Neuronales Eventmarketing. Wie kann die Wirkung von Events geplant werden?

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung und Problemstellung

2. Grundlagen des Eventmarketings

2.1 Definition Event und Eventmarketing

2.2 Eventmarketing als Kommunikationsinstrument

2.3 Ziele, Zielgruppen und Arten von Eventmarketing

2.4 Steigende Bedeutung von Eventmarketing

3. Aufbau der Marke

3.1 Markenidentität

3.2 Markenimage

3.3 Markenpositionierung

4. Neurowissenschaftliche Erkenntnisse

4.1 Definitionen Neurowissenschaften, Neuroökonomie, Neuromarketing

4.2 Aufbau und Funktion des menschlichen Gehirns

4.3 Implizite und explizite System

4.4 Motive und Codes

4.5. Erkenntnisse für das Eventmarketing

5. Empirische Analyse am Beispiel Ritter Sport

5.1 Das Unternehmen

5.2 Die Marke

5.2 Zielsetzung und Ableitung der Hypothesen

5.3 Methodische Vorgehensweise

6. Handlungsempfehlungen

7. Fazit

Zielsetzung & Themen

Das Hauptziel der Arbeit ist es, die planbare Wirkung von Events durch die Anwendung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse zu untersuchen, um eine nachhaltige und erfolgsversprechende Eventplanung zu ermöglichen, die speziell auf die Marke Ritter Sport abgestimmt ist.

• Grundlagen und Bedeutung des modernen Eventmarketings
• Strukturen der Markenführung und Markenpositionierung
• Neurowissenschaftliche Grundlagen: Funktionsweise des Gehirns sowie implizite und explizite Systeme
• Analyse der Markenwahrnehmung und Positionierung am Beispiel Ritter Sport, Milka und Lindt
• Entwicklung von Handlungsempfehlungen für eine effektive, neurowissenschaftlich fundierte Eventplanung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung und Problemstellung: Die Relevanz von Eventmarketing als Live-Kommunikationsinstrument wird hervorgehoben, während gleichzeitig die Herausforderung der Planbarkeit und Erfolgsmessung von Events thematisiert wird.

2. Grundlagen des Eventmarketings: Es erfolgt eine Definition von Eventmarketing und dessen Einordnung als Instrument der Kommunikationspolitik, ergänzt durch die Darstellung von Zielen, Zielgruppen und der zunehmenden Bedeutung des Bereichs.

3. Aufbau der Marke: Die Kapitelabschnitte beleuchten die identitätsbasierte Markenführung, fokussiert auf die Markenidentität, das Markenimage und die strategische Markenpositionierung.

4. Neurowissenschaftliche Erkenntnisse: Dieser Teil erklärt die Wirkmechanismen des Gehirns, insbesondere das Zusammenspiel von impliziten und expliziten Systemen sowie die Rolle von Motiven und Codes für die Markenbeeinflussung.

5. Empirische Analyse am Beispiel Ritter Sport: Die Arbeit führt eine empirische Studie zur Markenwahrnehmung und -positionierung von Ritter Sport im Wettbewerbsvergleich mit Milka und Lindt durch.

6. Handlungsempfehlungen: Basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen werden konkrete Empfehlungen für eine neurowissenschaftlich fundierte Eventplanung der Marke Ritter Sport gegeben.

7. Fazit: Die Arbeit schließt mit dem Resümee, dass der bewusste Einsatz von neurowissenschaftlichen Erkenntnissen und Storytelling die Erfolgschancen und Wirksamkeit von Events maßgeblich steigert.

Schlüsselwörter

Eventmarketing, Markenidentität, Markenimage, Markenpositionierung, Neurowissenschaften, Neuromarketing, Implizites System, Limbic Map, Ritter Sport, Konsumentenverhalten, Storytelling, Multisensorik, Live-Kommunikation, Markenführung, Markenattribut.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, wie Eventmarketing durch die Anwendung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse effektiver und planbarer gestaltet werden kann, um eine starke Markenbindung zu erzielen.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Zu den Kernbereichen zählen Grundlagen des Eventmarketings, die Psychologie der Markenführung sowie die Anwendung neurowissenschaftlicher Methoden (Neuromarketing) zur Analyse des Konsumentenverhaltens.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsfrage?

Das primäre Ziel ist es, die Frage „Wie kann die Wirkung von Events planbar gemacht werden?“ zu beantworten, um bei Konsumenten eine gezielte emotionale und kognitive Wirkung zu erzielen.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit kombiniert eine theoretische Literaturanalyse mit einer quantitativen empirischen Studie, bei der mittels eines Web-Surveys die Markenwahrnehmung und -positionierung gemessen wurde.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil erarbeitet die theoretischen Grundlagen der Gehirnfunktionen (implizite vs. explizite Systeme) und überträgt diese auf eine empirische Fallstudie der Marke Ritter Sport im Vergleich zu Milka und Lindt.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Zentrale Begriffe sind Eventmarketing, Markenidentität, Limbic Map, Neuromarketing, Markenimage und Konsumentenverhalten.

Warum wurde Ritter Sport als Fallbeispiel gewählt?

Ritter Sport dient als Praxisbeispiel, da die Marke eine starke Identität besitzt, die sich signifikant von Wettbewerbern wie Milka oder Lindt unterscheidet, und somit eine ideale Basis für die Analyse einer nachhaltigen Eventplanung bietet.

Welche Rolle spielt die „Limbic Map“ in der Analyse?

Die Limbic Map wird zur wissenschaftlichen Fundierung der Markenpositionierung eingesetzt, um die Emotionssysteme der Zielgruppe zu verstehen und die Marke basierend auf Attributen wie „Stimulanz“ oder „Balance“ korrekt im Bewusstsein der Kunden zu verorten.