Influencer Marketing. Strukturiertes Literaturreview

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
  • Problemstellung
  • Zielsetzung
  • Aufbau der Arbeit
• Theoretische Grundlagen
  • Entwicklung der Medien- und Kommunikationslandschaft
    • Das Internet als Innovationstreiber
    • Aufkommen von Social-Media-Plattformen
    • Wandel der Kommunikationslandschaft durch die Digitalisierung
  • Wandel im Konsumentenverhalten
    • Herausforderungen für das Marketing
    • Entwicklung des Kaufentscheidungsprozesses
  • Ausgewählte Bereiche des (Online-) Marketings
    • Social Media
    • Social Media Marketing
    • Content Marketing
    • Electronic Word-of-Mouth-Marketing
  • Influencer Marketing
    • Ursprung der Meinungsführerschaft
    • Prinzipien der Beeinflussung nach Robert Cialdini
    • Definition Influencer und Influencer Marketing
    • Abgrenzung zu anderen Marketinggebieten und -formen
    • Charakteristika und Identifikationsfaktoren von Influencern
    • Ziele und Relevanz des Influencer Marketings für Unternehmen
    • Risiken und Herausforderungen
  • Zusammenfassung
• Strukturiertes Literaturreview
  • Definition des Forschungsumfangs
  • Konzeptualisierung des Themas
  • Literaturrecherche
• Ergebnisse
  • Darstellung der Ergebnisse
  • Interpretation der Ergebnisse
    • Anzahl der Artikel
    • Terminologie
    • Untersuchung und Entwicklung der Wirkungsweisen von WOM
    • Netzwerkstrukturen und -positionen
    • Seeding-Kampagnen
    • Prominentenwerbung
    • Charakteristika und Identifikationsfaktoren von Influencern
    • Identifikation von Influencern
    • Disclosures und Werbekennzeichnung
  • Methodendiskussion
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing und analysiert dessen Bedeutung und Einfluss auf das moderne Marketing. Ziel der Arbeit ist es, die Entwicklung des Influencer Marketings im Kontext der digitalen Transformation der Medien- und Kommunikationslandschaft zu beleuchten, die Wirkungsweisen und Herausforderungen des Influencer Marketings zu erforschen und die Relevanz des Themas für Unternehmen zu analysieren.

• Entwicklung des Influencer Marketings im digitalen Kontext
• Wirkungsmechanismen und Einflussfaktoren von Influencer Marketing
• Herausforderungen und Risiken des Influencer Marketings
• Relevanz von Influencer Marketing für Unternehmen
• Best-Practice-Beispiele und Erfolgsfaktoren

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Dieses Kapitel stellt die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit vor. Es skizziert den aktuellen Forschungsstand zum Thema Influencer Marketing und die Relevanz des Themas für das Marketing der Zukunft.
• Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel beleuchtet die Entwicklung der Medien- und Kommunikationslandschaft, den Wandel im Konsumentenverhalten und die Entstehung des Influencer Marketings im Kontext dieser Entwicklungen. Es werden verschiedene Marketingkonzepte, wie z.B. Social Media Marketing, Content Marketing und Electronic Word-of-Mouth-Marketing, sowie die Prinzipien der Beeinflussung nach Robert Cialdini vorgestellt.
• Strukturiertes Literaturreview: Dieses Kapitel beschreibt die Vorgehensweise der Literaturrecherche und analysiert die relevanten wissenschaftlichen Erkenntnisse zum Thema Influencer Marketing. Es werden verschiedene Ansätze zur Analyse des Themas vorgestellt und diskutiert.
• Ergebnisse: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der Literaturrecherche und analysiert die verschiedenen Facetten des Influencer Marketings, wie z.B. die Wirkungsweisen, Herausforderungen und Erfolgsfaktoren.

Schlüsselwörter

Influencer Marketing, Social Media, Digitalisierung, Konsumentenverhalten, Marketing, Meinungsführerschaft, Content Marketing, Electronic Word-of-Mouth-Marketing, Wirkungsweisen, Herausforderungen, Relevanz, Unternehmen.