Markenführung im digitalen Zeitalter. Besonderheiten, Herausforderungen und Potentiale

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1. Hintergrund und Problemstellung
• 1.2. Gang der Untersuchung
• 2. Theoretische Grundlagen
• 2.1. Marke
• 2.2. Markenführung
• 2.2.1 Aufgaben und Entwicklung der Markenführung
• 2.2.2 Identitätsbasierte Markenführung
• 2.3 Digitale Transformation
• 3. Durch die digitale Transformation induzierte Veränderungen der Markenführung
• 3.1 Besonderheiten
• 3.1.1. Wachsender Wettbewerbsdruck
• 3.1.2. Marken als soziale Gebilde
• 3.1.3. Das unbekannte Wesen Kunde
• 3.1.4. Veränderte Formen der Prägung von Markenidentität und Markenimage
• 3.2 Herausforderungen
• 3.2.1. Informationskonkurrenz und der Kampf um Aufmerksamkeit
• 3.2.2. Zunehmende Machtverschiebung zugunsten des Konsumenten
• 3.2.3. Erhöhte Transparenz
• 3.3 Potentiale
• 3.3.1. Einbezug des Konsumenten in die Markenführung
• 3.3.2. Personalisierung durch die Nutzung von Daten
• 3.3.3. Erlebnismarketing und Emotionen
• 4. Fazit
• 5. Limitation und weiterer Forschungsbedarf

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Markenführung im digitalen Zeitalter. Sie untersucht die besonderen Herausforderungen und Chancen, die sich durch die digitale Transformation für Marken ergeben. Dabei werden die Veränderungen in der Markenführung beleuchtet und die Bedeutung von digitalen Medien und Technologien für die Markenentwicklung herausgestellt.

• Die Rolle der digitalen Transformation für die Markenführung
• Besondere Herausforderungen der Markenführung im digitalen Raum
• Potenziale der digitalen Transformation für die Markenführung
• Die Bedeutung von Konsumentenengagement und Personalisierung
• Die Rolle von Erlebnismarketing und Emotionen in der digitalen Welt

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt den Hintergrund und die Problemstellung der Arbeit dar. Sie verdeutlicht die Bedeutung von Marken im digitalen Zeitalter und die Notwendigkeit, sich mit den Auswirkungen der digitalen Transformation auf die Markenführung auseinanderzusetzen. Das zweite Kapitel liefert die theoretischen Grundlagen, die für das Verständnis der Markenführung im digitalen Zeitalter notwendig sind. Es werden verschiedene Aspekte der Marke, der Markenführung und der digitalen Transformation beleuchtet. Das dritte Kapitel untersucht die durch die digitale Transformation induzierten Veränderungen der Markenführung. Es analysiert die besonderen Herausforderungen und Chancen, die sich durch die digitale Transformation für Marken ergeben. Abschließend werden die Ergebnisse zusammengefasst und ein Ausblick auf weitere Forschungsbedarfe gegeben.

Schlüsselwörter

Markenführung, Digitale Transformation, Markenidentität, Markenimage, Konsumentenengagement, Personalisierung, Erlebnismarketing, Social Media, digitale Medien, Wettbewerbsdruck, Informationskonkurrenz, Transparenz.