Storytelling in Mini- Filmen und die Persönlichkeitseigenschaft Offenheit für Erfahrungen. Wirkung und Zusammenhang

Inhaltsverzeichnis

1 EINLEITUNG

1.1 HINFÜHRUNG ZUM THEMA

1.2 PROBLEMSTELLUNG

1.3 AUFBAU UND ZIELSETZUNG DER ARBEIT

2 AKTUELLER FORSCHUNGSSTAND

2.1 STORYTELLING

2.1.1 Begriffsklärung und Einordnung

2.1.2 Historie des Geschichtenerzählens

2.1.3 Psychologische und neurobiologische Wirkungsweise

2.1.4 Arten von Storytelling und deren Ziele

2.1.5 Bestandteile einer erfolgreichen Geschichte

2.2 PERSÖNLICHKEITSFORSCHUNG

2.2.1 Begriffsklärung Persönlichkeit

2.2.2 Das Eigenschaftsparadigma

2.2.2.1 Das Fünf- Faktoren- Modell der Persönlichkeit

2.2.2.2 Offenheit für Erfahrungen

2.3 ERGÄNZENDE BEGRIFFSERKLÄRUNGEN

3 FORSCHUNGSZIELE

3.1 FORSCHUNGSFRAGE

3.2 HYPOTHESEN

4 METHODISCHES VORGEHEN

4.1.1 Forschungsdesign

4.1.2 Erhebungsinstrument

4.1.3 Pretest

4.1.4 Stichprobe und Durchführung

4.1.5 Gütekriterien

4.1.5.1 Objektivität

4.1.5.2 Reliabilität

4.1.5.3 Validität

4.1.6 Vorgehensweise bei der Auswertung

5 ERGEBNISSE

5.1.1 Darstellung der Ergebnisse

5.1.2 Interpretation der Ergebnisse

5.1.3 Methodendiskussion

6 FAZIT / AUSBLICK

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht den Zusammenhang zwischen der Persönlichkeitseigenschaft „Offenheit für Erfahrungen“ (gemessen anhand ihrer sechs Facetten) und der Wirksamkeit von Storytelling in Mini-Filmen, wobei die Einstellung zum Film, die Einstellung zur Marke und die Kaufabsicht als Mediatoren betrachtet werden.

• Storytelling als moderne Marketingmethode in der Werbung.
• Die Persönlichkeitsdimension „Offenheit für Erfahrungen“ des Big-Five-Modells.
• Einfluss individueller Persönlichkeitsmerkmale auf die narrative Rezeption.
• Einsatz von Online-Befragungen und statistische Wirkungsanalyse.
• Implikationen für die zielgruppenspezifische Werbegestaltung.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 EINLEITUNG: Führt in das Thema Storytelling im Marketing ein und umreißt die Relevanz der Untersuchung sowie den Aufbau der Arbeit.

2 AKTUELLER FORSCHUNGSSTAND: Bietet einen theoretischen Rahmen zu Storytelling, dessen Geschichte, psychologischer Wirkung sowie eine detaillierte Erläuterung der Persönlichkeitsforschung, insbesondere der Dimension „Offenheit für Erfahrungen“.

3 FORSCHUNGSZIELE: Definiert die zentrale Forschungsfrage sowie die daraus abgeleiteten Hypothesen für die empirische Untersuchung.

4 METHODISCHES VORGEHEN: Beschreibt das Forschungsdesign, das Instrumentarium der Online-Befragung, die Stichprobenauswahl und die Kriterien zur Validierung und Reliabilität der Daten.

5 ERGEBNISSE: Präsentiert die statistische Analyse der Daten, die Interpretation der Ergebnisse hinsichtlich der Hypothesen und eine methodische Diskussion.

6 FAZIT / AUSBLICK: Fasst die Erkenntnisse zusammen, bewertet die wissenschaftliche Relevanz und gibt Handlungsempfehlungen für die Praxis sowie zukünftige Forschung.

Schlüsselwörter

Storytelling, Marketing, Persönlichkeitspsychologie, Offenheit für Erfahrungen, Big-Five-Modell, Mini-Filme, Konsumentenverhalten, Kaufabsicht, Werbewirkungsforschung, narrative Transportation, Online-Befragung, Emotionen, Markenführung, Markenimage, Konsumentenpersönlichkeit.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Bachelorarbeit untersucht, welchen Einfluss das Persönlichkeitsmerkmal „Offenheit für Erfahrungen“ auf die Wirksamkeit von Storytelling-Elementen in der Online-Werbung hat.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Arbeit verknüpft Erkenntnisse aus der Werbepsychologie und der differentiellen Psychologie, um zu analysieren, wie narrative Inhalte in Mini-Filmen unterschiedlich von Konsumenten aufgenommen werden.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Das Ziel ist die Beantwortung der Forschungsfrage, wie die Facetten der Persönlichkeitseigenschaft „Offenheit für Erfahrungen“ die Einstellung zu Mini-Filmen, zur Marke und letztlich die Kaufabsicht beeinflussen.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es handelt sich um eine quantitative Studie, die ein Online-Fragebogen-Design nutzt. Die Daten von 202 Probanden wurden mittels Korrelations- und Regressionsanalysen ausgewertet.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine umfassende Literaturrecherche zu Storytelling und Persönlichkeitsmodellen sowie einen empirischen Teil, der das methodische Vorgehen und die statistische Auswertung beinhaltet.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Zu den wichtigsten Begriffen zählen Storytelling, Offenheit für Erfahrungen, Big-Five-Modell, Konsumentenpersönlichkeit, Werbewirkung und Kaufabsicht.

Warum spielt die Dimension „Offenheit für Erfahrungen“ eine besondere Rolle?

Aufgrund ihrer inhaltlichen Beschreibung, die Kreativität, Neugier und die Fähigkeit zur Immersion in Geschichten umfasst, erscheint sie als idealer Prädiktor für die Wirksamkeit narrativer Werbeformate.

Zu welchem Ergebnis kommt die Studie bei der Facette „Gefühle“?

Es konnte ein statistisch signifikanter, wenn auch geringer, positiver Einfluss der Facette „Gefühle“ auf die Einstellung zum untersuchten Mini-Film festgestellt werden.