Analyse der Beziehungen zwischen Fernsehprogrammanbietern und den Distributoren Kabel und Satellit in Deutschland

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Vorgehensweise
• Begriffsbestimmungen und medientheoretische Grundlagen
• Der Medienbegriff
• Neue Medien
• Massenmedien
• Die Begriffe Rundfunk und Fernsehen in Entwicklung und aktueller Gültigkeit
• Die Entstehung eines technischen Rundfunkbegriffs in Deutschland
• Der juristische Rundfunkbegriff in der Entwicklung nach 1945
• Der Begriff Fernsehen in seiner aktuellen Ausprägung
• Der Begriff des Fernsehprogrammanbieters
• Was sind Programme?
• Anbieter und Veranstalter - Synonym im Rundfunkbereich
• Die Begriffe Distribution und Distributor
• Die verschiedenen Bedeutungen der Distribution
• Distributoren als Absatzmittler und Verkäufer
• Medienunternehmen und Medienprodukte
• Medienprodukte als Güter auf zwei Märkten
• Die Nicht-Rivalität des Gutes Fernsehen beim Konsum
• Ist Fernsehen ist in seiner Gesamtheit ein öffentliches Gut?
• Fernsehen als teilweise meritorisches Gut
• Die Zeitelastizität des Medienproduktes Fernsehen
• Medienprodukte sind Erfahrungs- und Vertrauensgüter
• Erlösformen für das Produkt Fernsehen
• Die vier Erlöskonzepte nach Sjurts
• Alternative Differenzierung der Erlöstypen im Rundfunkbereich
• Die Wertschöpfungskette
• Die Wertkette am Idealtyp des Industriebetriebes
• Wertschöpfungskette am Beispiel des Fernsehens
• Die Wertkette im Unternehmen als ein Ausgangspunkt für Wettbewerbsstrategien
• Wettbewerbsanalyse und die Formulierung passender Wettbewerbsstrategien
• Die Branchenstruktur und der Wettbewerb
• Die Bestimmung des relevanten Marktes
• Strukturanalyse von Branchen nach dem Five-Forces Model von Porter
• Das Konzept der fünf Wettbewerbskräfte
• Auswirkung der Wettbewerbskräfte auf die Branchenattraktivität
• Die Bedeutung der Wettbewerbskräfte auf die Formulierung einer Wettbewerbsstrategie
• Die Schritte zur Kostenführerschaft- und Differenzierungstrategie

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Magisterarbeit analysiert die Beziehungen zwischen Fernsehprogrammanbietern und den Distributoren Kabel und Satellit in Deutschland. Die Arbeit untersucht die Herausforderungen und Chancen, die sich für beide Akteure im Kontext der Digitalisierung des Fernsehens ergeben.

• Entwicklung und aktuelle Ausprägung des Begriffs "Fernsehen"
• Analyse des Fernsehprogrammanbieter- und des Distributionsmarktes in Deutschland
• Die Bedeutung der Digitalisierung für die Akteure am Fernsehmarkt
• Wettbewerbsstrategien von Programmanbietern und Distributoren
• Das Zusammenspiel von Programmanbietern und Distributoren im digitalen Zeitalter

Zusammenfassung der Kapitel

• Das erste Kapitel bietet eine Einleitung in die Problemstellung und die Vorgehensweise der Arbeit.
• Das zweite Kapitel definiert zentrale Begriffe und erläutert medientheoretische Grundlagen, die für die Analyse relevant sind. Es befasst sich mit dem Medienbegriff, der Entstehung und Entwicklung des Begriffs "Rundfunk" sowie dem Begriff "Fernsehen". Des Weiteren werden die Begriffe "Fernsehprogrammanbieter" und "Distributor" definiert und die Struktur von Medienunternehmen und Medienprodukten im Kontext des Fernsehens erläutert.
• Das dritte Kapitel analysiert die Strukturen des Fernsehmarktes in Deutschland. Es befasst sich mit dem dualen Rundfunksystem, dem Zuschauermarkt, dem Werbemarkt und dem Free-TV-Angebot in Deutschland.
• Das vierte Kapitel befasst sich mit dem digitalen Fernsehen in Deutschland. Es untersucht die Bedeutung der Digitalisierung, die technischen Grundlagen des digitalen Fernsehens (DVB) und den Stand der Digitalisierung in Deutschland. Außerdem werden digitale Programmangebote in Deutschland vorgestellt.
• Das fünfte Kapitel analysiert die Distributoren Kabel und Satellit in Deutschland. Es untersucht die Empfangssituation für Fernsehsignale, den Kabelmarkt und die Rolle der Private Equity Fonds auf dem Kabelmarkt. Außerdem werden die technischen Grundlagen der Satellitenübertragung und die Geschäftsmodelle der Satellitenbetreiber erläutert.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit zentralen Themen wie der Digitalisierung des Fernsehens, der Wettbewerbslandschaft im deutschen Fernsehmarkt, der Bedeutung von Programmanbietern und Distributoren, dem dualen Rundfunksystem, den technischen Grundlagen des digitalen Fernsehens (DVB) und dem Einfluss von Private Equity Fonds auf den Kabelmarkt.

Häufig gestellte Fragen

Wie gelangt das Fernsehprogramm heute zum Zuschauer?

Die Hauptübertragungswege in Deutschland sind Kabel und Satellit, wobei die digitale Technik zunehmend neue Vermarktungsformen ermöglicht.

Welche Rolle spielen Distributoren wie Kabelnetzbetreiber?

Sie fungieren als Absatzmittler zwischen den Programmanbietern und den Endkunden und kontrollieren den technischen Zugang zum Haushalt.

Was bedeutet "Nicht-Rivalität" beim Konsum von Fernsehen?

Es bedeutet, dass der Konsum einer Sendung durch einen Zuschauer die Verfügbarkeit für andere Zuschauer nicht einschränkt.

Warum ist die Digitalisierung für Programmanbieter so wichtig?

Sie erlaubt eine größere Programmvielfalt und schafft neue Einnahmequellen jenseits des klassischen Werbemarktes, wie z.B. Pay-TV oder Mediatheken.

Was ist das "Five-Forces Model" von Porter im TV-Markt?

Es dient der Branchenstrukturanalyse und bewertet die Verhandlungsmacht von Lieferanten, Abnehmern sowie die Bedrohung durch neue Wettbewerber und Ersatzprodukte.