Preisstruktur und Preisdynamik im Amazon Marketplace. Einflussfaktoren und Vergleich zu eigenständigen Onlineshops

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problemstellung

1.2 Stand der Forschung

1.3 Zielsetzung

1.4 Aufbau und Struktur

2 Theoretischer Hintergrund der Preisbildung im E-Commerce

2.1 Preistheorie

2.2 Produktions- und Kostentheorie

2.3 Neuere Ansätze der Mikroökonomie

2.3.1 Transaktionstheorie

2.3.2 Prinzipal-Agent-Ansatz

2.3.3 Ungleichgewichtstheorie

2.4 Preispolitische Entscheidungen im Marketing

2.4.1 Aufgaben und Ziele der Preispolitik

2.4.2 Magisches Dreieck der Preispolitik

2.4.3 Dynamische Preisgestaltung

2.4.4 Preisgestaltung anhand des Produktlebenszyklus

2.4.5 Strategische Ansätze der Preisgestaltung

2.5 Besonderheiten im E-Commerce

2.5.1 Differenzierung im E-Commerce

2.5.2 Friktion im E-Commerce

2.5.3 Produkteignung im E-Commerce

2.5.4 Präsentationsoptionen im E-Commerce

2.5.5 Customer Journey

2.5.6 Vertrauen im E-Commerce

2.5.7 E-Pricing

2.6 Eigenschaften von Marktplätzen

2.6.1 Definition und Charakteristiken von Online-Marktplätzen

2.6.2 Vorteile für Marktplatzteilnehmer

2.7 Eigenschaften und Funktionsweise vom Amazon Marktplatz

2.7.1 Allgemeine Informationen und Definitionen zum Amazon Marktplatz

2.7.2 Gebührenmodell für Anbieter in Amazon

2.7.3 Amazon Prime

2.7.4 Amazon Algorithmus und Rankingsystem

2.7.5 Amazon Buy-Box

3 Methodik und Untersuchung

3.1 Forschungsmodell und Forschungsdesign

3.2 Kodierung und Dimensionalisierung

3.2.1 Offene Kodierung

3.2.2 Mögliche Einflussfaktoren durch axiale Kodierung

3.2.3 Definition der Faktorenausprägungen

3.3 Datenerhebung und -analyse

3.4 Ergebnisse der statistischen Auswertung

3.4.1 Preisdifferenzen in der Gesamtheit der Stichprobe

3.4.2 Preisdifferenzen in Bezug auf Einzelfaktoren

4 Zusammenfassung und Interpretation der Ergebnisse

4.1 Ergebniszusammenfassung

4.2 Interpretation und Hypothesengenerierung

4.2.1 Buy-Box Wettbewerbsintensität

4.2.2 Branche

4.2.3 Preisniveau

4.2.4 Bündelung

4.2.5 Absatzmenge

4.2.6 Amazon Vendor

4.2.7 E-Commerce Eignung

4.2.8 Produktbewertung

4.2.9 Artikel-Erstelldatum

4.2.10 Optimierungsgrad

4.2.11 Logistikhandling

4.2.12 Sichtbarkeit, Verkaufsgebühren und Wettbewerbsebene

4.2.13 Modell der relativen Preishöhe von Amazon Produktpreisen

4.3 Diskussion & Limitation

5 Fazit und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Diese Arbeit untersucht die Preisdynamik auf dem Amazon Marktplatz im Vergleich zu eigenständigen Onlineshops, um Einflussfaktoren zu identifizieren, die Preisdifferenzen zwischen diesen beiden Vertriebskanälen verursachen, und ein Modell zur Bestimmung der relativen Preishöhe zu entwickeln.

• Analyse von Preisdifferenzen im B2C-E-Commerce
• Identifikation und Kategorisierung relevanter Einflussfaktoren
• Anwendung der Grounded Theory zur Modellbildung
• Softwaregestützte Preisbeobachtung im Längsschnitt
• Evaluation des Einflusses von Amazon-spezifischen Faktoren (Buy-Box, Prime, Ranking)

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Problemstellung der preislichen Gegensätze auf dem Amazon Marktplatz ein und definiert das Ziel, Faktoren für Preisdifferenzen im Vergleich zu eigenständigen Onlineshops zu untersuchen.

2 Theoretischer Hintergrund der Preisbildung im E-Commerce: Dieses Kapitel liefert die theoretische Basis durch die Preistheorie, Produktions- und Kostentheorie sowie neuere Ansätze der Mikroökonomie, um die Mechanismen der Preisbildung im E-Commerce zu verstehen.

3 Methodik und Untersuchung: Hier wird das explorative Forschungsdesign mittels Grounded Theory erläutert sowie die Vorgehensweise bei der Datenerhebung durch softwaregestützte Beobachtung beschrieben.

4 Zusammenfassung und Interpretation der Ergebnisse: Dieses Kapitel wertet die erhobenen Daten aus, interpretiert die identifizierten Einflussfaktoren und leitet Hypothesen zur Preisdynamik auf Amazon ab.

5 Fazit und Ausblick: Das Fazit fasst die zentralen Erkenntnisse über die drei Einflussfaktoren Sichtbarkeit, Verkaufsgebühren und Wettbewerbsebene zusammen und bietet einen Ausblick für die künftige Forschung.

Schlüsselwörter

Amazon Marketplace, E-Commerce, Preisdynamik, Preisdifferenz, Preispolitik, Grounded Theory, Buy-Box, Preiselastizität, Onlinehandel, Wettbewerbsintensität, Marktplatzoptimierung, Sichtbarkeit, Produktbewertung, Verkaufsgebühren.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht die Preisgestaltung und Preisdynamik von Produkten auf dem Amazon Marktplatz im Vergleich zu Preisen in eigenständigen Onlineshops.

Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?

Die Themenfelder umfassen die mikroökonomische Preistheorie, die Besonderheiten des E-Commerce, das Gebührenmodell von Amazon und verschiedene Faktoren, die das Ranking und die Preisbildung beeinflussen.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Die Forschungsfrage lautet: „Welche Einflussfaktoren des Amazon Deutschland Marktplatzes haben die größte Wirkung auf Preisdifferenzen von B2C Produktangeboten im Vergleich zu deutschsprachigen, eigenständigen Onlineshops?“

Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?

Die Arbeit nutzt einen explorativen Ansatz auf Basis der "Grounded Theory" in Kombination mit einer softwaregestützten Preisbeobachtung und anschließender deskriptiver statistischer Datenanalyse.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen der Preisbildung, eine detaillierte methodische Beschreibung der Datenerhebung sowie eine umfangreiche Auswertung und Interpretation der Einflussfaktoren auf die Preisdifferenzen.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Zu den wichtigsten Schlüsselwörtern gehören Amazon Marketplace, Preisdynamik, Buy-Box, Grounded Theory, Preistransparenz und Onlinehandel.

Welche Rolle spielt die "Buy-Box" für die Preisgestaltung?

Die Buy-Box ist eine zentrale Wettbewerbsebene auf Amazon; der Gewinn der Buy-Box korreliert mit der Sichtbarkeit des Produkts und beeinflusst maßgeblich, welche Preise ein Anbieter durchsetzen kann, was oft in einen intensiven Preiswettbewerb mündet.

Welche Bedeutung haben die Amazon-Verkaufsgebühren für die untersuchten Preisdifferenzen?

Die Verkaufsgebühren wirken als Kostenfaktor, der die Preisuntergrenze beeinflusst; insbesondere bei günstigeren Produkten führen sie in absoluten Zahlen zu einem anderen Kalkulationsbedarf im Vergleich zu eigenständigen Onlineshops.