Die Relevanz des Social-Media-Auftritts für die Markenstärke von Profifußballern

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
  • 1.1 Ziel der Arbeit
  • 1.2 Vorgehen
• 2. Theoretischer Teil
  • 2.1 Die Marke
    • 2.1.1 Historie der Marke
      • 2.1.1.1 Das moderne Markenverständnis
      • 2.1.1.2 Die Marke heute
    • 2.1.2 Begriffsdefinition Marke
    • 2.1.3 Anwendbarkeit auf den Menschen
      • 2.1.3.1 Dienstleistungen als Marken
      • 2.1.3.2 Theory of Animism
      • 2.1.3.3 Die Marke Mensch
  • 2.2 Markenwerttheorie
    • 2.2.1 Markenstärke nach Keller
    • 2.2.2 Die Markenpersönlichkeit nach Aaker
  • 2.3 Profifußballer als erfolgreiche Marke
    • 2.3.1 Markenwert versus Marktwert
    • 2.3.2 Die Rolle des Fans
  • 2.4 Der Faktor Social Media
    • 2.4.1 Was ist Social Media
    • 2.4.2 Social Media Marketing im Fußball
    • 2.4.3 Erfolgsfaktoren für das Auftreten in den sozialen Medien
• 3. Empirischer Teil
  • 3.1 Social Media Analyse
    • 3.1.1 Vorstellung ausgewählter Spieler
    • 3.1.2 Aufbau und Methode der Analyse
    • 3.1.3 Datenanalyse
    • 3.1.4 Datenauswertung
  • 3.2 Messung der Markenstärke von Profifußballspielern
    • 3.2.1 Modell der Markenstärke
    • 3.2.2 Methodik
      • 3.2.2.1 Aufbau des Fragebogens
      • 3.2.2.2 Stichprobe
    • 3.2.3 Umfrageergebnisse
    • 3.2.4 Analyse der Umfrageergebnisse

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit befasst sich mit der Frage, ob ein erfolgreiches Auftreten von Profifußballspielern in den sozialen Medien sich positiv auf deren Stärke als Marke auswirkt. Im Fokus steht die Analyse des Social Media-Auftritts sowie die Messung der Markenstärke ausgewählter Spieler.

• Das Verständnis des Profifußballspielers als Marke
• Die Bedeutung von Social Media im modernen Sportmarketing
• Die Messung der Markenstärke anhand eines geeigneten Modells
• Die Analyse des Zusammenhangs zwischen Social Media-Erfolg und Markenstärke
• Die Relevanz von Social Media für die Steigerung des Markenwerts von Profifußballspielern

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung: Dieses Kapitel führt in das Thema der Arbeit ein und stellt den boomenden Sektor des Sportmarketings vor, der sich stetig weiterentwickelt. Es wird auf die Rolle von Markenbildung im Sport fokussiert und die Relevanz von Social Media für die Profifußballspieler als Marke hervorgehoben.
• Kapitel 2: Theoretischer Teil: Das Kapitel beleuchtet verschiedene Aspekte des Markenverständnisses, mit einem Fokus auf die Anwendung des Markenkonzepts auf Menschen und Dienstleistungen. Die Markenwerttheorie wird erläutert, einschließlich der Markenstärke nach Keller und der Markenpersönlichkeit nach Aaker. Der Abschnitt geht auf den speziellen Fall von Profifußballspielern als Marke ein, einschließlich der Bedeutung des Fans und des Faktors Social Media im modernen Sportmarketing.
• Kapitel 3: Empirischer Teil: Dieses Kapitel beschreibt die Analyse des Social Media-Auftritts ausgewählter Spieler. Es umfasst die Vorstellung der ausgewählten Spieler, die Beschreibung der Methode und die Datenanalyse. Außerdem wird ein Modell zur Messung der Markenstärke der Spieler vorgestellt, dessen Anwendung und die Ergebnisse dargestellt werden.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Themen Sportmarketing, Markenbildung, Social Media, Profifußballspieler, Markenstärke, Social Media Marketing, Fanbindung und die Anwendung von Markenwerttheorien im Bereich des Sports.