Das Wesen der Werbung. Eine sozio-kulturelle Analyse der Werbebranche und des Werbespots

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 2 Werbung als Untersuchungsgegenstand.
• 2.1 Geschichte des Markenwesens
• 2.2 Der Werbespot
• 2.3 Der reziproke Kreislauf im Werbewesen
• 2.3.1 Von der Markenidentität zum Markenimage.
• 2.3.2 Ästhetik von Werbespots
• 2.3.3 Werbung spricht das Unterbewusstsein an....
• 2.3.4 Gestaltung.........
• 2.3.5 Wahrnehmung und Affekte.....
• 3 Der Platz der Marken in der Kultur........
• 3.1 Eine neue globale Kultur
• 3.2 Das Eindringen in den kulturellen (Sport-)Raum..........\n
• 3.3 Lustvoller Konsum
• 3.4 Kulturelles Lernen.
• 3.5 Bedürfnis nach Zugehörigkeit und Wertschätzung
• 3.6 Der (Sportler-)Körper als Zeichenträger
• 3.7 Das Paradox der (Sportartikel-)Branche..\n
• 4 Werbespotanalyse..........\n
• 4.1 Methode und Vorgehen
• 4.2 Nike Werbespot.....\n
• 4.2.1 Beschreibung: Aufschlüsselung der gestalterischen Elemente
• 4.2.2 Interpretation: Verbindung der gestalterischen Elemente.\n
• 4.3 Adidas Werbespot..........\n
• 4.3.1 Beschreibung: Aufschlüsselung der gestalterischen Elemente
• 4.3.2 Interpretation: das Mantra der Kreativität .....\n
• 5 Fazit..\n

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem Wesen der Werbung und untersucht sie aus einer sozio-kulturellen Perspektive. Dabei wird der Werbespot als intensivstes Werbeformat betrachtet und seine Rolle in der Konstruktion von Markenidentitäten und der Beeinflussung des Konsumentenverhaltens analysiert. Die Arbeit fokussiert sich insbesondere auf die Sportartikelbranche und untersucht die Auswirkungen von Werbespots auf die Kultur und das Konsumverhalten in diesem Bereich.

• Die sozio-kulturelle Wirkung von Werbung auf den Konsumenten
• Der Werbespot als Medium der Markenbildung und Imagepflege
• Die Bedeutung von Sport und Kultur in der Werbegestaltung
• Die Analyse von Werbespots von Nike und Adidas
• Die Rolle von Emotionalität und Ästhetik in der Sportartikelwerbung

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 führt in das Thema der Bachelorarbeit ein und stellt die Relevanz der Untersuchung des Werbesystems dar. Kapitel 2 beleuchtet das Wesen der Werbung und thematisiert die Entwicklung des Markenwesens sowie die Funktionsweise des Werbespots. Insbesondere wird der reziproke Kreislauf zwischen Markenidentität, Markenimage und der Wahrnehmung des Konsumenten analysiert. Kapitel 3 erörtert den Platz von Marken in der Kultur und fokussiert sich auf die globalen Auswirkungen von Werbung, die Einbindung in kulturelle Bereiche wie den Sport sowie das Entstehen von Konsumbedürfnissen durch die Werbung. Kapitel 4 befasst sich mit der Analyse von Werbespots von Nike und Adidas. Es werden sowohl die gestalterischen Elemente der Werbespots beschrieben als auch ihre Interpretationen und Auswirkungen auf die Rezeption durch den Konsumenten beleuchtet.

Schlüsselwörter

Werbung, Werbespot, Markenwesen, Markenidentität, Markenimage, Sozio-kulturelle Analyse, Sportartikelwerbung, Konsumverhalten, Kultur, Sport, Nike, Adidas, Emotionalität, Ästhetik