Politische Kommunikation in der Mediengesellschaft - Die Online-PR der Parteien im Bundestagswahlkampf 2005

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Fragestellung und Ziel
• Aufbau der Arbeit
• Politische Kommunikation in der Mediengesellschaft. Einführung in Thema und Debatte
• Begriffsklärungen
• Politische Kommunikation
• Politikvermittlung
• Wahlkampf
• Wahlkampagnen
• Mediengesellschaft - Rahmenbedingungen im Wandel
• Gesellschaftlicher Wandel
• Medialer Wandel
• Wissenschaftlicher Forschungsstand
• Amerikanisierung oder Modernisierung der politischen Wahlkommunikation?
• Merkmale
• Personalisierung
• Mediatisierung
• Professionalisierung
• Die Kontroverse
• Wissenschaftlicher Forschungsstand
• Theoretische Grundlagen der Analyse politischer Kommunikation
• System- und Handlungstheorie als Erklärungsmodelle politischer Kommunikation
• Systemtheoretische Analyse politischer Kommunikation
• Handlungstheoretische Analyse politischer Kommunikation
• Akteurstheoretische Analyse politischer Kommunikation
• Struktur, Prozess und Funktion politischer Kommunikation
• Die akteurstheoretische Analyse politischer (Online-) PR
• Politische Öffentlichkeitsarbeit
• Begriffsklärung
• Definitionen von politischer PR
• Abgrenzung zu politischer Werbung
• Abgrenzung zu Propaganda
• Die Entwicklung politischer Öffentlichkeitsarbeit in Deutschland
• Politische PR als Kommunikationsinstrument der politischen Akteure
• Gesellschaftliche Funktionen
• Aufgaben, Ziele und Instrumente
• Wissenschaftlicher Forschungsstand
• Das Internet als neues Medium politischer Public Relations
• Begriffsklärungen
• Internet
• World Wide Web (WWW)
• Potenziale der politischen Online-Kommunikation
• Technisches Potenzial
• Politisches Potenzial
• Vorteile der politischen Online-Kommunikation
• Vorteile für die politischen Akteure
• Vorteile für die Wähler
• Die Wähler im Internet: Wer ist online?
• Politische Online-PR: Die Websites der Parteien
• Wissenschaftlicher Forschungsstand

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Online-PR der Parteien im Bundestagswahlkampf 2005. Das Ziel ist es, die Rolle des Internets in der politischen Kommunikation zu analysieren und die Strategien der Parteien im Online-Wahlkampf zu untersuchen.

• Die Entwicklung der politischen Kommunikation in der Mediengesellschaft
• Die Bedeutung des Internets als neues Medium politischer Öffentlichkeitsarbeit
• Die Strategien der Parteien im Online-Wahlkampf 2005
• Die Analyse der Online-Präsenz der Parteien anhand ausgewählter Kriterien
• Die Rolle der Online-PR für den Erfolg des Wahlkampfes

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Einleitung stellt die Fragestellung und das Ziel der Arbeit vor und beschreibt den Aufbau der Arbeit.
• Politische Kommunikation in der Mediengesellschaft: Dieses Kapitel befasst sich mit dem Begriff der politischen Kommunikation, der Politikvermittlung und des Wahlkampfes. Es werden die Rahmenbedingungen des gesellschaftlichen und medialen Wandels analysiert und der wissenschaftliche Forschungsstand zur politischen Kommunikation dargestellt.
• Theoretische Grundlagen der Analyse politischer Kommunikation: Dieses Kapitel erläutert die system- und handlungstheoretischen Erklärungsmodelle politischer Kommunikation sowie die akteurstheoretische Analyse politischer Kommunikation.
• Politische Öffentlichkeitsarbeit: Dieses Kapitel behandelt den Begriff der politischen PR und grenzt ihn von politischer Werbung und Propaganda ab. Es beschreibt die Entwicklung der politischen Öffentlichkeitsarbeit in Deutschland und analysiert die gesellschaftlichen Funktionen sowie die Aufgaben, Ziele und Instrumente der politischen PR.
• Das Internet als neues Medium politischer Public Relations: Dieses Kapitel betrachtet das Internet als neues Medium der politischen Kommunikation und analysiert die Potenziale und Vorteile der politischen Online-Kommunikation. Es untersucht, wer online ist und wie sich die Wähler im Internet informieren.

Schlüsselwörter

Politische Kommunikation, Mediengesellschaft, Online-PR, Wahlkampf, Parteien, Internet, Websites, Interaktivität, Usabilität, Informativität, Multimedialität, Design, Bundestagswahlkampf 2005.