eSports-Marketing als "neue" Werbemaßnahme

Inhaltsverzeichnis

1 Ausgangslage

1.1 Bisheriger Forschungsstand

1.2 Forschungsproblem/aktuelle Entwicklungen

1.3 Zielsetzung, inhaltliche Abgrenzung

1.4 Forschungsfrage

1.5 Aufbau

2 Theoretischer Teil

2.1 Was ist eSports?

2.1.1 Namensgebung

2.1.2 Geschichte

2.2 Wie wird eSports praktiziert?

2.3 Turnierablauf

2.4 Spielegenres im eSport

2.5 Charakterisierung eines eSportlers

2.6 Ökosystem des eSports

2.6.1 Ligen- und Turnierstruktur

2.6.2 Unternehmen

2.6.3 Medien

2.6.3.1 Zunehmender Kampf um Marktanteile

2.6.4 Publisher und Spieleentwickler

2.6.5 Das eSports-Publikum

2.7 Zwischenfazit

2.8 Thesenbildung

2.8.1.1 These 1: Zielgruppe

2.8.1.2 These 2: Glaubwürdigkeit der Investierenden Unternehmen

2.9 Der eSports-Markt Schweiz

2.9.1 Beliebtheit von Videospielen in der Schweiz

2.9.2 eSports-Konsum in der Schweiz

2.9.3 Schweizer eSports-Organisationen

2.9.4 Beliebte Games und eSport-Titel in der Schweiz

2.9.4.1 Games

2.9.4.2 eSports-Titel

2.9.5 Schweizer eSports-Ligen

2.9.6 Die drei grössten Schweizer eSports-Events

2.9.7 Finanzierungsmodelle im eSports

2.9.8 Fortsetzung Thesenbildung

2.9.8.1 These 3: Ansprechbarkeit der Zielgruppe

2.9.8.2 These 4: Professionalisierung des Schweizer eSports

3 Methodische Vorgehensweise

3.1 Methodenwahl

3.1.1 Qualitative Datenerhebung

3.1.1.1 Expertenbefragung

3.1.1.2 Auswahl der Experten

3.1.2 Quantitative Datenerhebung

3.1.3 Pretests

3.1.4 Datenanalyse

4 Empirischer Teil

4.1 Ergebnisse der Datenerhebung

4.1.1 Wortverständnis der Experten

4.1.2 Intentionen der investierenden Unternehmen

4.1.3 Zielgruppenfit

4.1.3.1 Einschätzung der investierenden Unternehmen

4.1.3.2 Fazit Zielgruppenfit

4.1.4 Erreichbarkeit der Zielgruppe

4.2 Authentizität investierender Unternehmen

4.2.1 Professionalität von eSports in der Schweiz

5 Schlussfolgerungen

5.1 Beantwortung der Forschungsfrage

5.1.1 Unternehmen und Verständnis für die Zielgruppe

5.1.1.1 These 1: Die Zielgruppe

5.1.1.2 These 2: Glaubwürdigkeit der Investierenden Unternehmen

5.1.2 Potenziale für Unternehmen

5.1.2.1 These 3: Ansprechbarkeit der Zielgruppe

5.1.2.2 These 4: Professionalisierung des Schweizer eSports

5.2 Kritische Würdigung

5.2.1 Forschungsstand in der Schweiz

5.2.2 Datenerhebung

5.2.3 Anerkennung des eSports als Sportart

5.3 Ausblick

5.3.1 Ruf des eSports

5.3.2 Abhängigkeit von Publishern und Spieleentwicklern

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht den eSports-Markt in der Schweiz mit dem Ziel, relevante Zielgruppen für eSports-Marketing zu definieren und zu analysieren, wie diese Unternehmen effektiv erreichen können. Zudem wird bewertet, für welche Unternehmen eine Investition in diesen Bereich lohnend sein kann.

• Analyse der Schweizer eSports-Zielgruppe und deren demografischer Merkmale.
• Untersuchung des eSports-Ökosystems und der Ligen-Strukturen in der Schweiz.
• Evaluierung von Werbeformen und Kontaktpunkten für Unternehmen.
• Identifikation von Potenzialen und Herausforderungen für nichtendemische Marken.
• Ableitung von Empfehlungen für Unternehmen zur erfolgreichen Marktpartizipation.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Ausgangslage: Einführung in das Thema eSports sowie Darlegung der Forschungsfragen und der Motivation hinter der Bachelor-Thesis.

2 Theoretischer Teil: Detaillierte Betrachtung des eSports-Begriffs, des Ökosystems, der Spielegenres und des Schweizer Marktes als theoretische Basis.

3 Methodische Vorgehensweise: Erläuterung des zweistufigen Forschungsansatzes, bestehend aus Experteninterviews und einer quantitativen Online-Umfrage.

4 Empirischer Teil: Analyse und Auswertung der erhobenen Daten aus Interviews und Umfrage hinsichtlich Zielgruppenverhalten und Werbewirkung.

5 Schlussfolgerungen: Synthese der Ergebnisse zur Beantwortung der Forschungsfragen sowie kritische Reflexion und Ausblick.

Schlüsselwörter

eSports, Schweiz, Marketing, Zielgruppenanalyse, Sponsoring, Streaming, Twitch, digitale Kommunikation, Markenauftritt, Authentizität, Potenzialanalyse, Generation Z, Millennials, Gaming-Industrie, Werbemarkt.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Bachelor-Thesis untersucht das Potenzial und die Zielgruppen des eSports-Marktes in der Schweiz, um Unternehmen aufzuzeigen, wie sie diesen Werbekanal effektiv nutzen können.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Schwerpunkte liegen auf der Analyse der eSports-Community, den Strukturen des Schweizer Marktes, den Möglichkeiten für Sponsoring und der strategischen Relevanz für verschiedene Unternehmensbranchen.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Hauptziel ist es zu klären, welche Zielgruppen via eSports-Marketing erreicht werden können, wie diese definiert sind, wo sie sich aufhalten und für welche Unternehmen ein Investment wirtschaftlich sinnvoll ist.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es wurde ein Mixed-Methods-Ansatz gewählt: Experteninterviews (qualitativ) liefern tiefgehende Einblicke in die Unternehmenssicht, während eine repräsentative Online-Umfrage (quantitativ) das Konsumverhalten der Schweizer eSports-Community abbildet.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen zum eSports-Ökosystem und einen empirischen Teil, der durch die Auswertung der Experteninterviews und der Nutzerumfrage die aktuelle Schweizer Marktsituation beleuchtet.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Zentrale Begriffe sind eSports, Zielgruppenanalyse, Sponsoring, Authentizität, digitale Mediaplanung und Schweizer Marktpotenzial.

Wie relevant ist das Thema für Schweizer Unternehmen?

Das Thema gewinnt massiv an Bedeutung, da eSports eine sehr technikaffine und schwer über klassische Medien zu erreichende Zielgruppe (Generation Z und Millennials) bietet, für die ein gezieltes Marketing hochgradig attraktiv ist.

Welche Bedeutung hat Authentizität für die Sponsoren?

Da die eSports-Community sehr kritisch ist, ist die Glaubwürdigkeit eines Markenauftritts essenziell. Rein finanzielle Interessen werden oft abgestraft; die Community bevorzugt Marken, die einen echten Mehrwert bieten oder sich authentisch in das Ökosystem integrieren.