Chancen des Einzelhandels in der Halberstädter Innenstadt - Die Halberstaedter Kaufmannsgilde zur Attraktivitätssteigerung des Einzelhandels in der Innenstadt

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit
• Aufbau der Arbeit
• Die Geschichte des deutschen Einzelhandels
• Definition Einzelhandel
• Die Struktur der Einzelhandelsunternehmen in der BRD
• Der Einzelhandel in der ehemaligen DDR
• Der heutige Einzelhandel
• Trends und künftige Entwicklungen im Einzelhandel
• Stadtmarketing und City-Marketing
• Die Vielfalt des Stadtmarketing
• Die Geschichte des Stadtmarketing
• Definition von Stadtmarketing
• Formen des Stadtmarketing
• Die Notwendigkeit des Stadtmarketing
• Ziele des Stadtmarketing
• Akteure des Stadtmarketing
• Erfolgsfaktoren und Leistungsfähigkeit von Stadtmarketing
• Der Stadtmarketingprozess
• Initialisierung
• Situationsanalyse
• Stärken-Schwächen-Analyse
• Chancen-Risiken-Analyse
• Zielplanung des Stadtmarketingprozesses
• Strategie- und Maßnahmenplanung
• Umsetzung und Kontrolle
• Fazit
• City-Marketing
• Definition City-Marketing
• Ziele des City-Marketings
• Aufgaben des City-Marketings
• Akteure des City-Marketings
• Organisationsform und Finanzierung des City-Marketing
• Die Halberstädter Kaufmannsgilde zur Attraktivitäts-steigerung des Einzelhandels in der Innenstadt
• Empirische Untersuchung der Teilnehmer der Halberstädter Weihnachtstombola
• Allgemeine Daten und Fakten über Halberstadt
• Die Geschichte Halberstadts
• Die Wirtschaftsstruktur der Stadt Halberstadt
• Die Verkehrssituation in Halberstadt
• Die Kultur und Freizeit der Stadt Halberstadt
• Standort- und Situationsbeschreibung Halberstadts und des Einzelhandels
• Die Geschichte der Kaufmannsgilden
• Die Halberstädter Kaufmannsgilde
• Projekte der Halberstädter Kaufmannsgilde
• Vorstellung der Weihnachtstombola
• Auswertung der Weihnachtstombola
• Fazit der Befragung des Einzelhandels
• Die Halberstädter City-Card
• Allgemeines über City-Cards
• Die City-Card am Beispiel der Stadt Halberstadt
• Weitere Handlungsansätze für die Halberstädter Kaufmannsgilde zur Stärkung des Einzelhandels und zur Attraktivitätssteigerung
• Event-/Veranstaltungsmodelle zur Attraktivitätssteigerung des Einzelhandels
• Möglichkeiten der Behebung und Verwertung innerstädtischer Leerstände
• Möglichkeiten der Behebung von Leerständen
• Möglichkeiten der Verwertung von innerstädtischen Leerständen
• Public Private Partnership (PPP)
• Business Improvement Districts (BIDs)
• Einkaufs- und Erlebnisführer für die Halberstädter Innenstadt
• Verbesserungen der Einkaufsatmosphäre im Breiten Weg

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit den Chancen des Einzelhandels in der Halberstädter Innenstadt. Dabei steht die Halberstädter Kaufmannsgilde im Mittelpunkt, die sich für die Attraktivitäts-steigerung des Einzelhandels in der Innenstadt einsetzt. Ziel der Arbeit ist es, die Chancen und Herausforderungen des Einzelhandels in der Halberstädter Innenstadt zu analysieren und die Rolle der Kaufmannsgilde in diesem Kontext zu beleuchten.

• Die Entwicklung des deutschen Einzelhandels
• Die Bedeutung des Stadtmarketing und City-Marketing für den Einzelhandel
• Die Aktivitäten der Halberstädter Kaufmannsgilde zur Attraktivitäts-steigerung des Einzelhandels
• Potenziale und Handlungsansätze zur Stärkung des Einzelhandels in Halberstadt
• Die Rolle von Public Private Partnership (PPP) und Business Improvement Districts (BIDs) im Kontext der Einzelhandelsentwicklung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit ein und gibt einen Überblick über den Aufbau der Arbeit. Kapitel 2 beleuchtet die Geschichte des deutschen Einzelhandels und untersucht die Struktur der Einzelhandelsunternehmen in der BRD, den Einzelhandel in der ehemaligen DDR, sowie den heutigen Einzelhandel. Es werden auch Trends und künftige Entwicklungen im Einzelhandel beleuchtet.

Kapitel 3 befasst sich mit dem Stadtmarketing und City-Marketing. Es wird die Vielfalt des Stadtmarketing, die Notwendigkeit des Stadtmarketing und der Stadtmarketingprozess erläutert. Schließlich werden auch die Aufgaben des City-Marketings, die Akteure des City-Marketings und die Organisationsform und Finanzierung des City-Marketings betrachtet.

Kapitel 4 widmet sich der Halberstädter Kaufmannsgilde. Es werden allgemeine Daten und Fakten über Halberstadt, die Geschichte der Kaufmannsgilden und die Halberstädter Kaufmannsgilde vorgestellt. Im Fokus steht die Analyse der Aktivitäten der Kaufmannsgilde zur Attraktivitäts-steigerung des Einzelhandels, insbesondere die Weihnachtstombola und die Halberstädter City-Card.

Kapitel 5 beleuchtet weitere Handlungsansätze zur Stärkung des Einzelhandels in Halberstadt. Es werden Event-/Veranstaltungsmodelle, Möglichkeiten der Behebung und Verwertung innerstädtischer Leerstände, sowie ein Einkaufs- und Erlebnisführer für die Halberstädter Innenstadt vorgestellt. Darüber hinaus werden Verbesserungen der Einkaufsatmosphäre im Breiten Weg vorgeschlagen.

Schlüsselwörter

Die wichtigsten Schlüsselwörter dieser Arbeit sind: Einzelhandel, Stadtmarketing, City-Marketing, Kaufmannsgilde, Attraktivitäts-steigerung, Halberstadt, Innenstadt, Weihnachtstombola, City-Card, Leerstände, Public Private Partnership (PPP), Business Improvement Districts (BIDs)