Investor Relations - Anforderungen an die Finanzkommunikation im Rahmen des Going Public

Inhaltsverzeichnis

1 EINLEITUNG

1.1 PROBLEMSTELLUNG

1.2 ZIELSETZUNG UND GANG DER ARBEIT

2 BEGRIFFSKLÄRUNG UND ERWEITERNDE FUNDIERUNG

2.1 TERMINOLOGISCHE GRUNDLAGEN

2.1.1 Zum Begriff der Investor Relations

2.1.2 Abgrenzung der Investor Relations zu Nachbardisziplinen

2.1.3 Begriff und Wesen des Going Public

2.2 KONSTITUIERENDE GRUNDLAGEN DER INVESTOR RELATIONS

2.2.1 Gründe für die Notwendigkeit für Investor Relations

2.2.1.1 Veränderte Rahmenbedingungen

2.2.1.2 Kapitalmarktineffizienz und Shareholder Value

2.2.2 Zur historischen Entwicklung der Investor Relations

3 INVESTOR RELATIONS IM KONTEXT DES GOING PUBLIC

3.1 VORBEMERKUNGEN

3.2 INVESTOR RELATIONS ALS SIMULTANES ELEMENT IM IPO PROZESS

3.3 GRUNDSÄTZE ERFOLGREICHER INVESTOR RELATIONS

3.3.1 Allgemeines zu den Anforderungen an die Investor Relations

3.3.2 Grundsätze im Speziellen

3.3.2.1 Wesentlichkeit und Effizienz

3.3.2.2 Gleichbehandlung und Zielgruppenbezogenheit

3.3.2.3 Transparenz und Aktualität

3.3.2.4 Kontinuität und Glaubwürdigkeit

3.4 ORGANISATORISCHE BESTIMMUNGSFAKTOREN

3.4.1 Investor Relations in der Unternehmensorganisation

3.4.2 Grundüberlegungen zum IPO Projektteam

3.4.3 Kosten für Investor Relations

4 INVESTOR RELATIONS STRATEGIE BEIM GOING PUBLIC

4.1 DIE EQUITY STORY ALS KERNSTÜCK DER KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE

4.1.1 Allgemeines zum Begriff und Aufbau der Equity Story

4.1.2 Wichtige Gestaltungsparameter und Kommunikationsinhalte

4.2 ZIELE VON INVESTOR RELATIONS BEIM GOING PUBLIC

4.2.1 Allgemeines

4.2.2 Generisches Oberziel der Investor Relations

4.2.3 Kommunikationspolitische Ziele

4.2.3.1 Steigerung des Bekanntheitsgrades

4.2.3.2 Aufbau von Vertrauen

4.2.3.3 Verbesserung des Unternehmensimages

4.2.4 Finanzpolitische Ziele

4.2.4.1 Optimierung des Aktienkurses

4.2.4.2 Senkung der Kapitalkosten

4.2.5 Weitere Ziele

4.3 ZIELGRUPPEN VON INVESTOR RELATIONS BEIM GOING PUBLIC

4.3.1 Allgemeines

4.3.2 Institutionelle Anleger

4.3.3 Private Anleger

4.3.4 Multiplikatoren

4.4 INSTRUMENTE DER INVESTOR RELATIONS BEIM GOING PUBLIC

4.4.1 Allgemeines

4.4.2 Unpersönliche Kommunikationsinstrumente

4.4.2.1 Investor Relations gerechtes Pflichtinstrumentarium

4.4.2.2 Weitere Printmedien

4.4.2.3 Audiovisuelle Medien

4.4.3 Persönliche Kommunikationsinstrumente

4.4.3.1 IPO Road Show

4.4.3.2 Face-to-Face Kommunikation

4.4.4 Bedeutung des Internets als Instrument der Investor Relations

4.5 ERFOLGSMESSUNG

5 RESÜMEE

5.1 ZUSAMMENFASSUNG

5.2 KRITISCHE WÜRDIGUNG UND AUSBLICK

Zielsetzung & Themen

Die Diplomarbeit zielt darauf ab, ein konzeptionelles Modell für die Finanzkommunikation im Rahmen eines Börsengangs (Initial Public Offering, IPO) zu entwickeln, da hierfür bisher keine allgemein gültigen Standards existieren. Die Arbeit untersucht, wie eine systematische Investor Relations (IR) Strategie als integraler Bestandteil des IPO-Prozesses dazu beitragen kann, Informationsasymmetrien abzubauen, das Vertrauen am Kapitalmarkt zu stärken und somit den Unternehmenswert und Börsenkurs positiv zu beeinflussen.

• Rolle der Equity Story als zentrales Kommunikationsinstrument beim Börsengang.
• Systematik und Grundsätze erfolgreicher IR, wie Transparenz, Kontinuität und Zielgruppenorientierung.
• Organisatorische Einbindung und Auswahl des richtigen IPO-Projektteams für eine professionelle Finanzkommunikation.
• Differenzierung und Ansprache verschiedener Kapitalmarktakteure wie institutionelle Anleger, Privatanleger und Finanzmultiplikatoren.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 EINLEITUNG: Definiert die Problemstellung eines Börsengangs und die wachsende Bedeutung professioneller Kapitalmarktkommunikation für den Unternehmenserfolg.

2 BEGRIFFSKLÄRUNG UND ERWEITERNDE FUNDIERUNG: Legt die theoretischen Grundlagen der Investor Relations fest und grenzt diese von anderen Disziplinen wie Public Relations und Produktmarketing ab.

3 INVESTOR RELATIONS IM KONTEXT DES GOING PUBLIC: Betont die Notwendigkeit, IR bereits während des IPO-Prozesses als simultanes, integriertes Element der Strategie zu behandeln.

4 INVESTOR RELATIONS STRATEGIE BEIM GOING PUBLIC: Analysiert detailliert die Rolle der Equity Story, die Zielsetzungen und Zielgruppen der IR sowie die verschiedenen Kommunikationsinstrumente bei einem Börsengang.

5 RESÜMEE: Fasst die zentralen Erkenntnisse zusammen und bietet eine kritische Würdigung sowie einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung der Finanzkommunikation.

Schlüsselwörter

Investor Relations, IPO, Going Public, Finanzkommunikation, Equity Story, Shareholder Value, Kapitalmarkt, Finanzanalysten, Institutionelle Anleger, Privatanleger, Börsenreife, Due Diligence, Unternehmensimage, Finanzmarkt, Kursoptimierung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Diplomarbeit befasst sich mit der Konzeption und strategischen Gestaltung der Investor Relations (IR) für Unternehmen, die einen Börsengang (IPO) anstreben.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Die Arbeit behandelt die definitorische Abgrenzung der IR, die grundlegenden Prinzipien erfolgreicher Finanzkommunikation, die organisationale Eingliederung sowie die Strategieentwicklung mittels der sogenannten "Equity Story".

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Das Ziel ist es, einen konzeptionellen Bezugsrahmen für die Ausgestaltung der Finanzkommunikation beim IPO zu schaffen, der als Orientierungshilfe für Unternehmen dient.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturanalyse und der systemischen Herleitung von Prinzipien, die in der Praxis für eine erfolgreiche IR unerlässlich sind.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die inhaltliche Fundierung der IR, die Integration der Kommunikation in den IPO-Prozess, die strategische Ausrichtung der Equity Story und die konkrete Auswahl und Anwendung von Kommunikationsinstrumenten.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?

Zu den wichtigsten Begriffen zählen Investor Relations (IR), IPO, Equity Story, Finanzmarktkommunikation, Shareholder Value und die Zielgruppenorientierung.

Warum ist die Equity Story für Unternehmen beim Börsengang so wichtig?

Sie bildet das Konstrukt der gesamten Kommunikation und den "roten Faden", um die Einzigartigkeit und die Zukunftschancen des Börsenkandidaten gegenüber der Financial Community überzeugend darzustellen.

Welchen Stellenwert nehmen institutionelle Investoren in der IR-Strategie ein?

Institutionelle Investoren sind aufgrund ihres hohen Kapitaleinsatzes und ihres Einflusses auf den Aktienhandel eine Hauptzielgruppe, die eine besonders intensive und professionelle, oft persönliche Betreuung erfordert.