Storytelling in Mini- Filmen und die Persönlichkeitseigenschaft Offenheit für Erfahrungen. Wirkung und Zusammenhang

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
• HINFÜHRUNG ZUM THEMA
• PROBLEMSTELLUNG
• AUFBAU UND ZIELSETZUNG DER ARBEIT
• AKTUELLER FORSCHUNGSSTAND
• STORYTELLING
• Begriffsklärung und Einordnung
• Historie des Geschichtenerzählens
• Psychologische und neurobiologische Wirkungsweise
• Arten von Storytelling und deren Ziele
• Bestandteile einer erfolgreichen Geschichte
• PERSÖNLICHKEITSFORSCHUNG
• Begriffsklärung Persönlichkeit
• Das Eigenschaftsparadigma
• Das Fünf-Faktoren- Modell der Persönlichkeit
• Offenheit für Erfahrungen
• ERGÄNZENDE BEGRIFFSERKLÄRUNGEN
• FORSCHUNGSZIELE
• FORSCHUNGSFRAGE
• HYPOTHESEN
• METHODISCHES VORGEHEN
• Forschungsdesign
• Erhebungsinstrument
• Pretest
• Stichprobe und Durchführung
• Gütekriterien
• Objektivität
• Reliabilität
• Validität
• Vorgehensweise bei der Auswertung
• ERGEBNISSE
• Darstellung der Ergebnisse
• Interpretation der Ergebnisse
• Methodendiskussion
• FAZIT / AUSBLICK

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Frage, inwiefern die Persönlichkeitseigenschaft Offenheit für Erfahrungen die Wirksamkeit von Storytelling in Mini-Filmen beeinflusst. Der Fokus liegt dabei auf dem Zusammenhang zwischen den sechs Facetten der Offenheit für Erfahrungen und der Einstellung zum Mini-Film, der Einstellung zur Marke und der Kaufabsicht. Die Arbeit zielt darauf ab, einen Beitrag zur zukünftigen Forschung im Content Marketing-Bereich zu leisten.

• Zusammenhang zwischen Offenheit für Erfahrungen und der Wirksamkeit von Storytelling in Mini-Filmen
• Einfluss der Facetten der Offenheit für Erfahrungen auf die Einstellung zum Mini-Film, die Einstellung zur Marke und die Kaufabsicht
• Analyse der Wirkungsweise von Storytelling in Mini-Filmen
• Beitrag zur Forschung im Content Marketing-Bereich
• Praktische Anwendungsmöglichkeiten in der Marktforschung

Zusammenfassung der Kapitel

Einleitung: Das Kapitel führt in das Thema der Arbeit ein und beschreibt die Relevanz von Storytelling im Marketing. Es werden die Problemstellung und die Forschungsfrage erläutert, sowie die Ziele und der Aufbau der Arbeit vorgestellt. Aktueller Forschungsstand: Dieses Kapitel beleuchtet den aktuellen Stand der Forschung zum Thema Storytelling und der Persönlichkeitseigenschaft Offenheit für Erfahrungen. Es werden verschiedene Ansätze und Theorien diskutiert, die für die Forschungsarbeit relevant sind. Forschungsziele: In diesem Kapitel werden die konkreten Forschungsziele der Arbeit definiert und die Hypothesen aufgestellt. Methodisches Vorgehen: Dieses Kapitel beschreibt die Methodik der Arbeit, das Forschungsdesign, die Erhebungsinstrumente und die Stichprobe. Es werden die Gütekriterien der verwendeten Messinstrumente sowie die Vorgehensweise bei der Auswertung erläutert. Ergebnisse: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der Untersuchung und interpretiert die Ergebnisse im Hinblick auf die Forschungsfrage und die aufgestellten Hypothesen. Diskussion: Die Ergebnisse der Untersuchung werden in diesem Kapitel in den Kontext des aktuellen Forschungsstands eingeordnet.

Schlüsselwörter

Storytelling, Mini-Filme, Content Marketing, Offenheit für Erfahrungen, Fünf-Faktoren-Modell der Persönlichkeit, Einstellung zum Mini-Film, Einstellung zur Marke, Kaufabsicht, empirische Untersuchung, Online-Fragebogen, Forschungsdesign, Gütekriterien.