Neuronales Eventmarketing. Wie kann die Wirkung von Events geplant werden?

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung und Problemstellung
• 2. Grundlagen des Eventmarketings
• 2.1 Definition Event und Eventmarketing
• 2.2 Eventmarketing als Kommunikationsinstrument
• 2.3 Ziele, Zielgruppen und Arten von Eventmarketing
• 2.4 Steigende Bedeutung von Eventmarketing
• 3. Aufbau der Marke
• 3.1 Markenidentität
• 3.2 Markenimage
• 3.3 Markenpositionierung
• 4. Neurowissenschaftliche Erkenntnisse
• 4.1 Definitionen Neurowissenschaften, Neuroökonomie, Neuromarketing
• 4.2 Aufbau und Funktion des menschlichen Gehirns
• 4.3 Implizite und explizite System
• 4.4 Motive und Codes
• 4.5. Erkenntnisse für das Eventmarketing
• 5. Empirische Analyse am Beispiel Ritter Sport
• 5.1 Das Unternehmen
• 5.2 Die Marke
• 5.2 Zielsetzung und Ableitung der Hypothesen
• 5.3 Methodische Vorgehensweise
• 6. Handlungsempfehlungen
• 7. Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelor-Thesis untersucht die Einsatzmöglichkeiten von Eventmarketing aus neurowissenschaftlicher Sicht. Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Events effektiv gestaltet werden können, um emotionale Markenbotschaften zu vermitteln und ein nachhaltiges Kaufverhalten beim Konsumenten zu erzeugen.

• Definition und Bedeutung von Eventmarketing
• Rolle der Marke im Eventmarketing
• Neurowissenschaftliche Erkenntnisse zum Kaufverhalten und Emotionen
• Anwendung von neurowissenschaftlichen Prinzipien in der Eventplanung
• Empirische Analyse am Beispiel des Unternehmens Ritter Sport

Zusammenfassung der Kapitel

Die Thesis beginnt mit einer Einführung in das Eventmarketing und seiner Bedeutung in der Unternehmenskommunikation. Anschließend werden die Konzepte der Markenidentität, des Markenimages und der Markenpositionierung erläutert. Im Anschluss werden Erkenntnisse aus der neurowissenschaftlichen Forschung vorgestellt, die Aufschluss über die Funktionsweise des Gehirns und die Entstehung von Emotionen geben. Diese Erkenntnisse werden im Kontext des Eventmarketings analysiert.

Der empirische Teil der Arbeit befasst sich mit der Marke Ritter Sport. Hier wird eine empirische Studie zur Markenpositionierung und zum Markenimage von Ritter Sport durchgeführt, deren Ergebnisse für die Entwicklung einer nachhaltigen und erfolgsversprechenden Eventplanung genutzt werden.

Schlüsselwörter

Eventmarketing, Markenidentität, Markenimage, Markenpositionierung, Neurowissenschaften, Neuroökonomie, Neuromarketing, Emotionen, Kaufverhalten, Empirische Analyse, Ritter Sport.