Ambient Media. Bestandteil einer modernen Kommunikationspolitik und ihre Effizienzanalyse

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Marketing
  • 2.1 Definitionen
  • 2.2 Einordnung im Unternehmen
  • 2.3 Marketingziele
    • 2.3.1 Ökonomische Marketingziele
    • 2.3.2 Psychologische Marketingziele
  • 2.4 Marketingstrategie als Umsatzbringer
• 3. Ambient Media
  • 3.1 Definition
  • 3.2 Einordnung von Ambient Media
    • 3.2.1 Guerilla Marketing
    • 3.2.2 Außenwerbung
    • 3.2.3 Werbeformate von Ambient Media
  • 3.3 Vorteile und Nachteile von Ambient Media
    • 3.3.1 Vorteile und Chancen
    • 3.3.2 Nachteile und Risiken
  • 3.4 Fachverband Ambient Media e.V. (FAM)
• 4. Mediaplanung
  • 4.1. Definition
  • 4.2. Planbarkeit von Ambient Media
    • 4.2.1 Planungsprozess
    • 4.2.2 Einflüsse auf die Ambient Media Planung
    • 4.2.3 Ablauf des Mediaplanungsprozesses
  • 4.3. Festlegung der Zielgruppen
  • 4.4. Werbeträgergattung
  • 4.5. Mediastreuung
• 5. Effizienz von Ambient Medien
  • 5.1. Die Ambient-Effizienz-Studie der TU Dresden
    • 5.1.1 Die Effizienzmessung
    • 5.1.2 Mäßig effiziente Maßnahmen
    • 5.1.3 Moderat effiziente Maßnahmen
    • 5.1.4 Höchst effiziente Maßnahmen
    • 5.1.5 Gesamtbewertung der Ambient-Effizienz-Studie
  • 5.2 Ambient Media Analyse 2013/14
    • 5.2.1 Reichweite und Affinität - Zielsetzung der Analyse
    • 5.2.1. Zielgruppe 20-24 Jahre
    • 5.2.2. Zielgruppe 25-29 Jahre
    • 5.2.3 Gesamtbewertung der Ambient Media Analyse 2013/14

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit analysiert die Effizienz von Ambient Media im Kontext der modernen Kommunikationspolitik. Ziel ist es, die Rolle und den Einsatz von Ambient Media in der Marketingstrategie zu untersuchen und deren Effektivität zu bewerten.

• Definition und Einordnung von Ambient Media
• Planung und Umsetzung von Ambient Media-Kampagnen
• Analyse der Effizienz von Ambient Media
• Bewertung der Stärken und Schwächen von Ambient Media
• Bedeutung von Ambient Media in der digitalen Kommunikation

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung: Die Einleitung stellt die Relevanz von Ambient Media in der heutigen Kommunikationslandschaft dar und formuliert die Forschungsfrage der Arbeit.
• Kapitel 2: Marketing: Dieses Kapitel definiert Marketing und erläutert dessen Einordnung im Unternehmen sowie verschiedene Marketingziele. Es beleuchtet auch die Bedeutung der Marketingstrategie für den Unternehmenserfolg.
• Kapitel 3: Ambient Media: Dieses Kapitel liefert eine Definition von Ambient Media und ordnet es in verschiedenen Marketingformen ein. Es untersucht außerdem die Vor- und Nachteile sowie das Potenzial von Ambient Media.
• Kapitel 4: Mediaplanung: Dieses Kapitel erläutert die Planung von Ambient Media-Kampagnen, einschließlich der Festlegung von Zielgruppen, Werbeträgern und Mediastreuung.
• Kapitel 5: Effizienz von Ambient Medien: Dieses Kapitel analysiert die Effizienz von Ambient Media anhand verschiedener Studien. Es beleuchtet die Herausforderungen der Effizienzmessung und präsentiert Beispiele für effiziente Ambient Media-Kampagnen.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit zentralen Themen wie Ambient Media, Guerilla Marketing, Außenwerbung, Mediaplanung, Effizienzmessung, Zielgruppenanalyse, Marketingziele und Kommunikationspolitik. Die Untersuchung basiert auf empirischen Daten und analysiert die Effizienz von Ambient Media im Vergleich zu anderen Werbeformen.