Chancen und Herausforderungen von personalisierter Social-Media-Werbung

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Entwicklung von klassischer Werbung zu Online- und Social-Media-Werbung
  • Soziale Netzwerke
    • Facebook
    • Instagram
    • YouTube
    • Snapchat
    • Twitter
  • Werbeformate
    • Foto Ads
    • Video Ads
    • Dynamic Ads
    • Karussell Ads
    • Story Ads
    • Sonderwerbeformate
• Targeting
  • Parameter
    • Demographie
    • Interessen und Verhalten
    • Endgerät
  • Geotargeting
    • Geofencing
    • Check-Ins
  • Retargeting
    • Custom Audience
    • Lookalike Audience
• Erfolgsmessung
  • Ziele
    • Awareness
    • Consideration
    • Conversion
  • Messung
    • Monitoring
    • Metrics
    • Key Performance Indicators
    • Return on Investment
  • Bewertung
  • Tools
  • Kosten
• Datenschutz
  • Grundlagen
    • Territorialitätsprinzip
    • Personenbezogene Daten
  • Untersuchung einzelner Funktionen
    • Monitoring
    • Targeting
    • Retargeting
    • Custom Audiences
    • Location-based Advertising
  • Datenschutzgrundverordnung
• Kritische Betrachtung der Perspektive der Nutzer und der Werbenden
  • Wahrnehmung durch die Nutzer
  • Bedenken der Nutzer
  • Chancen für Werbetreibende
  • Herausforderungen für Werbetreibende

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Chancen und Herausforderungen von personalisierter Social-Media-Werbung. Sie untersucht die Entwicklung der Werbung von klassischen Formaten hin zu Online- und Social-Media-Werbung, analysiert verschiedene Targeting-Methoden und die Erfolgsmessung im Social-Media-Marketing. Besonderes Augenmerk liegt auf der kritischen Betrachtung der Datenschutzbedenken, die mit personalisierter Werbung einhergehen.

• Entwicklung von klassischer Werbung zu Online- und Social-Media-Werbung
• Targeting-Methoden in Social Media
• Erfolgsmessung von Social-Media-Kampagnen
• Datenschutz im Kontext personalisierter Werbung
• Kritische Betrachtung der Perspektiven von Nutzern und Werbenden

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Das Kapitel liefert einen Überblick über die Thematik der personalisierten Social-Media-Werbung und skizziert die Relevanz des Themas in der heutigen digitalen Welt.
• Entwicklung von klassischer Werbung zu Online- und Social-Media-Werbung: Dieses Kapitel beleuchtet die Transformation der Werbung von traditionellen Formaten hin zu Online- und Social-Media-Werbung und stellt verschiedene soziale Netzwerke und Werbeanzeigenformate vor.
• Targeting: Dieses Kapitel geht auf verschiedene Targeting-Methoden in Social Media ein, darunter demographisches Targeting, Interessen-basiertes Targeting, Geotargeting und Retargeting.
• Erfolgsmessung: Dieses Kapitel widmet sich der Erfolgsmessung von Social-Media-Kampagnen und beschreibt verschiedene Metriken, Key Performance Indicators und Tools zur Bewertung von Werbekampagnen.
• Datenschutz: Dieses Kapitel befasst sich mit den rechtlichen und ethischen Aspekten von Datenschutz im Zusammenhang mit personalisierter Social-Media-Werbung. Es analysiert das Territorialitätsprinzip, personenbezogene Daten und die Datenschutzgrundverordnung.
• Kritische Betrachtung der Perspektive der Nutzer und der Werbenden: Dieses Kapitel beleuchtet die Wahrnehmung von personalisierter Werbung durch Nutzer und die Chancen und Herausforderungen, die sich für Werbetreibende durch diese Form der Werbung ergeben.

Schlüsselwörter

Social Media Marketing, personalisierte Werbung, Targeting, Erfolgsmessung, Datenschutz, Datenschutzgrundverordnung, Nutzerperspektive, Werbetreibende, Chancen, Herausforderungen.