Image-Fit zwischen Sponsor und Gesponsertem

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung und Problemstellung
• Thema und Zielsetzung
• Vorgehensweise
• Forschungsstand
• Studien zum Sportsponsoring
• Studien zum Image-Fit
• Studien zum Image-Fit im Sport
• Sportmannschaften als Sponsorenpartner
• Sportsponsoring
• Besonderheit und Relevanz des Sportsponsorings für Unternehmen
• Ziele im Sportsponsoring
• Charakteristik des Sponsorings von Sportmannschaften
• Marke und Image-Fit als determinierende Erfolgsfaktoren im Sportsponsoring
• Einstellung zur Marke
• Markenidentität und -image
• Image-Fit
• Relevanz von Markeneinstellung, Markenimage und Image-Fit für das Kommunikationsinstrument Sportsponsoring
• Messung von Einstellungen und Images
• Empirische Untersuchung zum Image-Fit zwischen Mercedes-Benz und DIE MANNSCHAFT
• Konzeption der empirischen Untersuchung
• Untersuchungsdesign
• Untersuchungsobjekte
• Stichprobe
• Durchführung der Untersuchung
• Anpassung des Untersuchungsdesigns
• Ablauf der Studie
• Darstellung und Interpretation der Ergebnisse
• Soziodemographische Daten
• Einstellungsmessung zu den untersuchten Konzepten Mercedes-Benz und DIE MANNSCHAFT
• Konzept Mercedes-Benz
• Konzept DIE MANNSCHAFT
• Image-Fit zwischen Mercedes-Benz und DIE MANNSCHAFT
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit der empirischen Untersuchung des Image-Fits zwischen Mercedes-Benz und DIE MANNSCHAFT. Die Arbeit hat zum Ziel, die Passgenauigkeit der Images beider Partner zu analysieren und zu bewerten. Die Untersuchung zielt darauf ab, zu erforschen, ob die befragten Probanden die beiden Marken miteinander in Verbindung bringen und wie stark der Image-Fit zwischen ihnen wahrgenommen wird.

• Sportsponsoring und seine Relevanz für Unternehmen
• Die Bedeutung von Markenimage und Image-Fit für die Kommunikationsstrategie im Sponsoring
• Empirische Analyse des Image-Fits zwischen Mercedes-Benz und DIE MANNSCHAFT
• Die Rolle von Konsumenten-Einstellungen und Markenassoziationen
• Bewertung der Ergebnisse und Implikationen für die Praxis

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung und Problemstellung führt in die Thematik des Sportsponsorings und die Bedeutung von Image-Fit ein. Der Forschungsstand befasst sich mit relevanten Studien zum Sportsponsoring, Image-Fit und Image-Fit im Sport. Kapitel 3 analysiert die Besonderheiten von Sportmannschaften als Sponsorenpartner und die Rolle von Markenimage und Image-Fit für den Erfolg von Sponsoring-Partnerschaften. Die empirische Untersuchung in Kapitel 4 beleuchtet die Konzeption, Durchführung und Ergebnisse der Studie zum Image-Fit zwischen Mercedes-Benz und DIE MANNSCHAFT. Das Fazit fasst die zentralen Erkenntnisse der Arbeit zusammen und diskutiert deren Implikationen.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit den Schlüsselbegriffen Sportsponsoring, Image-Fit, Markenimage, Markeneinstellung, Konsumentenverhalten, empirische Untersuchung, Concept Mapping, Mercedes-Benz, DIE MANNSCHAFT.