Skisport-Sponsoring im Kernmarkt Deutschland

Inhaltsverzeichnis

• Einführung
  • Forschungsidee
  • Zielsetzung der Arbeit
  • Untersuchungsaufbau
• Sponsoring allgemein
  • Begriff Sponsoring und Abgrenzungen
  • Einordnung des Sponsoring
    • Einordnung der Kommunikationspolitik in den Marketing-Mix
    • Einordnung des Sponsoring in die Kommunikationspolitik
  • Sponsoringziele
    • Ökonomische Sponsoringziele
    • Psychologische Sponsoringziele
      • Bekanntheitsgrad
      • Images
      • Mitarbeitermotivation
      • Kontaktpflege
      • Leistungsdemonstration
  • Zielgruppen des Sponsoring
    • Zielgruppen des Sponsors
    • Zielgruppen des Gesponserten
    • Zielgruppenplanung im Sponsoring
  • Vernetzungen des Sponsoring
    • Interinstrumentelle Integration des Sponsoring
    • Intrainstrumentelle Integration des Sponsoring
    • Vernetzung des Sponsoring am Beispiel der Marke Nivea
  • Evaluation im Sponsoring
    • Modelle zur Erklärung der Sponsoring-Wirkung
    • Methoden der Wirkungsmessung
      • Messung der Wahrnehmung
      • Messung der Erinnerungswirkung
      • Imageuntersuchungen
    • Probleme der Erfolgskontrolle
  • Ausprägungsformen des Sponsoring
    • Entwicklung des Sponsoring
  • Zusammenfassung
• Sport-Sponsoring
  • Der theoretische Hintergrund
    • Das Sportsystem
    • Das Wirtschaftssystem
    • Das Mediensystem
  • Sponsoring aus der Sicht des Gesponserten
  • Sponsoring aus der Sicht des Sponsors
    • Sponsoringmanagement
      • Leitlinien
      • Planung
      • Durchführung
      • Kontrolle
  • Sponsorenpakete
    • Sponsorenstruktur
    • Kundenbindung als Leistung für den Sponsor
      • Das Instrument Kundenbindung
  • Die Zukunft des Sport-Sponsoring
• Skisport-Sponsoring
  • Die Verbände
    • FIS
    • IBU
    • DSV
  • Vermarktungssituation der Skisportarten
    • Biathlon
    • Langlauf und Nordische Kombination
    • Ski alpin
    • Skispringen
  • Publikumsresonanz der Skisportarten
    • Biathlon
    • Langlauf und Nordische Kombination
    • Ski alpin
    • Skispringen
• Konzeption der empirischen Untersuchung
  • Wissenschaftliche Relevanz des Themas und Forschungsstand
  • Forschungsleitende Fragestellungen
    • Fragestellungen an die Verbände
    • Fragestellungen an die Unternehmen
  • Hypothesen
  • Qualitative vs. Quantitative Forschung
  • Die Befragung
  • Online-Befragung
  • Expertenbefragung
    • Untersuchungszeitraum
    • Aufbau und Anlage des Fragebogens
    • Grundgesamtheit
    • Validität und Reliabilität
    • Pretest
    • Ablauf und Probleme bei der Befragung
    • Maßnahmen zur Erhöhung der Rücklaufqualität
    • Rücklauf / Stichprobe und Repräsentativität
  • Die Auswertung
  • Zusammenfassung
• Darstellung und Interpretation der Untersuchungsergebnisse
• Hypothesendiskussion
• Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Skisport-Sponsoring im Kernmarkt Deutschland. Ziel ist es, das Thema Sponsoring im Allgemeinen und Skisport-Sponsoring im Besonderen wissenschaftlich zu erklären und durch die empirische Untersuchung einen Mehrwert zur beschriebenen Thematik zu ermöglichen. Dabei werden die verschiedenen Aspekte des Sponsoring im Fokus stehen, wie z.B. die Einordnung in den Marketing-Mix, die relevanten Zielgruppen, die Vernetzungen und die Evaluation im Sponsoring. Des Weiteren werden die spezifischen Herausforderungen und Chancen des Skisport-Sponsoring analysiert, die sich aus der Vermarktungssituation, der Publikumsresonanz und den Besonderheiten des Skisports ergeben.

• Das Sponsoring als Marketinginstrument
• Die Besonderheiten des Skisport-Sponsoring
• Die Vermarktungssituation im Skisport
• Die Publikumsresonanz der Skisportarten
• Die Herausforderungen und Chancen des Skisport-Sponsoring

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in das Thema Skisport-Sponsoring und erläutert die Forschungsmotivation sowie die Zielsetzung der Untersuchung. Anschließend wird das Sponsoring im Allgemeinen definiert und in den Marketing-Mix eingeordnet. Dabei werden die verschiedenen Sponsoringziele, Zielgruppen und Vernetzungen beleuchtet. Im weiteren Verlauf wird das Sponsoring im Sport und im Skisport im Detail analysiert. Hierbei werden die Besonderheiten des Skisport-Sponsoring, die Vermarktungssituation und die Publikumsresonanz der verschiedenen Skisportarten untersucht. Schließlich wird die Konzeption der empirischen Untersuchung vorgestellt, die auf einer Expertenbefragung basiert.

Schlüsselwörter

Skisport-Sponsoring, Marketing, Sportmarketing, Sponsoringziele, Zielgruppen, Vernetzung, Vermarktung, Publikumsresonanz, Expertenbefragung, Deutschland.