Preisstruktur und Preisdynamik im Amazon Marketplace. Einflussfaktoren und Vergleich zu eigenständigen Onlineshops

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Stand der Forschung
• Zielsetzung
• Aufbau und Struktur
• Theoretischer Hintergrund der Preisbildung im E-Commerce
• Preistheorie
• Produktions- und Kostentheorie
• Neuere Ansätze der Mikroökonomie
• Transaktionstheorie
• Prinzipal-Agent-Ansatz
• Ungleichgewichtstheorie
• Preispolitische Entscheidungen im Marketing
• Aufgaben und Ziele der Preispolitik
• Magisches Dreieck der Preispolitik
• Dynamische Preisgestaltung
• Preisgestaltung anhand des Produktlebenszyklus
• Strategische Ansätze der Preisgestaltung
• Besonderheiten im E-Commerce
• Differenzierung im E-Commerce
• Friktion im E-Commerce
• Produkteignung im E-Commerce
• Präsentationsoptionen im E-Commerce
• Customer Journey
• Vertrauen im E-Commerce
• E-Pricing
• Eigenschaften von Marktplätzen
• Definition und Charakteristiken von Online-Marktplätzen
• Vorteile für Marktplatzteilnehmer
• Eigenschaften und Funktionsweise vom Amazon Marktplatz
• Allgemeine Informationen und Definitionen zum Amazon Marktplatz
• Gebührenmodell für Anbieter in Amazon
• Amazon Prime
• Amazon Algorithmus und Rankingsystem
• Amazon Buy-Box

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht die Preisstruktur und -dynamik des Amazon Marktplatzes und vergleicht diese mit Preisen in eigenständigen Onlineshops. Ziel ist es, Preisdifferenzen zwischen den beiden E-Commerce-Instanzen zu analysieren und die Einflussfaktoren auf der Amazon-Plattform zu identifizieren, die diese Differenzen beeinflussen.

• Preisliche Unterschiede zwischen Amazon und eigenständigen Onlineshops
• Einflussfaktoren auf der Amazon-Plattform
• Die Rolle der Sichtbarkeit von Produkten
• Die Bedeutung von Verkaufsgebühren
• Die Wirkung von verschiedenen Wettbewerbsebenen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung, den Stand der Forschung, die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit darstellt. Anschließend werden die wichtigsten Theorien und Konzepte der Preisbildung im E-Commerce erläutert, die als Grundlage für die Analyse dienen. Es folgen Kapitel über die Eigenschaften von Marktplätzen im Allgemeinen und vom Amazon Marktplatz im Besonderen. Schlieβlich wird die Methodik der Arbeit vorgestellt, die auf einer softwaregestützten Beobachtung und der Grounded Theory basiert.

Schlüsselwörter

Die wichtigsten Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen der Arbeit sind: Amazon Marktplatz, Preisstruktur, Preisdynamik, Preisdifferenzen, Einflussfaktoren, Sichtbarkeit, Verkaufsgebühren, Wettbewerbsebenen, E-Commerce, Grounded Theory.