Musik und "mobile entertainment"

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 2 Neue elektronische Medien und Marktverhalten
• 2.1 Wandel der elektronischen Medien
• 2.1.1 Digitalisierung der Medien
• 2.1.2 Mobilisierung
• 2.1.3 Konvergenz
• 2.2 Akzeptanz neuer Medien im Markt: Bisherige Erfahrungen
• 2.3 Perspektiven des Einsatzes von Musik in der Mediengesellschaft der Zukunft
• 3 Werbung
• 3.1 Werbewirkung
• 3.2 Musik in der Werbung
• 3.3 Musik in zukünftiger Werbung
• 4 Physiologische Faktoren für die Wirkung von Musik in der Werbung der Zukunft
• 4.1 Grundlagen der Wirkung von Musik
• 4.2 Lautstärke
• 4.3 Ungerichtete Aufmerksamkeit
• 5 Psychologische Faktoren für die Wirkung von Musik in der Werbung der Zukunft
• 5.1 Zielgruppenorientierte Musik und Emotionen
• 5.2 Involvement und Musik
• 5.3 Spotlänge und Erinnerungsleistung
• 6 Ergebnisse und Diskussion
• 6.1 Aussagen zur zukünftigen Gestaltung von Hardware als Grundlage für einen wirksamen Einsatz von Musik in der Werbung in neuen Medien
• 6.2 Aussagen zur zukünftigen Nutzung von Musik in der Werbung in neuen Medien
• 6.3 Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Masterarbeit analysiert die Bedeutung von Musik im Kontext zukünftiger digitaler Medien und untersucht deren Einsatzpotenzial in der Werbung. Die Arbeit beleuchtet die Veränderungen im Medienmarkt durch Digitalisierung, Mobilisierung und Konvergenz und analysiert die Akzeptanz neuer Medien durch Konsumenten.

• Die Digitalisierung der Medien und ihre Auswirkungen auf die Musiknutzung
• Die Bedeutung von Mobilität und Konvergenz für den Einsatz von Musik in der Werbung
• Die Rolle von Musik in der Werbung und ihre physiologischen und psychologischen Wirkfaktoren
• Die Gestaltung von Hardware und die Nutzung von Musik in der Werbung in neuen Medien
• Die Entwicklung von zukünftigen digitalen Medien und deren Einfluss auf das Marktverhalten

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die den Kontext und die Relevanz des Themas "Musik und 'mobile entertainment'" beschreibt. Kapitel 2 beleuchtet den Wandel der elektronischen Medien und die Entwicklung neuer Technologien, wie Digitalisierung, Mobilisierung und Konvergenz. Die Akzeptanz neuer Medien durch Konsumenten wird anhand von Beispielen wie BTX und SMS untersucht. Kapitel 3 widmet sich dem Thema Werbung und analysiert die Werbewirkung von Musik sowie deren Einsatzmöglichkeiten in der Zukunft. In Kapitel 4 werden physiologische Faktoren für die Wirkung von Musik in der Werbung untersucht, darunter Lautstärke und ungerichtete Aufmerksamkeit. Kapitel 5 behandelt psychologische Faktoren, die für die Werbewirkung von Musik relevant sind, wie zielgruppenorientierte Musik und Emotionen, Involvement und Spotlänge. Kapitel 6 präsentiert die Ergebnisse der Analyse und diskutiert deren Bedeutung für die Gestaltung von Hardware und die Nutzung von Musik in der Werbung in neuen Medien.

Schlüsselwörter

Digitalisierung, Mobilisierung, Konvergenz, Musik, Werbung, Werbewirkung, Physiologie, Psychologie, Involvement, Zielgruppe, Hardware, neue Medien, digitale Medien, mobile Unterhaltung