Möglichkeiten zum gezielten Aufbau einer Influencer-Rolle. Der Einfluss des Influencer Marketing

Inhaltsverzeichnis

• 1 Abkürzungsverzeichnis
• 2 Abbildungsverzeichnis
• 3 Einleitung
• 3.1 Problemstellung
• 4 Zielsetzung der Arbeit
• 4.2 Vorgehensweise
• 5 Kommunikationspolitik im Marketing Mix
• 5.1 Kommunikationspolitik Begriffserklärung
• 5.2 Klassische Werbung (Above the line)
• 5.3 Weitere klassische Instrumente (Below the line)
• 6 Influencer als Kommunikationsträger
• 6.1 Grundkonzept von Influencer Marketing
• 6.2 Zielgruppe des Influencer Marketings
• 6.3 Ziele des Influencer Marketings
• 6.4 Voraussetzung für erfolgreiches Influencer Marketing
• 6.5 Arbeitsweisen von Influencern
• 6.6 Influencer Typen
• 6.7 Verbreitungswege der Informationen von Influencern
• 6.7.1 Mund-zu-Mund-Propaganda
• 6.7.2 YouTube
• 6.7.3 Instagram
• 6.7.4 Andere
• 6.8 Cross Promotion
• 6.9 Die Kriterien eines erfolgreichen Influencers
• 6.10 Chancen und Risiken im Influencer Marketings
• 7 Fallbeispiele zum gezielten Aufbau einer Influencer Rolle
• 7.1 Die Influencerin Pamela Reif
• 7.1.1 Pamela Reif auf Instagram
• 7.2 Influencerin Dagi Bee
• 7.2.1 Dagi Bee auf You-Tube
• 8 Empirische Forschung
• 8.1 Forschungsmethodik
• 8.2 Untersuchungskriterien
• 8.3 Ziel des Experiments
• 8.4 Durchführung des Experiments
• 8.5 Ergebnis des Experiments
• 9 Fazit
• 10 Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing und untersucht die Möglichkeiten zum gezielten Aufbau einer Influencer Rolle am Beispiel der Meinungsführer Pamela Reif und Dagi Bee.

• Die Arbeit analysiert das Grundkonzept des Influencer Marketings und die verschiedenen Influencer Typen.
• Sie beleuchtet die Zielgruppen und Ziele des Influencer Marketings sowie die Erfolgsfaktoren und Herausforderungen, die mit dieser Marketingstrategie verbunden sind.
• Die Arbeit untersucht die Verbreitungswege der Informationen von Influencern, insbesondere die Rolle von Mund-zu-Mund-Propaganda, YouTube und Instagram.
• Anhand der Fallbeispiele von Pamela Reif und Dagi Bee wird die erfolgreiche Entwicklung und Gestaltung einer Influencer Rolle im Detail analysiert.
• Die Arbeit stellt die Ergebnisse einer empirischen Untersuchung dar, die die Wirksamkeit von Influencer Marketing im Vergleich zu traditionellen Marketingformen untersucht.

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung präsentiert die Problemstellung der Arbeit und erläutert die Relevanz des Themas Influencer Marketing im Kontext der heutigen digitalen Welt. Im zweiten Kapitel werden die relevanten Begriffe und Konzepte der Kommunikationspolitik im Marketing Mix, wie klassische Werbung und Below-the-Line-Instrumente, definiert. Das dritte Kapitel geht auf das Grundkonzept des Influencer Marketings ein, beleuchtet die Zielgruppen und Ziele und erörtert die Voraussetzungen für ein erfolgreiches Influencer Marketing. Des Weiteren werden verschiedene Influencer Typen sowie die Verbreitungswege ihrer Informationen, wie Mund-zu-Mund-Propaganda, YouTube und Instagram, analysiert. Das vierte Kapitel widmet sich den Fallbeispielen von Pamela Reif und Dagi Bee und untersucht, wie diese Influencer ihre Rollen erfolgreich aufgebaut und gefestigt haben.

Das fünfte Kapitel befasst sich mit der empirischen Forschung, die in der Arbeit durchgeführt wurde. Hier werden die Forschungsmethodik, die Untersuchungskriterien und die Ergebnisse des Experiments vorgestellt.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die folgenden Schlüsselbegriffe: Influencer, Follower, Influencer-Marketing, Social Media, Reichweite, Instagram, YouTube, Tool.