Determinanten und Konsequenzen wahrgenommener Preisfairness. Eine empirische Studie im Vergleich zwischen China und Deutschland

Inhaltsverzeichnis

• Einflussfaktoren auf die Preisfairness im Vergleich zwischen Deutschland und China
• Zielsetzung und Gang der Arbeit
• Die Bedeutung Chinas und kulturelle Differenzen gegenüber Deutschland
• Konzeptionelle und theoretische Grundlagen der Preisfairnessforschung
• Einordnung der Preispsychologie im preispolitischen Rahmen
• Preisänderung und ihre Bedeutung für die Preisfairnessforschung
• Zum Begriff der wahrgenommenen Preisfairness
• Das Phänomen der Preisfairness im Fokus empirischer Untersuchungen
• Einflussfaktoren auf die wahrgenommene Preisfairness
• Konsequenzen von Preisfairness und Unfairness
• Theoretische Bezugspunkte der vorliegenden Untersuchung
• Theoretische Grundlagen
• Theorie der kognitiven Dissonanz
• Attributionstheorie
• Equity Theory
• Darstellung der Theorie
• Erweiterungen der Theorie
• Anwendungsbereiche
• Ableitung von Hypothesen zu den moderierenden Einflüssen auf den Zusammenhang von Determinanten und Konsequenzen der Preisfairness
• Wirkung der Marke auf die Preisfairness
• Definition und Bedeutung der Marke
• Marke als Mediatorvariable zwischen Preiserhöhung und Preisfairness
• Wirkung des Vertrauens auf die Preisfairness
• Vertrauen und seine Bedeutung im Marketing
• Principal-Agent-Theorie
• Vertrauen als Mediatorvariable zwischen Preiserhöhung und Preisfairness
• Wirkung manipulierter Informationen auf die Preisfairness
• Manipulation des Wissens durch Informationen
• Manipulation von Informationen als Mediatorvariable zwischen Preiserhöhung und wahrgenommener Preisfairness
• Wirkung wahrgenommener Preisfairness auf die Wiederkaufabsicht
• Definition und Bedeutung der Wiederkaufabsicht
• Auswirkung wahrgenommener Preisfairness auf die Wiederkaufabsicht
• Empirische Überprüfung des Modells - Deutschland und China im Vergleich
• Methodische Grundlagen der empirischen Untersuchung
• Experimentelle Forschung
• Gütekriterien von Experimenten
• Operationalisierung der Variablen
• Kontrolle von Störvariablen
• Konzeption und Systematik des Versuchsplans
• Univariate mehrfaktorielle Varianzanalyse
• Überblick über die Konzeption und Durchführung der Experimente
• Darstellung des Untersuchungsgegenstands
• Datenerhebung und Stichprobenzusammensetzung
• Auswertungsmethode für das empirische Datenmaterial – SPSS
• Experiment I: Einfluss der Marke auf die Preisfairness
• Szenario des Experiments I
• Operationalisierung der Variablen
• Unabhängige Variable – Höhe des Preisanstiegs
• Unabhängige Variable – Marke
• Abhängige Variable – Wahrgenommene Preisfairness
• Ergebnisse Experiment I
• Konstruktmessung
• Manipulationscheck
• Hypothesenprüfung – H₁ und H₂ für China und Deutschland
• Experiment II: Einfluss des Vertrauens auf die Preisfairness
• Szenario des Experiments II
• Operationalisierung der Variablen
• Unabhängige Variable – Höhe des Preisanstiegs
• Unabhängige Variable – Vertrauen
• Abhängige Variable – Wahrgenommene Preisfairness
• Ergebnisse – Experiment II
• Konstruktmessung
• Manipulationscheck
• Hypothesenprüfung – H3 und H4 für China und Deutschland
• Experiment III: Einfluss der Manipulation durch Informationen auf die Preisfairness
• Szenario des Experiments III
• Operationalisierung der Variablen
• Unabhängige Variable – Höhe des Preisanstiegs
• Unabhängige Variable – Manipulierte Informationen
• Abhängige Variable – Wahrgenommene Preisfairness
• Ergebnisse Experiment III
• Konstruktmessung
• Manipulationscheck
• Hypothesenprüfung - H5 und H6 für China und Deutschland
• Experiment IV: Einfluss der Preisfairness auf die Wiederkaufabsicht
• Szenario des Experiments IV
• Operationalisierung der Variablen
• Unabhängige Variable – Wahrgenommene Preisfairness
• Abhängige Variable – Wiederkaufabsicht
• Ergebnisse Experiment IV
• Konstruktmessung
• Manipulationscheck
• Hypothesenprüfung – H7 für China und Deutschland
• Zusammenfassung der Ergebnisse aus Experiment I - IV
• Implikationen für Forschung und Praxis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit dem Konstrukt der wahrgenommenen Preisfairness und untersucht, welche Faktoren Einfluss auf die Wahrnehmung von Preisfairness haben und wie diese Wahrnehmung sich auf das Kaufverhalten auswirkt. Die Arbeit konzentriert sich dabei auf einen Vergleich zwischen China und Deutschland. Das Ziel ist es, die Unterschiede und Gemeinsamkeiten in der Wahrnehmung von Preisfairness in beiden Ländern zu beleuchten und daraus Handlungsempfehlungen für Forschung und Praxis abzuleiten.

• Einflussfaktoren auf die wahrgenommene Preisfairness in China und Deutschland
• Die Rolle von Marken, Vertrauen und manipulierten Informationen bei der Preisfairness
• Der Einfluss der wahrgenommenen Preisfairness auf die Wiederkaufabsicht
• Interkulturelle Unterschiede in der Preisfairnesswahrnehmung
• Handlungsempfehlungen für Forschung und Praxis

Zusammenfassung der Kapitel

• Das erste Kapitel widmet sich der Zielsetzung und dem Aufbau der Arbeit. Es wird die Bedeutung Chinas im globalen Wirtschaftsgeschehen hervorgehoben und die kulturellen Unterschiede zu Deutschland im Hinblick auf die Preisfairness diskutiert.
• Das zweite Kapitel stellt die theoretischen Grundlagen der Preisfairnessforschung dar. Es werden verschiedene Theorien wie die Equity-Theorie, die Theorie der kognitiven Dissonanz und die Attributionstheorie vorgestellt und in Bezug auf die Preisfairness eingeordnet.
• Das dritte Kapitel beschäftigt sich mit der Ableitung von Hypothesen zu den moderierenden Einflüssen auf den Zusammenhang zwischen Determinanten und Konsequenzen der Preisfairness. Es werden die Wirkungen von Marken, Vertrauen und manipulierten Informationen auf die Preisfairness sowie der Einfluss der wahrgenommenen Preisfairness auf die Wiederkaufabsicht analysiert.
• Das vierte Kapitel beschreibt die methodische Vorgehensweise der empirischen Untersuchung, die in China und Deutschland durchgeführt wurde. Es werden die Konzeption und Durchführung der Experimente sowie die Operationalisierung der Variablen erläutert. Die Ergebnisse der vier Experimente werden detailliert dargestellt und anhand der zuvor formulierten Hypothesen interpretiert.

Schlüsselwörter

Die wichtigsten Schlüsselwörter dieser Arbeit sind Preisfairness, Equity-Theorie, Marken, Vertrauen, manipulierte Informationen, Wiederkaufabsicht, interkultureller Vergleich, China, Deutschland, Marketingforschung, empirische Studie, Verhaltenspsychologie.

Häufig gestellte Fragen

Was versteht man unter wahrgenommener Preisfairness?

Die psychologische Bewertung eines Preises durch den Kunden, basierend auf kognitiven Prozessen und Vergleichen.

Wie unterscheidet sich die Preisfairness-Wahrnehmung in China und Deutschland?

In Deutschland wirkt die Marke stärker moderierend, während in China das Vertrauen zum Anbieter eine zentralere Rolle als Mediator spielt.

Welchen Einfluss haben Preiserhöhungen auf das Kaufverhalten?

Preiserhöhungen werden oft als unfair wahrgenommen, was die Wiederkaufabsicht senken kann, sofern kein Vertrauen oder Markenbindung besteht.

Was besagt die Equity-Theorie im Marketing?

Kunden bewerten die Fairness eines Preises danach, ob das Verhältnis von Kosten und Nutzen im Vergleich zum Anbieter oder anderen Kunden ausgewogen ist.

Können Informationen die Wahrnehmung von Preisen manipulieren?

Ja, die Arbeit zeigt, dass die Art der Informationsbereitstellung durch den Anbieter die wahrgenommene Fairness beeinflusst.