Gender Stereotypisierung und Stigmatisierung im Konsumentenverhalten. Typisch Mann, typisch Frau

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 2 Theoretische Grundlagen
  • 2.1 Stigmatisierung
    • 2.1.1 Begriffliche Grundlagen
    • 2.1.2 Ausprägungen
      • 2.1.2.1 Vorurteile
      • 2.1.2.2 Diskriminierung
      • 2.1.2.3 Feminismus
  • 2.2 Stereotypisierung
    • 2.2.1 Begriffliche Grundlagen und Abgrenzung
    • 2.2.2 Genderstereotypisierung
  • 2.3 Gender Identität vs. Biologisches Geschlecht
    • 2.3.1 Grundlagen und Entwicklung
    • 2.3.2 Ausprägungen der Identität
• 3 Genderstigmatisierung und Genderstereotypisierung im Konsumentenverhalten
  • 3.1 Perspektive des Konsumenten
    • 3.1.1 Marke und Gender
    • 3.1.2 Produktkonsum und Gender
  • 3.2 Perspektive des Unternehmens
    • 3.2.1 Produkt Labeling
    • 3.2.2 Werbung
• 4 Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Analyse von Gender Stereotypisierung und Stigmatisierung im Konsumentenverhalten. Sie untersucht die Auswirkungen von geschlechtsspezifischen Erwartungen und Vorurteilen auf die Kaufentscheidungen von Konsumenten sowie die Strategien von Unternehmen, diese Einflüsse zu nutzen oder zu bekämpfen.

• Begriffliche Grundlagen und Abgrenzung von Stigmatisierung und Stereotypisierung
• Die Rolle von Genderstereotypisierung im Konsumentenverhalten
• Die Auswirkungen von Geschlechtsrollen auf Markenwahrnehmung und Produktwahl
• Die Perspektive des Unternehmens und die Nutzung von Genderstereotypisierung in Marketing und Werbung
• Die ethischen und gesellschaftlichen Implikationen von Genderstereotypisierung im Konsum

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Thematik und der Definition relevanter Begriffe. Kapitel 2 legt den theoretischen Grundstein für die Analyse, indem es verschiedene Formen der Stigmatisierung und Stereotypisierung, insbesondere im Kontext von Gender, beleuchtet. Kapitel 3 untersucht die konkrete Anwendung dieser Konzepte im Konsumentenverhalten, wobei sowohl die Perspektive des Konsumenten als auch die des Unternehmens beleuchtet wird. Die Arbeit schließt mit einem Fazit, das die wichtigsten Erkenntnisse und Schlussfolgerungen zusammenfasst.

Schlüsselwörter

Gender Stereotypisierung, Stigmatisierung, Konsumentenverhalten, Marketing, Werbung, Geschlechtsrollen, Produktwahl, Markenwahrnehmung, gesellschaftliche Implikationen