Content Marketing als neues Potenzial im Bereich der Verbandskommunikation

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Fragestellung und Zielsetzung
• Aufbau der Arbeit
• Digitales Zeitalter
• Internet - Basisinnovation des digitalen Zeitalters
• Essentielle Megatrends der Kommunikation
• Digitalisierung
• Globalisierung
• Individualisierung
• Konnektivität
• Marketing
• Definitorische Einordnung des Begriffs Marketing
• Digitaler Wandel: Von Marketing 1.0 bis Marketing 4.0
• Marketing Mix
• Content Marketing – (R)evolution des Marketings
• Definitorische Abgrenzung
• 4 P's im Content Marketing
• Werbung, PR, CM und Journalismus
• Sind Corporate Publishing und Content Marketing Zwillinge?
• Von Werbung zu Content
• Content Strategie
• Operatives Content Marketing
• Ziele von CM
• Content Marketing Tools
• Dauer und Wirkung einer Content Marketing Maßnahme
• Dauer
• Wirkung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Potenzial von Content Marketing in der Verbandskommunikation. Ziel ist es, die Chancen und Herausforderungen des Content Marketings im Kontext von Verbänden aufzuzeigen. Die Arbeit analysiert zunächst die grundlegenden Begriffe Marketing und Content Marketing und betrachtet die wichtigsten Megatrends des digitalen Zeitalters, die die Kommunikation beeinflussen.

• Die Bedeutung von Content Marketing für die Verbandskommunikation
• Die Analyse von Megatrends wie Digitalisierung, Globalisierung, Individualisierung und Konnektivität
• Die Entwicklung relevanter Handlungsempfehlungen für den Content Marketing Prozess
• Die Untersuchung der Rolle von Experteninterviews und Studien im Bereich Content Marketing
• Die Erörterung der Vorteile und Herausforderungen von Content Marketing für Verbände

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Dieses Kapitel stellt die Fragestellung und die Zielsetzung der Arbeit dar und erläutert den Aufbau der Arbeit. Es führt in das Thema Content Marketing in der Verbandskommunikation ein.
• Digitales Zeitalter: In diesem Kapitel werden die Basisinnovation des Internets und die essentiellen Megatrends der Kommunikation im digitalen Zeitalter wie Digitalisierung, Globalisierung, Individualisierung und Konnektivität analysiert.
• Marketing: Das Kapitel definiert den Begriff Marketing und betrachtet den digitalen Wandel von Marketing 1.0 bis Marketing 4.0. Es erläutert auch den Marketing Mix.
• Content Marketing – (R)evolution des Marketings: Dieses Kapitel befasst sich mit der Definition von Content Marketing und stellt die wichtigsten Unterschiede zu anderen Marketingformen wie Werbung, PR und Journalismus dar. Es analysiert auch die Entwicklung von Werbung zu Content und die Bedeutung der Content Strategie und des operativen Content Marketings.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Schlüsselbegriffen Content Marketing, Verbandskommunikation, Megatrends, Digitalisierung, Globalisierung, Individualisierung, Konnektivität, Marketing Mix, Content Strategie und operatives Content Marketing. Sie untersucht die Chancen und Herausforderungen des Content Marketings für Verbände im digitalen Zeitalter.