Die Fußballweltmeisterschaft 2006 als Marketing-Event des DFB

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1. Problemstellung

1.2. Forschungsfragestellung der Arbeit

2. Der DFB

2.1. Struktur des DFB

2.1.1. Auszug aus den Statuten des DFB

2.1.2. Sponsoren des DFB

2.2. Events des DFB

2.3. Partner des DFB bei der WM 2006

2.3.1. Deutsche Unternehmen als offizielle Partner

2.4. Der DFB als Brand

3. Adidas-Salomon versus Nike-Kampf der Schuhe

3.1. Adidas-Salomon

3.2. Nike

4. Event-Marketing

4.1. Sport-Marketing

4.1.1. Sport-Markteing zwischen Non-Profit und Kommerz

4.2. Einsatz, Möglichkeiten und Formen von Event-Marketing

4.3. Abgrenzung Event-Marketing

4.3.1. Abgrenzung des Event-Sponsoring

4.4. Post-Event-Messungen

4.5. Kommunikations-Mix als Marketing-Element

4.6. Ambush Marketing

4.6.1. Merkmale des Ambush Marketing

4.7. Zielgruppen des Events

5. Image

5.1. Definition des Image-Begriffs

5.2. Imagetransfer

5.2.1. Modell des Imagetransfers

6. Event-Medien

6.1. Fernsehen und andere Medien

6.2. Werbemedien

6.3. Der Sportler als Werbemedium

6.4. Das Internet

6.4.1. Post-Event-Fragebogen für das Internet

7. Ökonomische Ziele

7.1. Nutzen des Events für Deutschland

8. Fazit und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht die Rolle der Fußballweltmeisterschaft 2006 als zentrales Marketing-Instrument des Deutschen Fußballbundes (DFB). Im Fokus steht dabei die Analyse der Sponsoring-Strukturen, der Event-Vermarktung sowie der Methoden zum Imagetransfer auf die beteiligten Unternehmen.

• Strukturanalyse des DFB und dessen Bedeutung als Brand.
• Wettbewerb zwischen den Sportartikelherstellern Adidas-Salomon und Nike.
• Systematische Einordnung und Abgrenzung von Event-Marketing und Event-Sponsoring.
• Bedeutung von Imagetransfer-Modellen und Medieneinsatz bei Großereignissen.
• Analyse ökonomischer Ziele und Zielgruppenansprache im Kontext der WM 2006.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Vorstellung der Forschungsfrage und der Relevanz des Themas im Bereich Sport-Marketing und Sponsoring.

2. Der DFB: Darstellung der Struktur, der Partner und der kulturellen sowie ökonomischen Bedeutung des DFB.

3. Adidas-Salomon versus Nike-Kampf der Schuhe: Analyse der konkurrierenden Marketingstrategien zweier Weltmarktführer im Sportsektor.

4. Event-Marketing: Definition, Abgrenzung und Instrumente des Event-Marketings in Verbindung mit Sportgroßereignissen.

5. Image: Untersuchung von Image-Begriffen und Modellen zum Imagetransfer zwischen Event und Marke.

6. Event-Medien: Analyse der Rolle von Fernsehen, Internet und Werbeträgern bei der Vermarktung von Sportevents.

7. Ökonomische Ziele: Betrachtung der Kosten-Nutzen-Aspekte und ökonomischen Auswirkungen der WM 2006 für Deutschland.

8. Fazit und Ausblick: Zusammenfassende Einschätzung der Rolle des Marketings als dominierende Kraft hinter dem Mega-Event.

Schlüsselwörter

Fußballweltmeisterschaft 2006, DFB, Event-Marketing, Sponsoring, Imagetransfer, Markenmanagement, Adidas, Nike, Ambush Marketing, Produktplatzierung, Sportmarketing, Zielgruppenanalyse, Medienvermarktung, Corporate Identity, ökonomischer Nutzen.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert die Vermarktungsstrategien rund um die Fußballweltmeisterschaft 2006 mit einem Fokus auf die Rolle des DFB und die Sponsoring-Aktivitäten von Marken wie Adidas und Nike.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Schwerpunkte liegen auf Event-Marketing, Imagetransfer, Medienpräsenz und der wirtschaftlichen Bedeutung von Sport-Großereignissen.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist es, zu verstehen, wie der DFB den Event für einen Imagetransfer nutzt und wie sich Event-Marketing gegenüber klassischem Sponsoring abgrenzt.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es werden betriebswirtschaftliche Ansätze, Sponsoring-Modelle und Analyseinstrumente aus der Sportökonomie auf den Kontext der Fußballweltmeisterschaft angewendet.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil behandelt die Strategien der Ausrüster, die Definitionen des Event-Marketings, die Bedeutung von Medien sowie verschiedene Messmethoden für die Wirkung von Marketing-Maßnahmen.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Zu den Kernbegriffen zählen Fußballweltmeisterschaft 2006, DFB, Sponsoring, Event-Marketing, Imagetransfer und Brand Fit.

Wie unterscheidet sich Adidas-Salomon von Nike in dieser Analyse?

Der Vergleich fokussiert auf die historische Entwicklung, die unterschiedlichen Einstiegsstrategien in den Fußballmarkt sowie die gezielte Nutzung von Testimonials und Events.

Warum spielt Ambush Marketing eine Rolle im Text?

Es wird als kritischer Gegenpol zum offiziellen Sponsoring beleuchtet, da Unternehmen versuchen, mit geringem Aufwand Aufmerksamkeit im Umfeld des Events zu erlangen.

Welche Bedeutung misst der Autor dem Internet bei?

Das Internet wird als essenzielles interaktives Live-Medium und wichtiges Instrument für die Kommunikation mit Zielgruppen sowie für Post-Event-Analysen identifiziert.