Internetnutzung von Mitgliedern eines Fitnessstudios. Handlungsempfehlungen für das Online-Marketing auf Facebook

Inhaltsverzeichnis

• 1 EINLEITUNG UND PROBLEMATISIERUNG
• 2 ZIELSETZUNG
• 3 GEGENWÄRTIGER KENNTNISSTAND.
• 3.1 Online-Marketing
• 3.2 Theorien des Online-Marketing.
• 3.3 Instrumente des Online-Marketing.
• 3.3.1 Affiliate-Marketing
• 3.3.2 Suchmaschinenoptimierung / Suchmaschinenmarketing / Keyword-Advertising.
• 3.3.3 E-Mail-Marketing......
• 3.3.4 Online-Werbung / Bannerwerbung
• 3.3.5 Mobile Marketing.
• 3.3.6 Corporate Website.
• 3.4 Web 2.0
• 3.5 Social-Media-Marketing..
• 3.6 Theorien Social-Media-Marketing..
• 3.6.1 Instrumente Social-Media-Marketing....
• 3.6.2 Soziale Netzwerke - Facebook.
• 3.6.3 Media-Sharing-Plattformen.
• 3.6.4 YouTube.
• 3.6.5 Instagram..
• 3.6.6 Messenger-Dienste..
• 3.6.7 WhatsApp.
• 3.6.8 Facebook-Messenger.
• 23.7 Studienauswahl
• 4 METHODIK
• 4.1 Untersuchungsdesign.....
• 4.2 Hypothesen.
• 4.3 Operationalisierung.
• 4.4 Stichprobenwahl ..
• 4.5 Stichprobenberechnung
• 4.6 Datenerhebung – Fragebogen.
• 4.7 Datenaufbereitung / Datenanalyse
• 5 ERGEBNISSE.
• 5.1 Stichprobenbeschreibung..
• 5.2 Deskriptive Statistik...
• 5.3 Hypothesenprüfung
• 5.4 Bewertung der Ergebnisse.
• 6 ABLEITUNG VON HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN.
• 7 ZUSAMMENFASSUNG

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelor-Thesis von Jakob Hesse befasst sich mit der Analyse der Internetnutzung von Fitnessstudiomitgliedern einer ausgewählten Fitnessanlage am Beispiel der Plattform Facebook. Die Arbeit zielt darauf ab, Handlungsempfehlungen für das Social-Media-Marketing im Fitnessbereich zu entwickeln.

• Die Bedeutung von Social-Media-Marketing im Fitnessbereich
• Die Nutzung von Facebook durch Fitnessstudiomitglieder
• Die Entwicklung von Handlungsempfehlungen für effektives Social-Media-Marketing im Fitnessbereich
• Die Analyse der Internetnutzung von Fitnessstudiomitgliedern
• Die Rolle von digitalen Dienstleistungen und sozialen Netzwerken im Alltag

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel der Arbeit widmet sich der Einleitung und Problematisierung des Themas. Es wird auf die zunehmende Bedeutung von Social-Media-Plattformen wie Facebook im Alltag eingegangen und die Relevanz der Thematik für das Fitnessstudiomarketing herausgestellt. Kapitel 3 beschäftigt sich mit dem aktuellen Stand der Forschung zu Online- und Social-Media-Marketing. Dabei werden verschiedene Theorien und Instrumente des Online-Marketings, insbesondere Social-Media-Marketing, beleuchtet, sowie wichtige Social-Media-Plattformen wie Facebook, YouTube und Instagram analysiert. Das vierte Kapitel widmet sich der Methodik der Arbeit, wobei das Untersuchungsdesign, die Hypothesen, die Operationalisierung, die Stichprobenwahl und die Datenanalyse im Detail beschrieben werden. Kapitel 5 präsentiert die Ergebnisse der Untersuchung, einschließlich der Stichprobenbeschreibung, der deskriptiven Statistik und der Hypothesenprüfung. Das sechste Kapitel beinhaltet die Ableitung von Handlungsempfehlungen für das Social-Media-Marketing im Fitnessbereich.

Schlüsselwörter

Die Bachelor-Thesis von Jakob Hesse fokussiert auf die Themengebiete Online-Marketing, Social-Media-Marketing, Fitnessstudiomarketing, Facebook, Internetnutzung, Handlungsempfehlungen, digitale Dienstleistungen, soziale Netzwerke und Fitnessstudiomitglieder. Die Arbeit befasst sich mit dem Einsatz von Social-Media-Plattformen, insbesondere Facebook, zur Steigerung der Kundengewinnung und Kundenbindung im Fitnessbereich. Im Fokus stehen dabei die Analyse der Nutzerpräferenzen und die Ableitung von Handlungsempfehlungen für effektives Social-Media-Marketing.