Argumentationsverfahren in der englischen Werbesprache

Inhaltsverzeichnis

Einführung

I. Kapitel: Argumentationstheorie

1. Formale Argumentationsstrategien

1.1 Grundbegriffe und Voraussetzungen

1.2 Enthymemargumentation

1.3 Beispielargumentation

1.3.1 Induktives Beispiel

1.3.2 Illustratives Beispiel

1.4 Topik

1.4.1 Topoi mit alltagslogischen Schlussregeln

1.4.2 Topoi mit konventionalisierten Schlussregeln

2. Inhaltliche Argumentationsstrategien

2.1 Produktbezogene Argumente

2.2 Senderbezogene Argumente

2.3 Empfängerbezogene Argumente

3. Haupttypen der Argumentation in der Werbung nach Haseloff

3.1 Plausibilitätsargumentation

3.2 Moralische Argumentation

3.3 Rationale Argumentation

3.4 Taktische Argumentation

3.5 Schlussfolgerung

II. Kapitel: Werbewirkungstheorie

1. Definition der Werbewirkung

2. Einstellung

2.1 Definition

2.2 Einstellungsdimensionen

2.3 Typen von Einstellungsänderungen

3. Elaboration-Likelihood-Modell (ELM) von Petty und Cacioppo

4. Faktoren des Werbewirkungsprozesses

5. Befunde der Werbewirkungsforschung

5.1 Sender

5.1.1 Glaubwürdigkeit

5.1.2 Beeinflussungsabsicht

5.1.3 Gemeinsame Gruppeneigenschaften

5.2 Rezipient

5.2.1 Soziodemographische und persönlichkeitsbezogene Merkmale

5.2.2 Involvement

5.2.3 Gruppenzugehörigkeit und Diskrepanz zwischen der Werbebotschaft und den Einstellungen des Rezipienten

5.2.4 Generelle Persuabilität

5.3 Aussage

5.3.1 Formale Argumentationsstrategien

5.3.2 Inhaltliche Argumentationsstrategien

6. Schlussfolgerung

III. Kapitel: Korpusanalyse

1. Vorgehensweise

2. Analyse

2.1 Anzeige 1

2.2 Anzeige 2

2.3 Anzeige 3

2.4 Anzeige 4

2.5 Anzeige 5

2.6 Anzeige 6

2.7 Anzeige 7

3. Auswertung

3.1 Formale Argumentationsstrategien

3.2 Inhaltliche Argumentationsstrategien

IV. Kapitel: Schlussfolgerung

Zielsetzung & Themen

Das Hauptziel dieser Arbeit ist es, die Rolle und das Wirkungspotenzial von Argumentationsstrategien in der englischen Werbesprache für kosmetische Produkte zu analysieren, wobei die klassische Argumentationstheorie und aktuelle Werbewirkungsmodelle als theoretisches Fundament dienen.

• Analyse formaler und inhaltlicher Argumentationsstrategien in der Werbung
• Anwendung des Elaboration-Likelihood-Modells auf den Werbewirkungsprozess
• Korpusanalyse von sieben englischsprachigen Werbeanzeigen für pflegende Kosmetik
• Überprüfung der Wirksamkeit von Appellen und Argumentationsmustern in der Werbepraxis

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

I. Kapitel: Argumentationstheorie: Dieses Kapitel führt die klassische Rhetorik und Argumentationstheorie ein und klassifiziert formale sowie inhaltliche Argumentationsstrategien für den Werbekontext.

II. Kapitel: Werbewirkungstheorie: Hier wird die Werbewirkung definiert und das Elaboration-Likelihood-Modell (ELM) genutzt, um die kognitive Verarbeitung von Werbebotschaften unter verschiedenen Bedingungen zu erklären.

III. Kapitel: Korpusanalyse: Der praktische Teil der Arbeit untersucht sieben englischsprachige Kosmetik-Werbeanzeigen anhand der zuvor entwickelten theoretischen Kriterien.

IV. Kapitel: Schlussfolgerung: Das letzte Kapitel fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die Eignung der theoretischen Modelle für die Analyse von Werbepraxis.

Schlüsselwörter

Argumentationstheorie, Werbewirkung, Enthymemargumentation, Topik, Elaboration-Likelihood-Modell, Persuasion, Werbeanzeigen, pflegende Kosmetik, Einstellungsänderung, Kommunikation, Schlussregel, Konklusion, Rhetorik, Werbesprache, Marktkommunikation.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Magisterarbeit?

Die Arbeit untersucht, wie Unternehmen in der Werbung argumentative Verfahren nutzen, um Rezipienten zu überzeugen und Einstellungen zu beeinflussen.

Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?

Die Arbeit deckt die klassische Argumentationslehre, moderne Werbewirkungstheorien sowie die empirische Analyse englischsprachiger Werbeanzeigen für Kosmetik ab.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Ziel ist es, ein Analyse-Schema für Werbeanzeigen zu erstellen und zu validieren, das auf formalen und inhaltlichen Argumentationsstrategien basiert.

Welche wissenschaftlichen Methoden kommen zum Einsatz?

Neben der theoretischen Herleitung basierend auf rhetorischen und sozialpsychologischen Ansätzen wird eine Korpusanalyse von sieben spezifischen Werbeanzeigen durchgeführt.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische fundierte Auseinandersetzung mit Argumentationsmustern und Werbewirkungsforschung sowie eine detaillierte Auswertung der Anzeigebausteine (Schlagzeile, Fließtext, Slogan).

Welche Schlüsselbegriffe prägen die Arbeit?

Begriffe wie Enthymem, Topoi, Involvement, Zentrale/Periphere Route und Einstellungsänderung sind zentral für das Verständnis der Argumentationsprozesse in der Werbung.

Welche Rolle spielt die "Plausibilität" in der Argumentation?

Plausibilität ist das Kernkriterium, da Werbung oft nicht logisch vollkommen ist, sondern darauf abzielt, im Moment der Rezeption sofort überzeugend zu wirken.

Wie unterscheidet sich die "taktische Argumentation" nach Haseloff von anderen Modellen?

Sie liefert spezifische Techniken für den Umgang mit Gegenargumenten, was sie für die zweiseitige Argumentation in der Werbung besonders relevant macht.

Warum wird speziell auf "pflegebedürftige Kosmetik" fokussiert?

Diese Produktgruppe dient als stabiles Korpus, um die Vergleichbarkeit der Werbestrategien und die Anwendung des theoretischen Analyserahmens zu gewährleisten.