Evaluierung von Ad-Serving-Technologien für den Einsatz im Online-Bereich. Ersteinführung oder Umstellung aus Perspektive des Vermarkters

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemdarstellung
• Zielsetzung
• Vorgehensweise
• Einführung in das Online-Marketing
• Warum Online-Werbung
• Teilnehmer
• Werbungtreibende (Kunden)
• Online Werbe Agentur
• Online Media Agentur
• Vermarkter
• Werbeträger / Websites
• User
• Online Kennziffern
• Page-Impressions
• Visits
• Visitor / Unique User
• Ad-Impressions
• ViewTime / UseTime
• Ad-Click
• Abrechnungsmodelle
• Werbeformen
• Standardwerbeformen
• Sonderwerbeformen
• Ergebnisse
• Ad-Serving-Technologien
• Gründe für den Einsatz von Ad-Serving-Technologien
• Wie kommt die Werbung auf die Website
• Was sind Banner-TAGS
• Aufbau von Banner-TAGS
• Funktionsweise von Banner-TAGS
• Ad-Server spezifische Leistungsmerkmale
• Betriebssysteme
• Browser
• Geolocation
• Bandbreiten
• Internet Service Provider (ISP)
• Frequency Capping
• Reporting
• Technologie-Anbieter in Deutschland
• 24/7 RealMedia
• ADTECH
• Doubleclick
• Falk eSolutions
• Technische Modelle
• ASP
• Lokale Installation (Inhouse-Lösung)
• Funktionsumfang von Ad-Serving-Technologien
• Stammdatenverwaltung: Werbenetzwerk und Kunden
• Websites
• Versenden von Banner-TAGS
• Kunden
• Kampagnen
• Kampagnenkonfiguration
• Zeitplan
• Platzierungen
• Targeting
• Einstellung des Volumens
• Frequenz / Frequency Capping
• Werbemittel
• Weitere optionale Funktionen
• Reporting
• Reporting-Login
• Formate
• Reporting-Abonnement
• Evaluierung / Evaluation
• Gegenstand und Ziel einer Evaluation
• Bewertung der technischen Modelle
• Bewertung vorhandener Leistungsmerkmale
• Stammdaten
• Verwendung der Ad-TAG's
• Zeitplan einer Kampagne
• Targeting einer Kampagne
• Frequency Capping
• Kosten
• Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit der Evaluierung von Ad-Serving-Technologien für den Einsatz im Online-Bereich. Das Ziel ist es, die technologischen Möglichkeiten und ihre Auswirkungen auf die Vermarktung von Online-Werbung aus der Perspektive des Vermarkters zu untersuchen.

• Funktionsweise und Einsatzgebiete von Ad-Serving-Technologien
• Analyse der wichtigsten Leistungsmerkmale von Ad-Servern
• Bewertung der technischen Modelle (ASP vs. Inhouse-Lösung)
• Evaluierung der Kosten und des ROI (Return on Investment) von Ad-Serving-Technologien
• Zusammenfassung und Ausblick auf die Zukunft der Ad-Serving-Technologie im Online-Marketing.

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung - Beschreibt die Problemstellung, die Zielsetzung der Diplomarbeit und die gewählte Vorgehensweise.
• Kapitel 2: Einführung in das Online-Marketing - Stellt die wichtigsten Begriffe und Teilnehmer im Online-Marketing vor, erläutert die verschiedenen Werbeformen und Abrechnungsmodelle.
• Kapitel 3: Ad-Serving-Technologien - Beschreibt die Funktionsweise von Ad-Serving-Technologien, erklärt die relevanten Leistungsmerkmale und stellt wichtige Technologie-Anbieter in Deutschland vor.
• Kapitel 4: Funktionsumfang von Ad-Serving-Technologien - Analysiert die verschiedenen Funktionalitäten von Ad-Serving-Technologien, inklusive der Stammdatenverwaltung, der Kampagnenverwaltung und des Reportings.
• Kapitel 5: Evaluierung / Evaluation - Behandelt die Evaluation der technischen Modelle und vorhandener Leistungsmerkmale von Ad-Serving-Technologien, sowie die Kostenanalyse.

Schlüsselwörter

Ad-Serving, Online-Marketing, Vermarktung, Technologie, Evaluierung, Targeting, Frequency Capping, Reporting, ASP, Inhouse-Lösung, Kosten, ROI, Banner-TAGS, Werbeformen, Abrechnungsmodelle.