Die Bedeutung der Lebensstilforschung in der Marktforschung am Beispiel der SINUS-Milieus

Inhaltsverzeichnis

• Kapitel 1: Einleitung
  • A. Thematische Einführung
  • B. Vorgehensweise
  • C. Begriffseingrenzungen
• Kapitel 2: Marktforschung
  • A. Marktforschung
  • B. Marktsegmentierung
    • I. Markterfassung
    • II. Marktbearbeitung
• Kapitel 3: Lebensstilforschung
  • A. Die Entstehung der Milieuperspektive
  • B. Ansätze der Lebensstilforschung nach Bourdieu
  • C. Lebensstilforschung als Perspektive der Marktforschung
• Kapitel 4: „Lebenswelten“ nach dem Sinus-Institut
  • A. Herkunft und Geschichte des Ansatzes
  • B. Definition und Einordnung in Forschung sozialer Ungleichheiten
  • C. Methodik
  • D. Leistungsfähigkeit der Milieu-Segmentation
  • E. Sinus-Lebenswelten
  • F. Zukunftsrelevanz des Milieu-Ansatzes und Exkurs in die Internationalisierung
• Kapitel 5: Potentiale und Grenzen des Einsatzes der Lebensstilforschung in der Marktforschung mit Bezug auf das Beispiel der Sinus-Milieus
  • A. Potentiale
  • B. Grenzen
  • C. Exkurs: Aktualität des Milieubegriffs - Stichwort Multigrafie
  • D. Erkenntnisse für den sozialen Dienstleistungssektor
  • E. Schlussfolgerung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit der Bedeutung der Lebensstilforschung in der Marktforschung, insbesondere am Beispiel des Sinus-Instituts. Sie untersucht die Entstehung und Entwicklung des Konzeptes der Lebensstilforschung, die verschiedenen Ansätze innerhalb dieser Disziplin und die Bedeutung von Lebensstilforschung für die Marktsegmentierung. Im Zentrum steht die Analyse des Sinus-Instituts und seiner „Lebenswelten“, die als ein prominentes Beispiel für die Anwendung von Lebensstilforschung in der Marktforschung dienen.

• Die Entwicklung und Bedeutung der Lebensstilforschung
• Die Anwendung von Lebensstilforschung in der Marktforschung
• Die „Lebenswelten“ des Sinus-Instituts als Beispiel für Lebensstiltypologien
• Potentiale und Grenzen der Lebensstilforschung in der Marktforschung
• Der Einfluss von Lebensstilforschung auf den sozialen Dienstleistungssektor

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung: Diese Einleitung stellt die Relevanz der Lebensstilforschung in modernen Gesellschaften dar und führt in die Thematik der Arbeit ein. Sie erläutert die Bedeutung von Lebensstilforschung für die Marktforschung und beschreibt die Forschungsfrage, die in dieser Arbeit behandelt wird.
• Kapitel 2: Marktforschung: Dieses Kapitel bietet eine grundlegende Einführung in die Marktforschung und erläutert wichtige Konzepte wie Marktforschung und Marktsegmentierung. Es legt die Basis für die spätere Analyse der Anwendung von Lebensstilforschung in der Marktforschung.
• Kapitel 3: Lebensstilforschung: Dieses Kapitel beschäftigt sich mit der Entstehung und Entwicklung der Lebensstilforschung, beleuchtet verschiedene Ansätze innerhalb dieser Disziplin und zeigt die Bedeutung von Lebensstilforschung als Perspektive für die Marktforschung auf.
• Kapitel 4: „Lebenswelten“ nach dem Sinus-Institut: Dieses Kapitel konzentriert sich auf das Sinus-Institut und seine „Lebenswelten“ als ein prominentes Beispiel für die Anwendung von Lebensstilforschung in der Marktforschung. Es beschreibt die Herangehensweise des Sinus-Instituts, die Methodik, die Ergebnisse und die Relevanz des Milieu-Ansatzes.
• Kapitel 5: Potentiale und Grenzen des Einsatzes der Lebensstilforschung in der Marktforschung mit Bezug auf das Beispiel der Sinus-Milieus: Dieses Kapitel untersucht die Potentiale und Grenzen der Anwendung von Lebensstilforschung in der Marktforschung, insbesondere im Kontext des Sinus-Instituts. Es beleuchtet die Relevanz des Konzepts für die Marktsegmentierung und diskutiert kritische Aspekte.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit zentralen Begriffen der Marktforschung und Lebensstilforschung, darunter Marktsegmentierung, Lebensstiltypologien, Sinus-Milieus, Konsumverhalten, soziokulturelle Faktoren und die Bedeutung von Lebensstilforschung für den sozialen Dienstleistungssektor.