Die Auswirkung der Vertrautheit von Musik auf den Compromise Effekt

Inhaltsverzeichnis

• Management Summary
• Inhaltsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• Einleitung
• Aktueller Forschungsstand des Compromise Effekts
• Kontexteffekte
• Compromise Effekt
• Die Wirkung von Musik
• Gestaltungsparameter der Musik
• Hintergrundmusik im Einzelhandel
• Emotionen
• Wo entstehen Emotionen?
• Die Beziehung zwischen Musik und Emotionen
• Der negative Einfluss von Hintergrundmusik
• Der Einfluss der Vertrautheit von Musik
• Forschungsfrage und Hypothesen
• Forschungsfrage
• Hypothesen
• Empirische Studie
• Forschungsmethode
• Experimentelles Design
• Durchführung der empirischen Studie
• Vorstellung des Praxispartners „Reifen Straub GmbH"
• Produktauswahl
• Pretest der Produktauswahl
• Musikstimuli
• Pretest der Musikstimuli
• Vorstellung des Online-Fragebogens
• Untersuchungsablauf - Online
• Vorstellung des Offline-Fragebogens
• Untersuchungsablauf - Offline
• Resultate und Analyse
• Überprüfung der Testgüte des Fragebogens
• Test auf Normalverteilung
• Faktorenanalyse der Konstrukte
• Faktorenanalyse des Konstrukts „Produktklassenexpertise"
• Faktoranalyse des Konstrukts „Entscheidungsunsicherheit"
• Faktorenanalyse des Konstrukts „Kognitive Belastung"
• Faktorenanalyse der Emotionsskala
• Faktorenanalyse des Konstrukts „Kaufrisiko der Produktklasse"
• Faktorenanalyse des Konstrukts „Aufmerksamkeitsmessung"
• Faktorenanalyse des Konstrukts „Musikwirkung"
• Manipulationskontrolle
• Korrelationsanalyse der Konstrukte
• Vergleich zwischen den Bedingungen „ohne Musik“ und „mit Musik"
• Online-Stichprobe
• Analyse der Musik-Konstrukte
• Analyse der kognitiven Belastung
• Analyse des Compromise Effekts
• Vergleich der Bedingungen „vertraute Musik“ und „unvertraute Musik"
• Online-Stichprobe
• Analyse der Musik-Konstrukte
• Analyse der kognitiven Belastung
• Analyse des Compromise Effekts
• Vergleich der Online- und Offline-Umfragen
• Stichproben
• Analyse des Compromise Effekts
• Zusammenfassung der Ergebnisse
• Diskussion und Ausblick
• Implikationen für die Praxis
• Limitation
• Ausblick für die weitere Forschung
• Anhang
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit untersucht die Auswirkung von vertrauter und unvertrauter Musik auf den Compromise Effekt bei der Auswahl von Reifen. Die Arbeit verfolgt das Ziel, die Robustheit des Compromise Effekts in Online- und Offline-Umgebungen zu überprüfen und die Auswirkungen von Musik auf die kognitiven Prozesse und Emotionen der Konsumenten zu analysieren.

• Der Einfluss von Musik auf Kaufentscheidungen
• Die Rolle des Compromise Effekts im Konsumverhalten
• Die Bedeutung von Vertrautheit in der Musik-Produkt-Interaktion
• Die Untersuchung der kognitiven Belastung und emotionalen Reaktionen auf Musik
• Der Vergleich der Effekte in Online- und Offline-Umgebungen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung, die den Forschungsgegenstand einführt und die Relevanz der Thematik erläutert. Kapitel 2 beleuchtet den aktuellen Forschungsstand des Compromise Effekts und der Wirkung von Musik auf Konsumenten. Kapitel 3 beschäftigt sich mit den Gestaltungsparametern der Musik, der Bedeutung von Hintergrundmusik im Einzelhandel und der Beziehung zwischen Musik und Emotionen. In Kapitel 4 werden die Forschungsfrage und die Hypothesen der Arbeit vorgestellt. Kapitel 5 beschreibt die empirische Studie, die mit Online- und Offline-Umfragen durchgeführt wurde. Die Resultate und Analysen der Studie werden in Kapitel 6 dargestellt. Schließlich werden in Kapitel 7 die gewonnenen Erkenntnisse diskutiert, Implikationen für die Praxis aufgezeigt und ein Ausblick für die weitere Forschung gegeben.

Schlüsselwörter

Compromise Effekt, Musik, Vertrautheit, Online-Marketing, Offline-Marketing, Konsumentenverhalten, Kognition, Emotionen, Kaufentscheidungen, Reifen, Produktkategorien