Instagram als Erfolgsfaktor für Luxusunternehmen. Social-Media-Marketing eines High-Fashion-Unternehmens

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Thematische Herleitung
• Begriffsbestimmung
• Vorgehensweise und Aufbau
• Limitation
• Social Media Marketing
• Entwicklung und Bedeutung
• Instagram
• Überblick und Funktionsweise
• Instagram als Marketing-Tool
• Bedeutung für die Modebranche
• Millennials
• Darlegung von allgemeinen Charaktereigenschaften
• Kommunikation mit der Generation Y
• Millennials und die Luxusmode
• Luxusmarken
• Bedeutung und Definition
• Geschichte und Entwicklung
• Warum Luxus?
• Faszination
• Snob-Effekt
• Gucci
• Über Gucci
• Zielkunde
• Social Media Präsenz
• SWOT-Analyse
• Methodisches Vorgehen
• Datenerhebung durch Medienresonanzanalyse
• Forschungsdesign
• Qualitative Inhaltsanalyse nach Mayring
• Gütekriterien
• Durchführung der Studie
• Stichprobe
• Codierung
• Darstellung der Ergebnisse
• Ergebnisse aus der Kennzahlenerhebung
• Ergebnisse aus der Kategorienbildung
• Kurze Kommentare
• Längere Kommentare
• Diskussion
• Ergebnisdiskussion
• Methodendiskussion
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Einfluss von Instagram-Beiträgen von Luxusmarken auf Millennials und analysiert die Relevanz von Instagram als Marketing-Tool für den Luxusgütermarkt. Im Fokus steht dabei das Luxuslabel GUCCI und die Reaktion seiner Abonnenten auf die veröffentlichten Inhalte.

• Analyse der medialen Resonanz auf Instagram-Beiträge von GUCCI
• Bedeutung von Instagram als Marketing-Tool für Luxusmarken
• Einfluss von Instagram-Kampagnen auf das Kaufverhalten von Millennials
• Identifikation von Erfolgsfaktoren für Instagram-Marketing im Luxusgütersegment
• Zusammenhang zwischen ethisch vertretbarer Unternehmenskultur und Markenimage

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die thematische Herleitung und die Relevanz der Forschungsfrage sowie die Vorgehensweise und Limitationen erläutert. Kapitel 2 beschäftigt sich mit Social Media Marketing, insbesondere mit der Entwicklung und Bedeutung von Instagram als Marketing-Tool für die Modebranche. Kapitel 3 beleuchtet die Charaktereigenschaften von Millennials und deren Konsumverhalten im Bereich der Luxusmode. Kapitel 4 definiert und analysiert die Bedeutung von Luxusmarken und geht auf die Faszination und den Snob-Effekt im Luxusgütermarkt ein. Kapitel 5 widmet sich dem Luxuslabel GUCCI, betrachtet dessen Zielgruppe, die Social Media Präsenz und führt eine SWOT-Analyse durch. Kapitel 6 beschreibt das methodische Vorgehen der Studie und erläutert die Datenerhebung durch eine Medienresonanzanalyse sowie das Forschungsdesign mit der qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring. Kapitel 7 beschreibt die Durchführung der Studie, wobei die Stichprobe und die Codierung der Daten im Fokus stehen. Kapitel 8 präsentiert die Ergebnisse aus der Kennzahlenerhebung und der Kategorienbildung, wobei die Kurzen und Langen Kommentare analysiert werden. In der Diskussion in Kapitel 9 werden die Ergebnisse der Studie eingeordnet und interpretiert. Die Arbeit endet mit einem Fazit, das die wichtigsten Ergebnisse zusammenfasst und Handlungsempfehlungen für Luxusmarken im Hinblick auf die Nutzung von Instagram als Marketing-Tool gibt.

Schlüsselwörter

Millennials, Luxusgütermarkt, Social Media Marketing, Instagram, GUCCI, Medienresonanzanalyse, qualitative Inhaltsanalyse, Markenimage, Unternehmenskultur, Influencer Marketing.