Nachhaltigkeit oder Greenwashing?

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Problemstellung

1.2 Zielsetzung der Arbeit

1.3 Gliederung und Vorgehensweise der Arbeit

2 Einordnung der Begrifflichkeiten

2.1 Nachhaltigkeit

2.1.1 Definition von Nachhaltigkeit

2.1.2 Heutige Relevanz für die Gesellschaft

2.1.3 Heutige Relevanz für Unternehmen

2.2 Greenwashing

2.2.1 Definition von Greenwashing

2.2.2 Beispiele für Greenwashing

2.3 Abgrenzung von Nachhaltigkeit und Greenwashing

2.4 Ökologisches Marketing

2.4.1 Definition von ökologischem Marketing

2.4.2 Nutzen von ökologischem Marketing

3 Die Marke Puma

3.1 Unternehmensphilosophie, Strategie und Ziele

3.2 Nachhaltigkeit

3.3 Ökologisches Marketing

3.4 Die Medien über Puma

4 Nachhaltigkeit oder Greenwashing? – Fazit

Zielsetzung & Themen

Diese Bachelorarbeit untersucht das ökologische Marketing der Sportmarke Puma vor dem Hintergrund des gesellschaftlich relevanten Nachhaltigkeitsdiskurses. Ziel ist es, den Auftritt der Marke Puma im Hinblick auf Nachhaltigkeit kritisch zu beurteilen, die Übereinstimmung mit theoretischen Konzepten wie dem Corporate Social Responsibility (CSR) Modell zu prüfen und Handlungsempfehlungen abzuleiten.

• Analyse der theoretischen Grundlagen von Nachhaltigkeit und Greenwashing
• Untersuchung des ökologischen Marketings bei der Marke Puma
• Kritische Würdigung der externen Medienmeinung zur Nachhaltigkeitsstrategie von Puma
• Beurteilung des Unternehmensauftritts: Nachhaltigkeit versus Greenwashing

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Problematik von Nachhaltigkeit und Greenwashing ein und legt die Zielsetzung sowie die Vorgehensweise der Arbeit dar.

2 Einordnung der Begrifflichkeiten: Hier werden zentrale Begriffe wie Nachhaltigkeit, Greenwashing und ökologisches Marketing theoretisch fundiert sowie deren Relevanz für Gesellschaft und Unternehmen erörtert.

3 Die Marke Puma: Dieses Kapitel untersucht die Unternehmensphilosophie, die Nachhaltigkeitsstrategie und das ökologische Marketing von Puma, ergänzt durch eine kritische Betrachtung externer Medienberichte.

4 Nachhaltigkeit oder Greenwashing? – Fazit: Das Fazit fasst die Analyseergebnisse zusammen, beantwortet die Forschungsfrage und gibt Handlungsempfehlungen für die Marke Puma.

Schlüsselwörter

Nachhaltigkeit, Greenwashing, Ökologisches Marketing, Corporate Social Responsibility, Puma, Klimawandel, CSR-Konzept, Neo-Ökologie, Greenomics, Umweltmanagement, Nachhaltigkeitsstrategie, Stakeholder, Nachhaltigkeitsbericht, Lohas, ökologische Gewinn- und Verlustrechnung

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, ob das ökologische Marketing der Marke Puma ein authentisches Nachhaltigkeitsengagement widerspiegelt oder als Greenwashing einzuordnen ist.

Was sind die zentralen Themenfelder der Bachelorarbeit?

Die zentralen Felder umfassen die Definition und Bedeutung von Nachhaltigkeit, die Identifizierung von Greenwashing, das Corporate Social Responsibility (CSR) Konzept sowie die Analyse von Pumas Nachhaltigkeitsstrategie.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist die Beantwortung der Frage: „Wie wird der Auftritt der Sportmarke Puma bezüglich des Themas Nachhaltigkeit gestaltet und stimmt er mit der Theorie des ökologischen Marketings überein?“

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit nutzt eine theoretische Einordnung der Fachbegriffe und eine detaillierte Analyse der Unternehmensstrategie von Puma, ergänzt durch die Auswertung externer Medienmeinungen.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Begriffsbestimmung, die spezifische Untersuchung der Marke Puma (Philosophie, Strategien, Ziele) und eine kritische Auseinandersetzung mit Medienberichten über Puma.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit zeichnet sich durch Begriffe wie Nachhaltigkeit, Greenwashing, Ökologisches Marketing, CSR, Puma und Umweltmanagement aus.

Warum ist das Thema Greenwashing für Puma relevant?

Als Pionier in der Sportbranche steht Puma im Fokus der Öffentlichkeit; Greenwashing-Vorwürfe könnten den Ruf der Marke und das Vertrauen der Konsumenten stark beschädigen.

Welche Rolle spielen die externen Medienberichte?

Die Medienberichte dienen als kritische Kontrollinstanz, um die Außensicht auf die intern kommunizierten Nachhaltigkeitsziele von Puma zu beleuchten und Diskrepanzen aufzuzeigen.