Werbewirkung von Printanzeigen und deren verschiedene Möglichkeiten der Messung

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Grundlagen und Definitionen
• Werbung
• Werbeerfolg versus Werbewirkung
• Modelle und Theorien
• Werbewirkungsmodelle
• Stufenmodelle
• Stimulus-Response-Modelle
• Grundlagen für die Messung von Werbewirkung
• Zeitpunkt der Messung
• Empirische Voraussetzungen für eindeutige Ergebnisse
• Repräsentatives Ergebnis
• Qualität der Messinstrumente
• Erhebungsmethoden
• Experimente
• Beobachtungen
• Befragungen
• Schriftliche Befragungen
• Persönliche Befragungen
• Telefonische Befragungen
• Online Befragungen
• Varianten der Methode Befragung
• Mehrmethodenuntersuchung
• Testverfahren zur Ermittlung der Werbewirkung
• Apparative Messverfahren
• Blickregistrierung
• Aktivierungsmessung
• Compagnon-Verfahren
• Tachistoskop
• Programmanalysator
• Magnitude-Skalierung
• Nicht apparative Methode Copytest
• Kritiken am Copytest
• Copytest dargestellt am Beispiel der regionalen Tageszeitung „Hannoversche Allgemeine Zeitung“
• Durchführung der Untersuchung
• Ergebnisvergleich am Beispiel des Unternehmens,,XXX\".
• Generelle Erkenntnisse der Werbewirkung von Anzeigen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Wirkung von Printanzeigen und deren verschiedenen Möglichkeiten der Messung. Ziel ist es, ein umfassendes Verständnis für die komplexen Faktoren zu entwickeln, die die Werbewirkung beeinflussen, sowie einen Überblick über die gängigen Testverfahren und Messmethoden zu geben.

• Definition und Abgrenzung von Werbung und Werbewirkung
• Modelle und Theorien zur Erklärung der Werbewirkung
• Methoden und Verfahren zur Messung der Werbewirkung von Printanzeigen
• Empirische Untersuchungen und Beispiele aus der Praxis
• Aktuelle Herausforderungen und Trends im Bereich der Werbewirkungsforschung

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Bedeutung der Werbewirkungsmessung und die Herausforderungen im Bereich der Werbeforschung. Sie stellt das Problem der Ineffektivität von Werbung dar und unterstreicht die Notwendigkeit, Werbemaßnahmen auf ihre Wirkung hin zu überprüfen.
• Grundlagen und Definitionen: Dieses Kapitel erläutert grundlegende Begriffe wie Werbung und Werbewirkung. Es definiert die verschiedenen Elemente des Kommunikationsprozesses und zeigt die unterschiedlichen Reaktionen auf, die Werbung beim Empfänger hervorrufen kann.
• Modelle und Theorien: Dieses Kapitel befasst sich mit verschiedenen Modellen und Theorien, die die Wirkungsmechanismen von Werbung erklären. Es werden insbesondere Stufenmodelle und Stimulus-Response-Modelle vorgestellt.
• Grundlagen für die Messung von Werbewirkung: In diesem Kapitel werden die wichtigsten Grundlagen für die Messung der Werbewirkung behandelt. Es werden Themen wie der Zeitpunkt der Messung und die empirischen Voraussetzungen für eindeutige Ergebnisse beleuchtet.
• Erhebungsmethoden: Dieses Kapitel bietet einen Überblick über verschiedene Erhebungsmethoden, die in der Werbewirkungsforschung eingesetzt werden, darunter Experimente, Beobachtungen und Befragungen. Es werden die unterschiedlichen Arten von Befragungen, wie schriftliche, persönliche, telefonische und Online-Befragungen, sowie deren Varianten diskutiert.
• Testverfahren zur Ermittlung der Werbewirkung: Dieses Kapitel behandelt verschiedene Testverfahren, die zur Messung der Werbewirkung von Printanzeigen eingesetzt werden können. Es werden sowohl apparative Verfahren wie Blickregistrierung und Aktivierungsmessung als auch nicht-apparative Verfahren wie der Copytest vorgestellt.

Schlüsselwörter

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den zentralen Themen der Werbewirkungsforschung, insbesondere mit der Messung der Werbewirkung von Printanzeigen. Schlüsselbegriffe sind: Werbewirkung, Werbewirkungsmessung, Printanzeigen, Werbewirkungsmodelle, Erhebungsmethoden, Testverfahren, Copytest, Blickregistrierung, Aktivierungsmessung, Repräsentativität, Validität, Reliabilität.