Product Placement aus rechtlicher und wirtschaftlicher Sicht

Inhaltsverzeichnis

• A. Einleitung
• I. Problemstellung
• II. Konzept der Problembearbeitung
• B. Product Placement als Werbeform in Kino und Fernsehen
• I. Begriff
• 1. Charakteristika und Abgrenzung
• 2. Erscheinungsformen und Integrationsmöglichkeiten
• II. Historische Entwicklung
• III. Wirkung
• IV. Umsetzung
• V. Interessenlagen
• 1. Werbende Unternehmen
• 2. Filmschaffende
• C. Medienrechtliche Beurteilung von Product Placement
• I. Rechtsgrundlagen
• II. Werbevorschriften für Rundfunkanstalten
• 1. Trennungsgebot von Werbung und Programm
• a. Anwendungsbereich
• b. Eigen-, Auftrags- und Fremdproduktionen
• 2. Schleichwerbungsverbot
• 3. Kennzeichnungspflicht
• 4. Beeinflussungsverbot und Neutralitätspflicht
• 5. Block- und Unterbrecherwerbung
• 6. Zeitliche Werbebeschränkungen
• D. Wettbewerbsrechtliche Beurteilung von Product Placement
• I. Rechtsgrundlagen
• II. Handeln zu Zwecken des Wettbewerbs
• 1. Wettbewerbsverhältnis
• 2. Förderungseignung
• 3. Förderungsabsicht
• a. Die Notwendigkeit der subjektiven Komponente
• b. Der Nachweis anhand von Indizien
• III. Verstoß gegen die guten Sitten
• 1. Gesetzesverstoß
• a. Produktspezifische Werbebeschränkungen
• b. Verstoß gegen die Zugabeverordnung
• 2. Verbrauchertäuschung
• a. Grundlagen der Werbewirkung
• b. Rechtliche Relevanz
• ba. Fernsehen
• bb. Film
• IV. Wettbewerbsrechtliche Konsequenzen
• E. Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit dem Phänomen des Product Placement, einer modernen Werbeform, die sich in den letzten Jahren zunehmend in Kino und Fernsehen etabliert hat. Die Arbeit analysiert die rechtlichen und wirtschaftlichen Aspekte dieser Werbemethode, indem sie die historische Entwicklung, die Wirkung, die Umsetzung und die Interessenlagen der beteiligten Parteien beleuchtet.

• Rechtliche Einordnung von Product Placement im Kontext des Medien- und Wettbewerbsrechts
• Analyse der medienrechtlichen Vorschriften für Rundfunkanstalten, insbesondere des Trennungsgebots von Werbung und Programm sowie des Schleichwerbungsverbots
• Bewertung von Product Placement aus wettbewerbsrechtlicher Sicht, unter Berücksichtigung der Voraussetzungen für wettbewerbswidriges Verhalten
• Untersuchung der möglichen Auswirkungen von Product Placement auf den Verbraucherschutz
• Bewertung der Zukunft des Product Placement im Lichte der rechtlichen Rahmenbedingungen und der sich ändernden Medienlandschaft

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung der Diplomarbeit dar und erläutert das Konzept der Problembearbeitung.

Kapitel B definiert den Begriff Product Placement, beschreibt seine Charakteristika und Abgrenzung, beleuchtet die historische Entwicklung dieser Werbeform sowie deren Wirkung und Umsetzung. Darüber hinaus werden die Interessenlagen der werbenden Unternehmen und der Filmschaffenden betrachtet.

Kapitel C behandelt die medienrechtliche Beurteilung von Product Placement. Es werden die relevanten Rechtsgrundlagen vorgestellt und die Werbevorschriften für Rundfunkanstalten im Detail analysiert, mit einem Fokus auf das Trennungsgebot von Werbung und Programm, das Schleichwerbungsverbot, die Kennzeichnungspflicht, das Beeinflussungsverbot und die zeitlichen Werbebeschränkungen.

Kapitel D widmet sich der wettbewerbsrechtlichen Beurteilung von Product Placement. Es werden die Rechtsgrundlagen des Wettbewerbsrechts beleuchtet, die Voraussetzungen für ein Handeln zu Zwecken des Wettbewerbs erläutert und die Frage des Verstoßes gegen die guten Sitten untersucht.

Schlüsselwörter

Product Placement, Medienrecht, Wettbewerbsrecht, Schleichwerbung, Trennungsgebot, Werbevorschriften, Rundfunk, Fernsehen, Kino, Verbraucherschutz, Interessenlagen, Werbende Unternehmen, Filmschaffende.