Ambient Media. Bestandteil einer modernen Kommunikationspolitik und ihre Effizienzanalyse

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Marketing

2.1 Definitionen

2.2 Einordnung im Unternehmen

2.3 Marketingziele

2.3.1 Ökonomische Marketingziele

2.3.2 Psychologische Marketingziele

2.4 Marketingstrategie als Umsatzbringer

3. Ambient Media

3.1 Definition

3.2 Einordnung von Ambient Media

3.2.1 Guerilla Marketing

3.2.2 Außenwerbung

3.2.3 Werbeformate von Ambient Media

3.3 Vorteile und Nachteile von Ambient Media

3.3.1 Vorteile und Chancen

3.3.2 Nachteile und Risiken

3.4 Fachverband Ambient Media e.V. (FAM)

4. Mediaplanung

4.1. Definition

4.2. Planbarkeit von Ambient Media

4.2.1 Planungsprozess

4.2.2 Einflüsse auf die Ambient Media Planung

4.2.3 Ablauf des Mediaplanungsprozesses

4.3. Festlegung der Zielgruppen

4.4. Werbeträgergattung

4.5. Mediastreuung

5. Effizienz von Ambient Medien

5.1. Die Ambient-Effizienz-Studie der TU Dresden

5.1.1 Die Effizienzmessung

5.1.2 Mäßig effiziente Maßnahmen

5.1.3 Moderat effiziente Maßnahmen

5.1.4 Höchst effiziente Maßnahmen

5.1.5 Gesamtbewertung der Ambient-Effizienz-Studie

5.2 Ambient Media Analyse 2013/14

5.2.1 Reichweite und Affinität - Zielsetzung der Analyse

5.2.1. Zielgruppe 20-24 Jahre

5.2.2. Zielgruppe 25-29 Jahre

5.2.3 Gesamtbewertung der Ambient Media Analyse 2013/14

6. Fazit

Zielsetzung & Themen

Diese Arbeit untersucht die Relevanz von Ambient Media als modernen Bestandteil der Kommunikationspolitik in einem zunehmend gesättigten Werbemarkt. Das primäre Ziel ist es, die Bedeutung dieser nicht-klassischen Marketingform zu erörtern und ihre Effizienz anhand aktueller Studien sowie der Ambient Media Analyse 2013/14 kritisch zu bewerten.

• Bedeutung des Marketings für den Unternehmenserfolg
• Systematische Einordnung von Ambient Media in den Marketing-Mix
• Prozesse und Einflussfaktoren der Mediaplanung für Ambient Media
• Analyse der Effizienz von Ambient Media Maßnahmen bei jungen Zielgruppen

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Die Einleitung stellt die wachsende Werberesistenz der Konsumenten dar und führt die Forschungsfrage ein, ob Ambient Media ein effizienter Bestandteil moderner Kommunikationspolitik ist.

2. Marketing: Dieses Kapitel erläutert die theoretischen Grundlagen des Marketings, seine Rolle innerhalb des Unternehmens sowie die Unterscheidung zwischen ökonomischen und psychologischen Marketingzielen.

3. Ambient Media: Hier wird der Begriff Ambient Media definiert, in das Guerilla-Marketing eingeordnet und eine detaillierte Differenzierung der verschiedenen Werbeformate sowie deren Vor- und Nachteile vorgenommen.

4. Mediaplanung: Dieses Kapitel behandelt den komplexen Mediaplanungsprozess für Ambient Media, inklusive der Rollen von Kreativ- und Mediaagenturen sowie der Einflussfaktoren bei der Auswahl von Werbeträgern.

5. Effizienz von Ambient Medien: Das zentrale Analyseteil untersucht anhand einer TU-Dresden-Studie und der Ambient Media Analyse 2013/14, wie effizient Ambient Media bei jungen Zielgruppen eingesetzt werden kann.

6. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bestätigt, dass Ambient Media bei korrekter Planung ein hochgradig effizientes, ergänzendes Instrument zur klassischen Kommunikationspolitik darstellt.

Schlüsselwörter

Ambient Media, Guerilla Marketing, Kommunikationspolitik, Mediaplanung, Effizienzmessung, Affinitätsindex, Zielgruppen, Werbewirkung, Out-of-Home, Marketing-Mix, Reichweite, Kampagnenplanung, Markenbindung, Konsumentenverhalten, Werbeträger.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundlegend?

Die Arbeit analysiert Ambient Media als nicht-klassische Form der Außenwerbung und bewertet deren Rolle sowie Effizienz innerhalb einer modernen Unternehmenskommunikation.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Felder sind die Einordnung von Ambient Media in das Guerilla-Marketing, der Mediaplanungsprozess sowie die empirische Analyse der Werbewirkung bei jungen Erwachsenen.

Welches Ziel verfolgt die Untersuchung?

Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Unternehmen Ambient Media strategisch nutzen können, um der zunehmenden Werberesistenz der Konsumenten entgegenzuwirken.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit stützt sich auf eine Literaturanalyse sowie die Auswertung spezifischer empirischer Studien zur Medialeistung und Effizienz von Ambient Media Maßnahmen.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung des Marketings, die Systematisierung von Ambient Medien und deren Planung sowie die detaillierte Effizienzanalyse anhand aktueller Branchendaten.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wesentliche Begriffe sind Ambient Media, Mediaplanung, Guerilla-Marketing, Effizienz, Affinitätsindex und Zielgruppendefinition.

Warum ist Ambient Media für die Zielgruppe 20-24 Jahre besonders effektiv?

Gerade in diesem Alter ist das Interesse an unkonventioneller Ansprache hoch, besonders wenn diese in das direkte Lebensumfeld (z.B. Universitäten, Kinos) integriert ist.

Welche Rolle spielt der Fachverband Ambient Media e.V. für die Branche?

Der Verband etabliert Qualitätsstandards, fördert die Bekanntheit von Ambient Media und betreibt Marktforschung, um die Effizienz der Instrumente messbar zu machen.