Sportsponsoring im Profifußball. Die Abhängigkeit zwischen sportlichem Erfolg und der wirtschaftlichen Kraft eines Vereins

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Grundlagen des Sponsorings

2.1 Die Entwicklung des Sponsorings in der Bundesliga

2.2 Betriebswirtschaftliche Einordnung des Sponsorings

2.3 Merkmale des Sponsorings

3 Grundlagen des Sportsponsorings

3.1 Das „Magische Dreieck“ des Sponsorings

3.2 Die Ziele des Sportsponsorings

3.3 Die Erfolgsfaktoren des Sportsponsorings

3.4 Die Chancen und Risiken des Sportsponsorings

3.5 Der Absatz in Fußballunternehmen

4 Sportsponsoring am Fallbeispiel VfL Wolfsburg und Volkswagen

4.1 Rückblick auf die Vereinsgeschichte des VfL Wolfsburg

4.2 Interdependenzen zwischen Sponsor und Verein – Die Volkswagenmacht

4.3 Das Sponsoring des VfL Wolfsburg in Abgrenzung zu anderen Vereinen

4.4 Der Abgasskandal – Kritische Phase in Wolfsburg

5 Fazit

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die wachsende Bedeutung des Sportsponsorings im deutschen Profifußball. Dabei steht insbesondere die Frage im Mittelpunkt, wie sich das wirtschaftliche Instrument des Sponsorings entwickelt hat, welche Ziele und Erfolgsfaktoren damit verbunden sind und wie sich die symbiotische Beziehung zwischen Vereinen und Unternehmen am konkreten Fallbeispiel des VfL Wolfsburg und Volkswagen darstellt.

• Historische Entwicklung des Sponsorings in der Fußball-Bundesliga.
• Betriebswirtschaftliche Einordnung von Sponsoring im Marketing-Mix.
• Analyse der Interdependenzen im sogenannten „Magischen Dreieck“ (Sport, Wirtschaft, Medien).
• Identifikation von Erfolgsfaktoren und Risiken beim Teamsportsponsoring.
• Untersuchung des speziellen Verhältnisses zwischen dem VfL Wolfsburg und seinem Hauptsponsor Volkswagen.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die ökonomische Relevanz des Profifußballs als lukratives Geschäftsfeld ein und skizziert die methodische Vorgehensweise der Arbeit.

2 Grundlagen des Sponsorings: Dieses Kapitel definiert das Sponsoring als Instrument der Marketing-Kommunikation und beschreibt dessen historische Genese sowie betriebswirtschaftliche Bedeutung.

3 Grundlagen des Sportsponsorings: Hier werden die spezifischen Charakteristika des Sportsponsorings, wie das „Magische Dreieck“ und die Erfolgsfaktoren, theoretisch fundiert und analysiert.

4 Sportsponsoring am Fallbeispiel VfL Wolfsburg und Volkswagen: Dieses Kapitel illustriert anhand des VfL Wolfsburg die praktische Anwendung des Sportsponsorings und analysiert die Auswirkungen extremer Abhängigkeitsverhältnisse sowie externer Krisen.

5 Fazit: Das Fazit fasst die Relevanz des Sponsorings für den Profifußball zusammen und reflektiert die symbiotische, aber auch risikobehaftete Verbindung zwischen Sponsoren und Vereinen.

Schlüsselwörter

Sportsponsoring, Profifußball, Marketing-Mix, Trikotsponsoring, VfL Wolfsburg, Volkswagen, Werksverein, Markenbekanntheit, Imagetransfer, Sponsoring-Volumen, Wirtschaftliche Kraft, Kommunikationsinstrumente, Erfolgsfaktoren, Bundesliga, Sponsoring-Nehmer.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert die hohe Relevanz des Sportsponsorings für den deutschen Profifußball und beleuchtet die wirtschaftlichen Zusammenhänge zwischen Vereinen und Unternehmen.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Die zentralen Felder umfassen die theoretischen Grundlagen des Sponsorings, die ökonomische Einordnung, die Erfolgsfaktoren sowie eine detaillierte Fallstudie.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist es, die Entwicklung, die Ziele und die Erfolgsfaktoren des Sportsponsorings zu durchleuchten und zu zeigen, wie sich diese am Beispiel des VfL Wolfsburg in der Praxis widerspiegeln.

Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?

Die Arbeit basiert auf einer literaturgestützten Analyse der theoretischen Grundlagen sowie einer praxisorientierten Untersuchung eines spezifischen Fallbeispiels.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil behandelt die historische Entwicklung, die betriebswirtschaftliche Klassifizierung des Sponsorings und die spezifische Partnerschaft zwischen dem VfL Wolfsburg und Volkswagen.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit wird primär durch Begriffe wie Sportsponsoring, Profifußball, Volkswagen und Markenbekanntheit charakterisiert.

Welche Rolle spielt Günter Mast für das Trikotsponsoring?

Günter Mast gilt als Pionier, der durch sein Sponsoring bei Eintracht Braunschweig 1973 das Trikotsponsoring in der Bundesliga revolutionierte und damit den Weg für die heutige Vermarktung ebnete.

Wie beeinflusst der Abgasskandal das Sponsoring beim VfL Wolfsburg?

Der Abgasskandal bei Volkswagen stellt eine kritische Phase dar, da er die Abhängigkeit des Vereins von seinem Hauptsponsor verdeutlicht und potenzielle Risiken für das Sponsoringengagement aufwirft.