Nachhaltigkeit oder Greenwashing?

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Problemstellung
• 1.2 Zielsetzung der Arbeit
• 1.3 Gliederung und Vorgehensweise der Arbeit
• 2. Einordnung der Begrifflichkeiten
• 2.1 Nachhaltigkeit
• 2.1.1 Definition von Nachhaltigkeit
• 2.1.2 Heutige Relevanz für die Gesellschaft
• 2.1.3 Heutige Relevanz für Unternehmen
• 2.2 Greenwashing
• 2.2.1 Definition von Greenwashing
• 2.2.2 Beispiele für Greenwashing
• 2.3 Abgrenzung von Nachhaltigkeit und Greenwashing
• 2.4 Ökologisches Marketing
• 2.4.1 Definition von ökologischem Marketing
• 2.4.2 Nutzen von ökologischem Marketing
• 3. Die Marke Puma
• 3.1 Unternehmensphilosophie, Strategie und Ziele
• 3.2 Nachhaltigkeit
• 3.3 Ökologisches Marketing
• 3.4 Die Medien über Puma
• 4 Nachhaltigkeit oder Greenwashing? – Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit verfolgt das Ziel, ein umfassendes Verständnis für die Relevanz von Nachhaltigkeit und Greenwashing im Kontext des ökologischen Marketings zu vermitteln. Sie analysiert, wie die Sportmarke Puma diese Konzepte in ihrer Nachhaltigkeitsstrategie und ihrem Marketing umsetzt.

• Definition und Bedeutung von Nachhaltigkeit im Kontext von Unternehmen
• Phänomen Greenwashing und seine Auswirkungen auf Unternehmen
• Konzept des Corporate Social Responsibility und seine Verbindung zum ökologischen Marketing
• Analyse der Nachhaltigkeitsstrategie und des ökologischen Marketings von Puma
• Bewertung der Nachhaltigkeitsbemühungen von Puma im Hinblick auf Greenwashing

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung, die Zielsetzung und die Gliederung der Arbeit darlegt. Im Anschluss werden die zentralen Begrifflichkeiten Nachhaltigkeit und Greenwashing definiert und in ihren jeweiligen Kontext eingeordnet. Die Relevanz dieser Themen für die Gesellschaft und Unternehmen wird beleuchtet, und es werden konkrete Beispiele für Greenwashing vorgestellt.

Weiterhin wird die Abgrenzung zwischen Nachhaltigkeit und Greenwashing erläutert und das Konzept des ökologischen Marketings definiert. Die Arbeit beleuchtet die Vorteile, die sich aus einem nachhaltigen Marketingansatz für Unternehmen ergeben können.

Im Fokus steht die Analyse der Sportmarke Puma. Die Unternehmensstrategie, Philosophie und Ziele werden vorgestellt. Die Arbeit untersucht die Nachhaltigkeitsstrategie und das ökologische Marketing von Puma und analysiert die Medienberichterstattung über das Unternehmen.

Schlüsselwörter

Die Bachelorarbeit fokussiert sich auf die zentralen Themen Nachhaltigkeit, Greenwashing, ökologisches Marketing und Corporate Social Responsibility. Im Mittelpunkt der Analyse steht die Sportmarke Puma, wobei ihre Nachhaltigkeitsstrategie und ihre Marketingaktivitäten im Kontext der genannten Themen betrachtet werden.