Die Auswahl von Social-Media-Influencern bei jungen Unternehmen. Die Kriterien Credibility, Attractiveness sowie die Product-Match-Up Hypothesis

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit
• Methodik
• Aufbau der Arbeit
• Erläuterung von Unternehmensgründungen und jungen Unternehmen
• Phasen der frühen Unternehmensentwicklung
• Abgrenzung des Begriffs „junge Unternehmen“
• Charakteristiken junger Unternehmen
• Definition und Zusammenhangserläuterung von Social Influence und Marketing
• Social Influence: Erläuterung und Entstehung
• Informations- und Einflussdiffusion: Opinion Leadership und Word of Mouth
• Social Media: Die Relevanz in Gesellschaft und Marketing
• Influencer-Marketing: Erläuterung und Abgrenzung des Bergriffs
• Social Media Influencer: Begriffserläuterung und Abgrenzung
• Theoretischer Bezugsrahmen
• Source-Effects als Teilgebiet des Social-Influence
• Product-Match-Up-Hypothesis
• Aktueller Stand der Forschung zum Influencer-Marketing und die Forschungslücke
• Rechtfertigung der zugrundegelegten Theorien

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit analysiert den Auswahlprozess von Social-Media-Influencern bei jungen Unternehmen. Sie untersucht, wie Start-ups die Faktoren Glaubwürdigkeit, Attraktivität und die Product-Match-Up-Hypothese bei der Auswahl von Influencern nutzen. Die Arbeit trägt zur wissenschaftlichen Fundierung des Influencer-Auswahlprozesses bei und liefert praktische Erkenntnisse für junge Unternehmen.

• Die Bedeutung von Glaubwürdigkeit und Attraktivität von Influencern im Auswahlprozess
• Die Rolle der Product-Match-Up-Hypothese und deren Anwendbarkeit auf den Auswahlprozess
• Die Herausforderungen und Probleme junger Unternehmen in Bezug auf Influencer-Marketing
• Die unterschiedlichen Ziele von Start-ups bei der Auswahl von Influencern
• Die Einflussfaktoren auf die Bewertung von Influencern durch junge Unternehmen

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Die Einleitung stellt das Problem der Auswahl von Influencern durch junge Unternehmen dar und beschreibt die Zielsetzung und Methodik der Arbeit.
• Kapitel 2: Es werden Unternehmensgrundlagen und die Charakteristiken junger Unternehmen beleuchtet.
• Kapitel 3: Der Begriff des Social Influence und seine Relevanz für das Marketing, sowie die Bedeutung von Social Media Influencern werden erläutert.
• Kapitel 4: Der theoretische Bezugsrahmen der Arbeit, basierend auf Source-Effects, der Product-Match-Up-Hypothesis und der aktuellen Forschungslage zum Influencer-Marketing, wird dargelegt.

Schlüsselwörter

Start-ups, Influencer-Marketing, Social-Media-Influencer, Source Credibility, Source Attractiveness, Product-Match-Up-Hypothesis, Influencer-Auswahlprozess, Qualitative Forschung, Expert-Interviews