Der Einsatz von Influencern auf Lifestyle-Events. Können Influencer zusätzliche Aufmerksamkeit generieren?

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Ziel der Bachelorarbeit

1.2 Aufbau der Bachelorarbeit

2. Influencer Marketing: Definition und Abgrenzung

2.1 Entstehung der Meinungsführer

2.2 Abgrenzung des Influencer-Marketings als eigenständiges Instrument im Marketing-Mix

2.2.1 Social -Media-Marketing

2.2.2 Content -Marketing

2.2.3 Empfehlungsmarketing

2.3 Zweck und Ziele von Influencer-Marketing

2.4 Influencer Typen

2.5 Rechtliche Aspekte des Influencer-Marketings

3. Events und Lifestyle-Events

3.1 Event-Marketing als Disziplin

3.2 Ziele von Marketing-Events

3.3 Erfolgskontrolle

3.4 Zusammenfassung

3. 3.Empirische Untersuchung: Der Einsatz von Influencern auf Events

4.1 Vorgehensweise und Methodik

4.2 Analyse der Events Gallery of Excellence und 10 Years of Excellence

4.2.1 Event Gallery of Excellence

4.2.2 Event 10 Years of Excellence

4.3 Zusammenfassung zum Einsatz von Influencern auf Events

4.4 Online-Umfrage, Auswertung und Darstellung der Ergebnisse

4.5 Zusammenfassung der Online-Umfrage

5. Fazit

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht, ob der Einsatz von Influencern bei Lifestyle-Events die Reichweite von Event-Kampagnen signifikant erhöhen kann. Dabei wird die Schnittstelle zwischen Influencer-Marketing und Live-Marketing analysiert, um eine Guideline für einen erfolgreichen und nachhaltigen Einsatz zu erarbeiten.

• Theoretische Fundierung von Influencer-Marketing und Event-Marketing
• Analyse des Einflusses von Influencern auf die Reichweite von Lifestyle-Events
• Quantifizierung des Nutzens durch KPI-Analysen bei Live-Events
• Empirische Untersuchung mittels Online-Umfragen zur Konsumentenwahrnehmung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Herausforderungen der digitalen Kommunikation und definiert das Ziel der Bachelorarbeit, den Einfluss von Influencern auf die Reichweite bei Live-Events zu untersuchen.

2. Influencer Marketing: Definition und Abgrenzung: Dieses Kapitel definiert den Begriff des Meinungsführers und grenzt Influencer-Marketing als eigenständiges Instrument innerhalb der Kommunikationspolitik vom restlichen Marketing-Mix ab.

3. Events und Lifestyle-Events: Hier werden Events als Erlebnisstrategie definiert und das Konzept des Live-Marketings sowie die Bedeutung der multisensualen Ansprache der Zielgruppe erläutert.

3. 3.Empirische Untersuchung: Der Einsatz von Influencern auf Events: Der empirische Teil analysiert zwei spezifische Lifestyle-Events und führt eine Online-Umfrage durch, um die Auswirkungen von Influencer-Beiträgen auf die Reichweite und Authentizität zu bewerten.

5. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse der Untersuchung zusammen, bestätigt die Hypothesen weitgehend und liefert eine Guideline für Unternehmen zur effektiven Nutzung von Influencern auf Events.

Schlüsselwörter

Influencer-Marketing, Live-Marketing, Event-Marketing, Lifestyle-Events, Reichweite, Social-Media, Engagement Rate, Markenbekanntheit, Authentizität, Kommunikation, Online-Umfrage, KPIs, Zielgruppe, Community, Event-Inszenierung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Integration von Influencer-Marketing in das Live-Marketing bei Lifestyle-Events, um die Reichweite von Event-Kampagnen zu steigern.

Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?

Die Arbeit fokussiert sich auf die theoretischen Grundlagen des Influencer-Marketings und des Event-Marketings sowie deren empirische Verknüpfung in der Praxis.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Die zentrale Forschungsfrage lautet, ob der Einsatz von Influencern im Live-Marketing eine signifikante Erhöhung der Reichweite für Unternehmen bewirkt.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es wird eine Kombination aus quantitativer Analyse von zwei Fallbeispielen (Gallery of Excellence und 10 Years of Excellence) sowie einer qualitativen Online-Umfrage angewandt.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil umfasst die theoretische Einordnung der Begriffe, die Definition von KPI-Bewertungsbögen für Events und die detaillierte Auswertung der empirischen Daten.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Influencer-Marketing, Live-Marketing, Reichweite, Authentizität und Social-Media-Engagement charakterisiert.

Wie werden die Events für die empirische Analyse ausgewählt?

Die beiden Events, die Gallery of Excellence und das 10 Years of Excellence, wurden aufgrund ihrer Zugehörigkeit zum Lifestyle-Segment und ihrer Begleitung durch Influencer ausgewählt.

Welches Ergebnis lieferte die Online-Umfrage bezüglich der Authentizität?

Die Umfrage ergab, dass 64,3 % der Befragten Beiträge von Events, die durch Influencer über Social Media verbreitet werden, als authentisch empfinden.