Bachelorarbeit, 2017
49 Seiten, Note: 2.0
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Stigmatisierung
2.1.1 Begriffliche Grundlagen
2.1.2 Ausprägungen
2.1.2.1 Vorurteile
2.1.2.2 Diskriminierung
2.1.2.3 Feminismus
2.2 Stereotypisierung
2.2.1 Begriffliche Grundlagen und Abgrenzung
2.2.2 Genderstereotypisierung
2.3 Gender Identität vs. Biologisches Geschlecht
2.3.1 Grundlagen und Entwicklung
2.3.2 Ausprägungen der Identität
3 Genderstigmatisierung und Genderstereotypisierung im
Konsumentenverhalten
3.1 Perspektive des Konsumenten
3.1.1 Marke und Gender
3.1.2 Produktkonsum und Gender
3.2 Perspektive des Unternehmens
3.2.1 Produkt Labeling
3.2.2 Werbung
4 Fazit
Anhang
Literaturverzeichnis
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