Kommunikationspolitik bei Produktinnovationen

Inhaltsverzeichnis

• Problemstellung
• Aktualität des Themas
• Zielsetzung der Arbeit
• Gang der Untersuchung
• Grundlagen der Innovationsvermarktung
• Ökonomische Bedeutung der Innovation
• Zum Begriff Innovationen
• Arten und Merkmale von Innovationen
• Der Produktinnovationsprozess
• Erfolgsfaktoren der Innovationsvermarktung
• Systematik des Marketing- Mix
• Systematik der Kommunikationspolitik
• Begriff und Abgrenzung
• Adoption und Diffusion bei der Kommunikationspolitik
• Ziele der Kommunikationspolitik
• Werbewirkungen
• Instrumente der Massenkommunikation
• Mediawerbung
• Begriff und Abgrenzung
• Ziele und Wirkungen
• Relevanz der Mediawerbung bei Produktinnovationen
• Öffentlichkeitsarbeit
• Begriff und Abgrenzung
• Ziele und Wirkungen
• Relevanz der Öffentlichkeitsarbeit bei Produktinnovationen
• Verkaufsförderung
• Begriff und Abgrenzung
• Ziele und Wirkungen
• Relevanz der Verkaufsförderung bei Produktinnovationen
• Instrumente der Ereigniskommunikation
• Event Marketing
• Begriff und Abgrenzung
• Ziele und Wirkungen
• Relevanz des Event Marketing bei Produktinnovationen
• Messen und Ausstellungen
• Begriff und Abgrenzung
• Ziele und Wirkungen
• Relevanz von Messen und Ausstellungen bei Produktinnovationen
• Beschwerdepolitik
• Begriff und Abgrenzung
• Ziele und Wirkungen
• Relevanz der Beschwerdepolitik bei Produktinnovationen
• Instrumente der Multimedialen Kommunikation
• Ziele der Multimedialen Kommunikation
• Mobile Speichermedien
• Begriff und Abgrenzung
• Kommunikationsbezogene Ziele und Wirkungen
• Relevanz der mobilen Speichermedien bei Produktinnovationen
• Terminal- bzw. Kiosk-Systeme
• Begriff und Abgrenzung
• Kommunikationsbezogene Ziele und Wirkungen
• Relevanz der Terminal- und Kiosk-Systeme bei Produktinnovationen
• Online-Systeme
• Begriff und Abgrenzung
• Kommunikationsbezogene Ziele und Wirkungen
• Relevanz der Online-Systeme bei Produktinnovationen
• Zusammenfassung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit der Kommunikationspolitik bei Produktinnovationen. Ziel ist es, die Bedeutung der Kommunikation für den Erfolg von Innovationen zu untersuchen und die verschiedenen Instrumente der Kommunikationspolitik in Bezug auf ihre Relevanz für die Vermarktung neuer Produkte zu analysieren.

• Ökonomische Bedeutung von Innovationen
• Arten und Merkmale von Innovationen
• Der Produktinnovationsprozess
• Erfolgsfaktoren der Innovationsvermarktung
• Instrumente der Kommunikationspolitik

Zusammenfassung der Kapitel

• Das erste Kapitel beschäftigt sich mit der Problemstellung der Diplomarbeit. Es wird die Aktualität des Themas "Kommunikationspolitik bei Produktinnovationen" herausgestellt und die Zielsetzung der Arbeit sowie der Gang der Untersuchung dargestellt.
• Kapitel zwei legt die Grundlagen der Innovationsvermarktung dar. Es werden die ökonomische Bedeutung von Innovationen, die Arten und Merkmale von Innovationen, der Produktinnovationsprozess und die Erfolgsfaktoren der Innovationsvermarktung erläutert. Darüber hinaus werden das Marketing-Mix und die Kommunikationspolitik systematisch dargestellt.
• Kapitel drei behandelt die Instrumente der Massenkommunikation. Es werden die Mediawerbung, die Öffentlichkeitsarbeit und die Verkaufsförderung hinsichtlich ihrer Relevanz für die Produktinnovationen analysiert.
• In Kapitel vier stehen die Instrumente der Ereigniskommunikation im Fokus. Event Marketing, Messen und Ausstellungen sowie die Beschwerdepolitik werden hinsichtlich ihrer Bedeutung für die Vermarktung von Innovationen untersucht.
• Kapitel fünf beschäftigt sich mit den Instrumenten der Multimedialen Kommunikation. Es werden Mobile Speichermedien, Terminal- bzw. Kiosk-Systeme und Online-Systeme hinsichtlich ihrer Kommunikationsbezogenen Ziele und Wirkungen sowie ihrer Relevanz für Produktinnovationen analysiert.

Schlüsselwörter

Produktinnovationen, Kommunikationspolitik, Marketing-Mix, Massenkommunikation, Ereigniskommunikation, Multimediale Kommunikation, Mediawerbung, Öffentlichkeitsarbeit, Verkaufsförderung, Event Marketing, Messen und Ausstellungen, Beschwerdepolitik, Mobile Speichermedien, Terminal- bzw. Kiosk-Systeme, Online-Systeme.