Chancen und Risiken von Virtual Reality-Konzerten für die Musikindustrie

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problemstellung, Zielsetzung und Forschungsfrage

1.2 Vorgehensweise

1.3 Case-Studie: Kommerzialisierung des Profi-Fußballs

2 Analyse der Konzertindustrie

2.1 Die Akteure der Konzertindustrie

2.2 Die Krise der Musikindustrie

2.3 Die Konzertindustrie als neuer Marktführer

2.4 Neue Geschäftsmodelle der Konzertindustrie

2.5 Umsatzentwicklung in der Konzertindustrie

3 Digitalisierung und digitale Technologien

3.1 Einordnung des Themas in die ökonomische Theorie

3.1.1 Definition von digitalen Informationsgütern

3.1.2 Medienprodukte als Erfahrungsgüter

3.1.3 Kostenstrukturen von digitalen Informationsgütern

3.1.4 Direkte und indirekte Netzwerkeffekte digitaler Produkte

3.1.5 Definition von Geschäftsmodellen

3.1.6 Rechtliche Rahmenbedingungen

3.2 Virtual Reality

3.2.1 Die kurze Geschichte der Virtual Reality

3.2.2 VR-Anwendungen vs. 360°-Videos

3.2.3 Produktion und Distribution

3.2.4 VR-Systeme

3.2.5 Social VR

3.2.6 Cybersickness

3.2.7 Marktdurchdringung und Entwicklungsprognosen

4 Neue Geschäftsmodelle für die Konzertindustrie

4.1 Erweiterung des klassischen Konzerterlebnisses

4.2 Neue Formate im Live-Sektor

5 Explorative Studie zur Akzeptanz von VR-Konzerten

5.1 Umfrage

5.2 Umfrageergebnisse

5.3 Auswertung und Interpretation der Ergebnisse

6 Hypothesen & Prognose

6.1 Hypothesenformulierung

6.2 Überprüfung der Hypothesen und Prognose

7 Fazit

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht die Auswirkungen der Digitalisierung, insbesondere durch Virtual Reality (VR), auf die Konzertindustrie. Dabei wird analysiert, ob die Branche vor einer ähnlichen Kommerzialisierungsentwicklung steht, wie sie der Profi-Fußball in den 1990er-Jahren erlebte, und welche Chancen sowie Risiken sich daraus für die Akteure ergeben.

• Analyse der historischen Entwicklung und Kommerzialisierung im Profi-Fußball
• Strukturanalyse der Konzertindustrie und deren Wandel zum Marktführer in der Musikwirtschaft
• Untersuchung der ökonomischen Besonderheiten digitaler Informationsgüter und VR-Technologien
• Identifikation neuer Geschäftsmodelle durch VR-Streaming und virtuelle Konzertformate
• Explorative Studie zur Nutzerakzeptanz und Prognose der zukünftigen Branchenentwicklung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik der Digitalisierung der Konzertindustrie ein, erläutert die Forschungsfragen anhand einer Fallstudie zum Profi-Fußball und skizziert den Aufbau der Untersuchung.

2 Analyse der Konzertindustrie: Hier werden die Akteure, die Krise der Musikindustrie und der Aufstieg der Konzertindustrie zum neuen Marktführer sowie deren Geschäftsmodelle detailliert analysiert.

3 Digitalisierung und digitale Technologien: Dieses Kapitel vermittelt die theoretischen Grundlagen der digitalen Ökonomie und betrachtet Virtual Reality als technologische Innovation sowie als neues Medium für die Konzertindustrie.

4 Neue Geschäftsmodelle für die Konzertindustrie: Es werden konkrete Möglichkeiten aufgezeigt, wie VR zur Erweiterung des Konzerterlebnisses und zur Schaffung völlig neuer virtueller Live-Formate eingesetzt werden kann.

5 Explorative Studie zur Akzeptanz von VR-Konzerten: Die Ergebnisse einer Umfrage unter Probanden zu ihren Erfahrungen und ihrer Zahlungsbereitschaft bezüglich VR-Konzerten werden hier präsentiert und ausgewertet.

6 Hypothesen & Prognose: Auf Basis der Untersuchung werden Hypothesen zur Entwicklung der Branche formuliert und im Kontext der technologischen Potenziale und Risiken kritisch geprüft.

7 Fazit: Das Fazit fasst die Chancen und Risiken des VR-Einsatzes zusammen und gibt einen Ausblick auf die zukünftige Bedeutung von Virtual Reality als Massenmedium in der Musikbranche.

Schlüsselwörter

Virtual Reality, Konzertindustrie, Digitalisierung, Geschäftsmodelle, Musikwirtschaft, Live-Entertainment, VR-Konzerte, Profi-Fußball, Kommerzialisierung, Medienökonomie, Nutzerakzeptanz, Streaming, Netzwerkeffekte, Technologische Prognose, Live-Streaming.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Masterthesis grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, wie Virtual Reality (VR) die Konzertindustrie verändert und welche neuen ökonomischen Potenziale sowie Risiken für die Akteure in diesem Sektor entstehen.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Die Arbeit verknüpft die ökonomische Theorie digitaler Güter mit der Praxis der Konzertbranche, analysiert technologische Entwicklungen von VR und untersucht durch eine empirische Studie die Nutzerakzeptanz dieser neuen Formate.

Welches primäre Ziel verfolgt die Forschungsarbeit?

Das Ziel ist es zu ermitteln, ob die Konzertindustrie durch die mediale Vermarktung über VR eine ähnliche Transformation durchläuft wie der Profi-Fußball durch die TV-Vermarktung in den 90er-Jahren.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Neben einer umfassenden Literaturanalyse und der Untersuchung wirtschaftswissenschaftlicher Grundlagen beinhaltet die Arbeit eine explorative Studie in Form einer Online-Umfrage, um die Akzeptanz von VR-Konzerten zu testen.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die Analyse der Konzertindustrie, die theoretische Einordnung digitaler Technologien, die Vorstellung neuer VR-basierter Geschäftsmodelle und die Auswertung der durchgeführten empirischen Nutzerstudie.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?

Die zentralen Begriffe sind Virtual Reality, Konzertindustrie, Geschäftsmodelle, Digitalisierung, Live-Entertainment und Nutzerakzeptanz.

Was ist die zentrale Erkenntnis zu VR als Medium?

VR bietet zwar enormes Potenzial zur globalen Vermarktung und Umgehung lokaler Kapazitätsgrenzen, steht jedoch aufgrund technologischer Hürden und der Notwendigkeit einer kritischen Masse an Nutzern noch am Anfang einer breiten Marktdurchdringung.

Wie bewerten die Nutzer in der Studie das VR-Konzert-Erlebnis?

Die Probanden zeigten sich ambivalent; während sie teilweise von der neuen Art der Interaktion beeindruckt waren, wurden Bild- und Tonqualität sowie der Tragekomfort der Hardware kritisch als verbesserungswürdig eingestuft.