Chancen des Einzelhandels in der Halberstädter Innenstadt - Die Halberstaedter Kaufmannsgilde zur Attraktivitätssteigerung des Einzelhandels in der Innenstadt

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit

1.2 Aufbau der Arbeit

2 Die Geschichte des deutschen Einzelhandels

2.1 Definition Einzelhandel

2.2 Die Struktur der Einzelhandelsunternehmen in der BRD

2.3 Der Einzelhandel in der ehemaligen DDR

2.4 Der heutige Einzelhandel

2.5 Trends und künftige Entwicklungen im Einzelhandel

3 Stadtmarketing und City-Marketing

3.1 Die Vielfalt des Stadtmarketing

3.1.1 Die Geschichte des Stadtmarketing

3.1.2 Definition von Stadtmarketing

3.1.3 Formen des Stadtmarketing

3.2 Die Notwendigkeit des Stadtmarketing

3.2.1 Ziele des Stadtmarketing

3.2.2 Akteure des Stadtmarketing

3.2.3 Erfolgsfaktoren und Leistungsfähigkeit von Stadtmarketing

3.3 Der Stadtmarketingprozess

3.3.1 Initialisierung

3.3.2 Situationsanalyse

3.3.2.1 Stärken-Schwächen-Analyse

3.3.2.2 Chancen-Risiken-Analyse

3.3.3 Zielplanung des Stadtmarketingprozesses

3.3.4 Strategie- und Maßnahmenplanung

3.3.5 Umsetzung und Kontrolle

3.3.6 Fazit

3.4 City-Marketing

3.4.1 Definition City-Marketing

3.4.2 Ziele des City-Marketings

3.4.3 Aufgaben des City-Marketings

3.4.4 Akteure des City-Marketings

3.4.5 Organisationsform und Finanzierung des City-Marketing

4 Die Halberstädter Kaufmannsgilde zur Attraktivitätssteigerung des Einzelhandels in der Innenstadt

4.1 Empirische Untersuchung der Teilnehmer der Halberstädter Weihnachtstombola

4.2 Allgemeine Daten und Fakten über Halberstadt

4.2.1 Die Geschichte Halberstadts

4.2.2 Die Wirtschaftsstruktur der Stadt Halberstadt

4.2.3 Die Verkehrssituation in Halberstadt

4.2.4 Die Kultur und Freizeit der Stadt Halberstadt

4.3 Standort- und Situationsbeschreibung Halberstadts und des Einzelhandels

4.4 Die Geschichte der Kaufmannsgilden

4.5 Die Halberstädter Kaufmannsgilde

4.6 Projekte der Halberstädter Kaufmannsgilde

4.6.1 Vorstellung der Weihnachtstombola

4.6.2 Auswertung der Weihnachtstombola

4.6.3 Fazit der Befragung des Einzelhandels

4.6.4 Die Halberstädter City-Card

4.6.4.1 Allgemeines über City-Cards

4.6.4.2 Die City-Card am Beispiel der Stadt Halberstadt

5 Weitere Handlungsansätze für die Halberstädter Kaufmannsgilde zur Stärkung des Einzelhandels und zur Attraktivitätssteigerung

5.1 Event-/Veranstaltungsmodelle zur Attraktivitätssteigerung des Einzelhandels

5.2 Möglichkeiten der Behebung und Verwertung innerstädtischer Leerstände

5.2.1 Möglichkeiten der Behebung von Leerständen

5.2.2 Möglichkeiten der Verwertung von innerstädtischen Leerständen

5.2.3 Public Private Partnership (PPP)

5.2.4 Business Improvement Districts (BIDs)

5.3 Einkaufs- und Erlebnisführer für die Halberstädter Innenstadt

5.4 Verbesserungen der Einkaufsatmosphäre im Breiten Weg

6 Fazit

Zielsetzung und thematische Schwerpunkte

Die Arbeit verfolgt das Ziel, den innerstädtischen Einzelhandel in Halberstadt im Kontext eines strukturellen Wandels zu analysieren. Dabei wird untersucht, wie die lokale Kaufmannsgilde durch strategische Maßnahmen und Kooperationen die Attraktivität der Innenstadt steigern kann, um konkurrenzfähig gegenüber Einzelhandelsstandorten auf der "Grünen Wiese" zu bleiben.

• Struktureller Wandel im deutschen Einzelhandel und Trends
• Grundlagen des Stadtmarketings und City-Marketings
• Empirische Analyse der Weihnachtstombola der Halberstädter Kaufmannsgilde
• Entwicklungskonzepte für die Innenstadt (City-Card, Eventmarketing, Leerstandsmanagement)

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Dieser Abschnitt erläutert die Problemstellung, die Zielsetzung sowie den Aufbau der Diplomarbeit.

2 Die Geschichte des deutschen Einzelhandels: Das Kapitel befasst sich mit der historischen Entwicklung des Einzelhandels in Deutschland, unterteilt in die DDR-Zeit und die heutige Bundesrepublik.

3 Stadtmarketing und City-Marketing: Hier werden theoretische Grundlagen und Strategien des Stadt- und City-Marketings sowie deren Notwendigkeit und Prozessgestaltung dargelegt.

4 Die Halberstädter Kaufmannsgilde zur Attraktivitätssteigerung des Einzelhandels in der Innenstadt: Dieses Kapitel stellt die Gründung und Projekte der Kaufmannsgilde vor, inklusive einer empirischen Untersuchung der Weihnachtstombola.

5 Weitere Handlungsansätze für die Halberstädter Kaufmannsgilde zur Stärkung des Einzelhandels und zur Attraktivitätssteigerung: Es werden konkrete Maßnahmen wie Eventmarketing, Leerstandsmanagement und die Einführung einer City-Card diskutiert.

6 Fazit: Das Kapitel fasst die zentralen Erkenntnisse der Arbeit zur Wiederbelebung der Innenstadt zusammen.

Schlüsselwörter

Einzelhandel, Stadtmarketing, City-Marketing, Halberstadt, Kaufmannsgilde, Innenstadt, Strukturwandel, Weihnachtstombola, City-Card, Leerstandsmanagement, Eventmarketing, Kundenbindung, Standortattraktivität, Wirtschaftsförderung, Public Private Partnership

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?

Die Diplomarbeit untersucht die Möglichkeiten des Einzelhandels in der Halberstädter Innenstadt, um seine Attraktivität im Wettbewerb mit Standorten auf der grünen Wiese zu steigern.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Arbeit behandelt die Geschichte des Einzelhandels, die Theorien des Stadtmarketings, die spezifische Rolle der Halberstädter Kaufmannsgilde sowie praktische Maßnahmen wie Eventmarketing und City-Cards.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Das Ziel ist es, den innerstädtischen Einzelhandel in Halberstadt zu analysieren und konkrete Vorschläge für die Kaufmannsgilde zu entwickeln, um die Attraktivität der Innenstadt nachhaltig zu fördern.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Neben einer theoretischen Literaturanalyse nutzt die Arbeit einen empirischen Teil, bestehend aus einer quantitativen Befragung von Einzelhändlern in Form von Fragebögen.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil erörtert die theoretischen Rahmenbedingungen des Stadtmarketings und dokumentiert die praktischen Erfahrungen der Halberstädter Kaufmannsgilde, insbesondere bei der Weihnachtstombola.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind Einzelhandel, Stadtmarketing, Halberstadt, Kaufmannsgilde, Innenstadtbelebung und City-Card.

Welche Rolle spielt die Halberstädter Kaufmannsgilde?

Sie dient als Interessenvertretung und Bündelungsinstanz, die durch gemeinsame Aktionen, wie die Weihnachtstombola, die Innenstadt für Kunden attraktiver machen möchte.

Wie bewerten die Händler die Weihnachtstombola?

Die Händler beurteilten die Tombola vorwiegend als eine "positive Zugabe", die zwar den Bekanntheitsgrad der Gilde steigerte, aber keinen signifikanten direkten Umsatzeffekt hatte.