Der Einsatz von Influencern auf Lifestyle-Events. Können Influencer zusätzliche Aufmerksamkeit generieren?

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Ziel der Bachelorarbeit
• Aufbau der Bachelorarbeit
• Influencer Marketing: Definition und Abgrenzung
• Entstehung der Meinungsführer
• Abgrenzung des Influencer-Marketings als eigenständiges Instrument im Marketing-Mix
• Social-Media-Marketing
• Content -Marketing
• Empfehlungsmarketing
• Zweck und Ziele von Influencer-Marketing
• Influencer Typen
• Rechtliche Aspekte des Influencer-Marketings
• Events und Lifestyle-Events
• Event-Marketing als Disziplin
• Ziele von Marketing-Events
• Erfolgskontrolle
• Zusammenfassung
• Empirische Untersuchung: Der Einsatz von Influencern auf Events
• Vorgehensweise und Methodik
• Analyse der Events Gallery of Excellence und 10 Years of Excellence
• Event Gallery of Excellence
• Event 10 Years of Excellence
• Zusammenfassung zum Einsatz von Influencern auf Events
• Online-Umfrage, Auswertung und Darstellung der Ergebnisse
• Zusammenfassung der Online-Umfrage

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit analysiert den Einsatz von Influencern auf Lifestyle-Events und untersucht, ob ihr Einsatz zu einer signifikanten Steigerung der Reichweite dieser Events führt. Der Fokus liegt dabei auf der Frage, ob Influencer durch ihre Berichterstattung in sozialen Medien die Aufmerksamkeit für Event-Kampagnen erhöhen und somit zu einer größeren Reichweite beitragen können.

• Analyse des Influencer-Marketings und seiner Bedeutung im Marketing-Mix
• Untersuchung des Event-Marketings und seiner Integration in Live-Marketing-Strategien
• Bewertung des Einflusses von Influencern auf die Reichweite von Events
• Empirische Analyse anhand zweier Lifestyle-Events und einer Online-Umfrage
• Entwicklung eines Bewertungsbogens für Live-Marketing, der Kennzahlen aus dem Event- und Influencer-Marketing integriert.

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die das Thema des Einsatzes von Influencern auf Lifestyle-Events einführt und die Zielsetzung der Arbeit erläutert. Im zweiten Kapitel werden das Influencer-Marketing und dessen Entwicklung sowie seine Abgrenzung zu anderen Marketingformen wie Social-Media-Marketing, Content-Marketing und Empfehlungsmarketing beleuchtet. Des Weiteren werden die Ziele und der Zweck des Influencer-Marketings sowie die verschiedenen Influencer-Typen vorgestellt. Zudem werden rechtliche Aspekte des Influencer-Marketings thematisiert.

Kapitel drei widmet sich dem Event-Marketing und Lifestyle-Events. Es wird die Disziplin des Event-Marketings definiert und die verschiedenen Ziele von Marketing-Events erläutert. Die Erfolgskontrolle von Events wird anhand relevanter Kennzahlen (KPI's) dargestellt. Abschließend wird eine Zusammenfassung der wichtigsten Punkte des Kapitels gegeben.

Im vierten Kapitel wird die empirische Untersuchung des Einsatzes von Influencern auf Events beschrieben. Die Vorgehensweise und Methodik der Untersuchung werden erläutert. Im Fokus stehen die Analysen zweier Lifestyle-Events, "Gallery of Excellence" und "10 Years of Excellence". Für jedes Event wird eine detaillierte Analyse der involvierten Influencer und deren Einfluss auf die Reichweite des Events durchgeführt. Außerdem werden die Ergebnisse einer Online-Umfrage zur Relevanz von Influencern auf Events präsentiert und zusammengefasst.

Schlüsselwörter

Die Bachelorarbeit behandelt zentrale Themengebiete wie Influencer-Marketing, Event-Marketing, Live-Marketing, Reichweite, Social-Media, Online-Umfrage, KPI's, Lifestyle-Events, Kommunikationspolitik, Crossmedia-Kanäle und digitale Transformation.