auswertung und der Modellschätzung mit der Kovarianz-Strukturmodellanalyse. Die Diskussion interpretiert die Ergebnisse und bewertet deren Relevanz für die Forschungsfrage.

Schlüsselwörter

YouTube, Werbewirkung, Werbeplattform, Faktorenanalyse, Vertrauenswürdigkeit, Emotionalität, Kovarianz-Strukturmodellanalyse