Funktioniert Brand Storytelling bei klassischen und digitalen Marken gleich?

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

• Einleitung
• Begriffsdefinition und aktueller Forschungsstand.
  • Markenwissenschaftliche Begriffe
    • Marke
    • Markenkommunikation
      • Besonderheiten des Internets
    • Image
    • Differenzierung digitale und klassische Marken
  • Storytelling
    • Storytelling in der Philosophie
    • Storytelling in der Literaturwissenschaft
    • Storytelling und Core Plots
    • Digitales Storytelling
    • Storytelling im Wissensmanagement
  • Brand Storytelling
    • Prozessmodell des Brand Storytellings nach Baumgarth und Lohrisch
    • Bausteine des erfolgreichen Storytellings
      • Phase 1: Suchen
      • Phase 2: Sortieren und Modellieren
      • Phase 3: Erzählen
      • Phase 4: Kontrollieren & Reflektieren
    • Prozessmodell des Corporate Storytelling nach Krüger
  • Klassisches und digitales Brand Storytelling im Vergleich
    • Analysemodell
    • „Auf alles eingerichtet“ - IKEA
      • IKEA Spot „Date Night“
        • Deskriptive Beschreibung
        • Story-Identifikation
      • IKEA Spot „Dauergast aus Schweden“ - Story-Identifikation
        • Deskriptive Beschreibung
        • Story-Identifikation
      • IKEA Spots: Storytelling
      • IKEA Spots: Erfolgskriterien
      • Smilla und das IKEA Image
    • „Mach Facebook zu deinem Facebook“ - Facebook
      • Facebook Spot „Kontrolle“
        • Deskriptive Beschreibung
        • Story-Identifikation
      • Facebook Spot „Marathon“
        • Deskriptive Beschreibung
        • Story-Identifikation
      • Facebook Spots Storytelling
      • Facebook Spots: Erfolgskriterien
      • Mache Facebook zu deinem Facebook“ und das Facebook Image
    • Gemeinsamkeiten und Unterschiede

  Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

  Die Masterarbeit untersucht die Funktionsweise von Brand Storytelling bei klassischen und digitalen Marken. Dabei wird analysiert, ob und wie Storytelling-Strategien bei unterschiedlichen Markenformen zum Erfolg führen. Die Arbeit befasst sich mit den verschiedenen Aspekten von Brand Storytelling, wie der Definition von Marke und Image, der Gestaltung von narrativen Elementen und der Analyse von Erfolgsfaktoren.

  • Begriffsdefinition von Marke und Image
  • Storytelling-Methoden und -Techniken
  • Analyse von Brand Storytelling-Kampagnen bei klassischen und digitalen Marken
  • Erfolgsfaktoren von Brand Storytelling
  • Zusammenhang zwischen Storytelling und Imagebildung

  Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

  • Einleitung: Diese Einleitung führt in die Thematik der Masterarbeit ein und stellt die Relevanz von Brand Storytelling in der heutigen Zeit dar. Sie beleuchtet die zentralen Forschungsfragen und skizziert den Aufbau der Arbeit.
  • Begriffsdefinition und aktueller Forschungsstand: Dieses Kapitel definiert die zentralen Begriffe, die im Kontext der Masterarbeit relevant sind, wie Marke, Image, Markenkommunikation und Storytelling. Es beleuchtet den aktuellen Forschungsstand zu diesen Themen und stellt wichtige Erkenntnisse aus der Literatur dar.
  • Klassisches und digitales Brand Storytelling im Vergleich: Dieses Kapitel vergleicht klassische und digitale Marken und analysiert die spezifischen Herausforderungen und Möglichkeiten von Brand Storytelling in beiden Bereichen. Es untersucht zwei Fallbeispiele - IKEA und Facebook - und analysiert deren Storytelling-Strategien im Detail.

  Schlüsselwörter (Keywords)

  Brand Storytelling, Markenkommunikation, Image, Storytelling, Klassische Marken, Digitale Marken, Erfolgsfaktoren, Analyse, Fallbeispiele, IKEA, Facebook

  Häufig gestellte Fragen

  Was versteht man unter Brand Storytelling?

  Brand Storytelling bezeichnet den Einsatz von Narrativen in der externen Kommunikation, um das Markenimage positiv aufzuladen und eine emotionale Bindung zum Kunden aufzubauen.

  Gibt es Unterschiede zwischen klassischem und digitalem Storytelling?

  Ja, die Arbeit untersucht die Hypothese, dass digitale Marken aufgrund ihrer Beschaffenheit andere Möglichkeiten und Anforderungen an das Erzählen von Geschichten haben als klassische, physisch greifbare Marken.

  Welche Phasen umfasst der Prozess des Brand Storytellings?

  Nach dem Modell von Baumgarth und Lohrisch gliedert sich der Prozess in vier Phasen: Suchen, Sortieren und Modellieren, Erzählen sowie Kontrollieren und Reflektieren.

  Welche Fallbeispiele werden in der Masterarbeit analysiert?

  Die Arbeit vergleicht das Storytelling der klassischen Marke IKEA (z.B. Spot "Date Night") mit dem der digitalen Marke Facebook (z.B. Spot "Kontrolle").

  Warum ist Storytelling für digitale Marken wichtig?

  Da Marken, die nur im Internet existieren, für Kunden schwerer greifbar sind, hilft Storytelling dabei, der Marke eine Identität und eine menschliche Komponente zu verleihen.

  Was sind "Core Plots" im Storytelling?

  Core Plots sind grundlegende Erzählmuster oder Handlungsstrukturen aus der Literaturwissenschaft, die im Marketing genutzt werden, um Geschichten universell verständlich und wirkungsvoll zu machen.