Markenführung bei Online-Kooperationen mit besonderem Augenmerk auf das Affiliate-Marketing

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Terminologische Grundlagen
• Grundlagen der Markenführung
• Funktionen von Marken
• Funktionen für den Konsumenten
• Funktionen für den Hersteller
• Ziele der Markenführung
• Das Zielsystem der Markenführung
• Markenbekanntheit
• Das Markenimage als Fremdbild der Marke
• Markentreue
• Die Markenidentität als Selbstbild der Marke
• Grundlagen der Markenidentität
• Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen
• Das Markensteuerrad von icon brand navigation
• Die Positionierung
• Marken selbstähnlich führen
• Integrierte Markenkommunikation
• Die Idee
• Schematheorie
• Umsetzung
• Zwischenfazit
• Markenführung von Internet-Startups
• Das Internet als Branding-Plattform
• Grundlagen des Internet
• Charakteristika des Internet
• Veränderungen im Unternehmensumfeld
• Geschäftsmodelle im Electronic Business
• Startups führen Internetmarken
• Mediumverhalten der Nutzer
• Impulse und Anforderungen an die Markenführung von Startups
• Stellenwert von Marken im Internet
• Stellenwert aus nutzerbezogener Sicht
• Stellenwert aus anbieterbezogener Sicht
• Tonalitäten
• Stärken von Internetmarken
• Markenbekanntheit schaffen
• Positionierung
• Übersetzung der Markenbotschaft
• Kundenbindung
• Das Dilemma zwischen Dynamik und Kontinuität
• Integriert kommunizieren
• Online-Kooperationen - Das Internet als Kooperationsplattform
• Das Internet als Kooperationsplattform
• Kooperationsformen
• Kooperationsmotive
• Affiliate-Marketing
• Das Prinzip
• Integratives Affiliate-Marketing
• Die Charakteristik
• Co-Branding vs. No-Branding
• Unterschied zwischen Online-Kooperationen und -Werbung
• Markenführung bei Online-Kooperationen
• Mögliche Gründe für das Eingehen von Online-Kooperationen vor dem Hintergrund der Markenführung
• Fallbeispiel Expedia.de
• Das Unternehmen
• Die Marke
• Affiliate-Programm
• Affiliate-Marketing in Form eines Co-Branding
• Markenstärkende Faktoren für den Merchant
• Markenschwächende Faktoren für den Merchant
• Markenstärkende Faktoren für den Affiliate
• Markenschwächende Faktoren für den Affiliate
• Fallbeispiel weddix.de
• Vorstellung
• Markenstärkende und Markenschwächende Faktoren
• Zusammenfassung Fallbeispiele
• Handlungsempfehlungen
• Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht die Markenführung bei Online-Kooperationen, insbesondere im Kontext des Affiliate-Marketings. Sie analysiert die Herausforderungen und Chancen der Markenführung im digitalen Zeitalter und beleuchtet die spezifischen Herausforderungen, die sich bei Online-Kooperationen ergeben.

• Die Bedeutung von Marken im Internet
• Die spezifischen Anforderungen der Markenführung im digitalen Umfeld
• Die Herausforderungen der Markenführung bei Online-Kooperationen
• Die Chancen und Risiken von Affiliate-Marketing für die Markenführung
• Die Auswirkungen von Online-Kooperationen auf das Markenimage und die Markenidentität

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Thematik der Markenführung bei Online-Kooperationen mit besonderem Fokus auf Affiliate-Marketing vor und erläutert die Relevanz des Themas. Die terminologischen Grundlagen definieren zentrale Begriffe wie Marke, Markenführung, Online-Kooperationen und Affiliate-Marketing.

Im dritten Kapitel werden die Grundlagen der Markenführung behandelt, einschließlich der Funktionen von Marken, den Zielen der Markenführung, der Markenidentität, der Positionierung, der Markenführung selbstähnlich und der integrierten Markenkommunikation.

Kapitel 4 widmet sich der Markenführung von Internet-Startups und untersucht den Stellenwert von Marken im Internet, die spezifischen Anforderungen der Markenführung im digitalen Umfeld und die Herausforderungen, die sich aus dem Medium Internet ergeben.

Kapitel 5 behandelt das Internet als Kooperationsplattform und diskutiert die verschiedenen Formen von Online-Kooperationen, die Motive für die Zusammenarbeit und die Funktionsweise von Affiliate-Marketing.

Das sechste Kapitel untersucht die Markenführung bei Online-Kooperationen, analysiert die möglichen Gründe für das Eingehen von Online-Kooperationen vor dem Hintergrund der Markenführung und beleuchtet die Fallbeispiele Expedia.de und weddix.de.

Schlüsselwörter

Markenführung, Online-Kooperationen, Affiliate-Marketing, Internetmarken, Markenidentität, Markenimage, Markenbekanntheit, Co-Branding, No-Branding, Online-Werbung, Kooperationsplattform.