Image-Fit zwischen Sponsor und Gesponsertem

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung und Problemstellung

1.1 Thema und Zielsetzung

1.2 Vorgehensweise

2 Forschungsstand

2.1 Studien zum Sportsponsoring

2.2 Studien zum Image-Fit

2.3 Studien zum Image-Fit im Sport

3 Sportmannschaften als Sponsorenpartner

3.1 Sportsponsoring

3.1.1 Besonderheit und Relevanz des Sportsponsorings für Unternehmen

3.1.2 Ziele im Sportsponsoring

3.1.3 Charakteristik des Sponsorings von Sportmannschaften

3.2 Marke und Image-Fit als determinierende Erfolgsfaktoren im Sportsponsoring

3.2.1 Einstellung zur Marke

3.2.2 Markenidentität und -image

3.2.3 Image-Fit

3.2.4 Relevanz von Markeneinstellung, Markenimage und Image-Fit für das Kommunikationsinstrument Sportsponsoring

3.2.5 Messung von Einstellungen und Images

4 Empirische Untersuchung zum Image-Fit zwischen Mercedes-Benz und DIE MANNSCHAFT

4.1 Konzeption der empirischen Untersuchung

4.1.1 Untersuchungsdesign

4.1.2 Untersuchungsobjekte

4.1.3 Stichprobe

4.2 Durchführung der Untersuchung

4.2.1 Anpassung des Untersuchungsdesigns

4.2.2 Ablauf der Studie

4.3 Darstellung und Interpretation der Ergebnisse

4.3.1 Soziodemographische Daten

4.3.2 Einstellungsmessung zu den untersuchten Konzepten Mercedes-Benz und DIE MANNSCHAFT

4.3.3 Konzept Mercedes-Benz

4.3.4 Konzept DIE MANNSCHAFT

4.3.5 Image-Fit zwischen Mercedes-Benz und DIE MANNSCHAFT

5 Fazit

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht die Bedeutung und den Erfolg der Sponsorenpartnerschaft zwischen der Premium-Automobilmarke Mercedes-Benz und der deutschen Fußballnationalmannschaft (DIE MANNSCHAFT). Im Fokus steht dabei die Analyse des Image-Fits, um zu überprüfen, inwieweit die Markenbilder der beiden Partner in der Wahrnehmung von Konsumenten miteinander korrespondieren und welche Faktoren diesen Prozess beeinflussen.

• Grundlagen des Sportsponsorings als Kommunikationsinstrument
• Bedeutung von Markenidentität, Markenimage und Markeneinstellung
• Theorie und Methodik des Image-Fits im sportlichen Kontext
• Empirische Analyse mittels Concept Mapping und Einstellungsbefragung
• Bewertung des Imagetransfers zwischen Sponsor und Gesponsertem

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung und Problemstellung: Dieses Kapitel führt in die Thematik des Sportsponsorings ein und definiert die Zielsetzung sowie die Vorgehensweise der Bachelorarbeit.

2 Forschungsstand: Hier werden bestehende Studien zum Sportsponsoring und zum Image-Fit sowohl in allgemeinen als auch in sportbezogenen Kontexten dargelegt.

3 Sportmannschaften als Sponsorenpartner: Dieses Kapitel behandelt die theoretischen Grundlagen des Sponsorings, die Erfolgsfaktoren Marke und Image-Fit sowie deren Messbarkeit.

4 Empirische Untersuchung zum Image-Fit zwischen Mercedes-Benz und DIE MANNSCHAFT: Hier wird das Design, die Durchführung und die detaillierte Interpretation der empirischen Studie vorgestellt.

5 Fazit: Das Fazit fasst die zentralen Erkenntnisse der Arbeit zusammen und bewertet den Image-Fit der untersuchten Sponsorenpartnerschaft kritisch.

Schlüsselwörter

Sportsponsoring, Image-Fit, Markenimage, Markenidentität, Imagetransfer, Konsumentenverhalten, Mercedes-Benz, DIE MANNSCHAFT, Concept Mapping, Markeneinstellung, Markenkommunikation, Sponsorenpartnerschaft, Werbewirkung, empirische Untersuchung, Markenwissen

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert die Sponsorenpartnerschaft zwischen Mercedes-Benz und der deutschen Fußballnationalmannschaft hinsichtlich ihrer Eignung, einen positiven Imagetransfer zu erzeugen.

Welche Themenfelder werden zentral behandelt?

Die Schwerpunkte liegen auf Sportsponsoring-Strategien, der psychologischen Wirkung von Markenbotschaftern und der wissenschaftlichen Messung von Markenimages.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Das Ziel ist es, durch eine empirische Untersuchung zu prüfen, ob ein messbarer Image-Fit zwischen dem Automobilhersteller und der Fußballnationalmannschaft besteht.

Welche wissenschaftlichen Methoden wurden verwendet?

Zur Erhebung wurden das Concept Mapping Verfahren und quantitative Kurzfragebögen genutzt, um Assoziationsnetzwerke und Einstellungen der Probanden abzubilden.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen zu Marketing und Sponsoring sowie die detaillierte empirische Durchführung und Auswertung der Studie.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Untersuchung?

Wesentliche Begriffe sind Image-Fit, Imagetransfer, Markenwissen, Konsumentenwahrnehmung und die spezifische Sponsoren-Beziehung von Mercedes-Benz und DIE MANNSCHAFT.

Wie bewerten die Probanden den Image-Fit zwischen den Partnern?

Insgesamt wurde der Image-Fit als eher gut eingestuft, wobei deutliche Unterschiede in der Einstellung gegenüber den beiden Marken im Vergleich zur Zielgruppe von Mercedes-Benz festgestellt wurden.

Welchen Einfluss hat die Fußballaffinität auf die Ergebnisse?

Die Untersuchung zeigt, dass ein höheres Interesse und Involvement am Fußball mit einer gesteigerten Bekanntheit der Werbekampagnen korreliert.