Eine Analyse von Signaling im Konsum

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Definition und Konzeptionen von Signaling
• Adressaten von Signaling
  • Konsumentscheidungen zum Signaling gegenüber dem Selbst
    • Entscheidungen über Produktkategorie und -typ
    • Markenentscheidungen
    • Preisentscheidungen
  • Konsumentscheidungen zum Signaling gegenüber anderen
    • Entscheidungen über Produktkategorie und -typ
    • Markenentscheidungen
    • Preisentscheidungen
• Implikationen für Theorie und Praxis
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit analysiert das Phänomen des Signaling im Konsum, indem sie die relevanten Bereiche und Phänomene der bisherigen Forschung beleuchtet. Dabei untersucht sie die Methoden und Ergebnisse der Studien zu den Triebkräften, Mechanismen und Auswirkungen von konsumbezogenem Signaling. Die Arbeit zielt darauf ab, die bestehende Literatur zu diesem Thema zusammenzufassen, die Forschungsergebnisse zu systematisieren und zu kategorisieren sowie theoretische und praktische Implikationen abzuleiten.

• Definition und Konzeptionen des Signaling-Begriffs
• Analyse von Signaling-Entscheidungen im Konsum in Bezug auf die Adressaten
• Kategorisierung von Forschungsergebnissen nach den für Signaling-Verhalten relevanten Produkteigenschaften
• Ableitung theoretischer und praktischer Implikationen
• Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel führt in das Thema Signaling im Konsum ein und unterstreicht die Bedeutung von Identitätsexpression und Selbstbild im Konsumverhalten. Es definiert den Begriff des Konsums und skizziert die drei zentralen Beiträge der Arbeit.

Kapitel 2 beschäftigt sich mit der Definition und den Konzeptionen von Signaling. Es analysiert verschiedene Ansätze zur Definition des Begriffs, insbesondere die Theorien von Prelec und Bodner (2003) und Bem (1964) sowie die Erkenntnisse von Bénabou und Tirole (2004) und Dunning (2007). Der Begriff des Selbst-Signalings wird vorgestellt und in Beziehung zu den genannten Theorien gesetzt.

Kapitel 3 untersucht die Adressaten von Signaling-Entscheidungen im Konsum. Es differenziert zwischen Signaling gegenüber dem Selbst und gegenüber anderen und analysiert die jeweiligen Entscheidungen in Bezug auf Produktkategorie, -typ, Markenwahl und Preisgestaltung.

Schlüsselwörter

Signaling im Konsum, Selbst-Signaling, Identitätsexpression, Konsumverhalten, Entscheidungsverhalten, Produktkategorie, -typ, Markenentscheidungen, Preisentscheidungen, Theorie und Praxis.