"50plus" Die Zielgruppe der Zukunft und deren Einfluss auf das Marketing

Inhaltsverzeichnis

1. EINLEITUNG

1.1. DEFINITION ALT BZW. ALTERN

1.2. STEREOTYPE UND VORURTEILE GEGENÜBER ALTEN

1.3. VERÄNDERUNG DER KOMMUNIKATION

2. DIE DEMOGRAFISCHE ENTWICKLUNG

3. BEZEICHNUNG VON SENIOREN

4. EINTEILUNG UND KATEGORISIERUNG DER ZIELGRUPPE DER SENIOREN

4.1. DIE TYPOLOGIE-STUDIE VON EMNID

4.2. WEITERE KATEGORISIERUNGSVERSUCHE

5. DER NEUE TREND DES SENIORENMARKETING

5.1. DIE ENTWICKLUNG IN ANDEREN LÄNDERN

5.2. DIE ENTWICKLUNG DES NEUEN TRENDS IN DEN MEDIEN

5.3. DIE ENTWICKLUNG DES NEUEN TRENDS IN DER WERBUNG

5.4. DER NEUE TREND ALS CHANCE FÜR DIE WIRTSCHAFT

6. MEDIENNUTZUNG DER SENIOREN

6.1. STUDIEN ZUR MEDIENNUTZUNG VON 1978 BIS 1990

6.2. ALLGEMEINES ZUR MEDIENNUTZUNG VON SENIOREN

6.3. DAS MEDIUM FERNSEHEN

6.4. DIE PRINTMEDIEN

6.5. DER HÖRFUNK

6.6. DAS MEDIUM INTERNET

7. PRINT: ANALYSE VON WERBEANZEIGEN IN ZEITSCHRIFTEN

7.1. ANALYSE DER WERBEANZEIGEN EINER TYPISCHEN SENIORENZEITSCHRIFT

7.2. SEMIOTISCHE ANALYSE VON WERBEANZEIGEN

7.2.1. Werbeanzeige für einen Rasenmäher der Firma Brill

7.2.2. Werbeanzeige für das Gelenkschutzmittel „CH-Alpha“

7.2.3. Werbeanzeige für den Reiseanbieter ROBINSON

7.2.4. Werbeanzeige für die Gefäß-Kapsel „TUIM arteria“

8. SCHLUSSWORT

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht den Wandel der Demografie und die damit verbundene wachsende Bedeutung der Zielgruppe „50plus“ für die Marketingwirtschaft, um zu analysieren, wie Unternehmen diese Zielgruppe erfolgreich ansprechen können.

• Demografischer Wandel und seine Auswirkungen auf das Marketing
• Kategorisierung der Zielgruppe der Senioren
• Mediennutzungsverhalten der Generation 50plus
• Analyse der werblichen Ansprache und Identifikation mit Werbeinhalten
• Kritische Betrachtung von Altersstereotypen in der Werbung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. EINLEITUNG: Einführung in die Relevanz der Zielgruppe 50plus im Marketing und Vorstellung der Themenbereiche der Arbeit.

2. DIE DEMOGRAFISCHE ENTWICKLUNG: Analyse der alternden Gesellschaft in Deutschland und Prognosen zur zukünftigen Bevölkerungsstruktur sowie deren Kaufkraft.

3. BEZEICHNUNG VON SENIOREN: Untersuchung der vielfältigen und teils englischsprachigen Bezeichnungen für die Zielgruppe 50plus und deren Problematik.

4. EINTEILUNG UND KATEGORISIERUNG DER ZIELGRUPPE DER SENIOREN: Darstellung verschiedener Typologie-Studien zur Segmentierung älterer Konsumenten nach Werten und Lebensstilen.

5. DER NEUE TREND DES SENIORENMARKETING: Beleuchtung der Entwicklung von Seniorenmarketing im internationalen Vergleich sowie in den deutschen Medien und der Werbewirtschaft.

6. MEDIENNUTZUNG DER SENIOREN: Detaillierte Betrachtung des Medienverhaltens der Senioren, insbesondere hinsichtlich Fernsehen, Printmedien, Hörfunk und Internet.

7. PRINT: ANALYSE VON WERBEANZEIGEN IN ZEITSCHRIFTEN: Praktische Analyse ausgewählter Werbeanzeigen zur Untersuchung der Zielgruppenansprache und kreativen Gestaltung.

8. SCHLUSSWORT: Fazit zur Notwendigkeit einer realistischen und lebensstiltypischen Ansprache der Generation 50plus durch Unternehmen.

Schlüsselwörter

50plus, Seniorenmarketing, demografischer Wandel, Zielgruppe, Werbeanalyse, Altersstereotype, Konsumverhalten, Best Ager, Mediennutzung, Kaufkraft, Kommunikation, Alter, Werbeidentifikation, Ageismus, Lebensstil.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit befasst sich mit der wachsenden Bedeutung der Generation 50plus als Zielgruppe für das Marketing und untersucht, wie diese Gruppe von Unternehmen wahrgenommen und adressiert wird.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Schwerpunkte liegen auf der demografischen Entwicklung, der Typologisierung der Senioren, ihrem Mediennutzungsverhalten sowie einer semiotischen Analyse von konkreten Werbeanzeigen.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Das Ziel ist es, aufzuzeigen, dass die Generation 50plus eine kaufkräftige und wichtige Zielgruppe darstellt und dass Unternehmen ihre bisherigen, oft stereotypen Werbestrategien anpassen sollten.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit nutzt eine literaturbasierte Analyse demografischer Daten sowie eine semiotische und ikonographische Analyse von Print-Werbeanzeigen, um die zielgruppengerechte Ansprache zu bewerten.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die demografische Analyse, Kategorisierungsversuche der Zielgruppe, die Darstellung des Trends im Seniorenmarketing und eine umfassende Untersuchung der Mediennutzung sowie der Werbepraxis.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind Seniorenmarketing, demografischer Wandel, Best Ager, Altersstereotype, Kaufkraft, Mediennutzung und Identifikation.

Warum kritisieren Senioren die aktuelle Werbung laut der Studie?

Viele Senioren fühlen sich durch die Werbung ausgegrenzt, da sie entweder nur als Randfiguren dargestellt werden, mit Jugendkult konfrontiert werden oder die Sprache der Werbung (Anglizismen) für sie unverständlich ist.

Welche Rolle spielt die visuelle Darstellung in der Seniorenwerbung?

Die visuelle Darstellung ist entscheidend für die Identifikation. Die Autorin stellt fest, dass Senioren sich eher mit aktiven, "jung gebliebenen" Modellen im Alter ihrer eigenen Altersgruppe identifizieren als mit einem übertriebenen Jugendideal.