Audio Branding. Markenführung mit Musik und Klang

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Hinführung zum Thema
• 1.2 Zielsetzung der Arbeit
• 1.3 Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit
• 2. Auditive Markenführung und Musikpsychologie
• 2.1 Branding von Marken und Markenkommunikation
• 2.1.1 Begriff der Marke
• 2.1.2 Markenidentität und Markenimage
• 2.1.3 Markenmarkierung und Markenkommunikation
• 2.1.4 Die Idee der auditiven Markenführung
• 2.2 Grundlagen der Musikpsychologie
• 2.2.1 Verständnis der Musik
• 2.2.2 Prozesse der auditiven Wahrnehmung
• 2.2.3 Bedeutung einzelner musikalischer Gestaltungsparameter
• 2.2.4 Musik als Kommunikation
• 2.2.5 Musik und Emotionen
• 2.3 Aufgaben von auditiven Reizen in den Massenmedien
• 2.3.1 Funktionelle Musik
• 2.3.1.1 Aktivierung und Aufmerksamkeit
• 2.3.1.2 Musik und Erinnerung
• 2.3.2 Verhältnis der Musik zu sonstigen akustischen und optischen Elementen
• 2.3.3 Bedeutung erlebnisorientierter und emotionaler Werbung
• 2.3.4 Involvement und Einstellung in der Fernseh- und Radiowerbung
• 2.4 Formen des Audio Brandings
• 2.4.1 Integration von auditiven Inhalten in das gesamte Unternehmen
• 2.4.2 Audiologo
• 2.4.3 Jingle
• 2.4.4 Werbelied
• 2.4.5 Hintergrundmusik und Soundscapes
• 2.4.6 Voice Branding
• 2.4.7 Sound Engineering
• 2.4.8 Zusammenfassung der Ergebnisse
• 2.5 Das Internet als neue Plattform für Musikkommunikation
• 2.6 Corporate Sound als Element der Corporate Identity
• 2.6.1 Corporate Identity
• 2.6.2 Corporate Sound
• 2.6.3 Vorteile eines Corporate Sounds
• 2.7 Der Prozess des Audio Brandings
• 2.8 Checkliste für ein erfolgreiches Audio Branding
• 3. Darstellung eines Audio Brandings anhand der fiktiven Marke „Cherriette“
• 3.1 Die Marke Cherriette
• 3.1.1 Markenidentität und Markenpersönlichkeit
• 3.1.2 Kommunikationsziele und Positionierung
• 3.2 Analyse des strategischen Settings
• 3.2.1 Wettbewerbsumfeld
• 3.2.2 Zielgruppen
• 3.2.3 Analyse der vorhandenen auditiven Elemente
• 3.2.4 Analyse der bereits genutzten Kommunikationsinstrumente
• 3.2.5 Analyse der touchpoints der Marke
• 3.3 Entwicklung des Audio Brandings auf dem Weg zum Corporate Sound
• 3.3.1 Erstellung von moodboards und Definition der Sound-Identity-Driver
• 3.3.2 Auswahl geeigneter Musik und Sounds
• 3.3.3 Komposition eines Basismusikstücks
• 3.3.4 Adaption des Musikstücks an die verwendeten Kommunikationskanäle und touchpoints
• 3.4 Formen des Audio Brandings
• 3.4.1 Audiologo
• 3.4.2 Radiowerbespot
• 3.4.3 Musik für die Telefon-Warteschleife und den Internetauftritt
• 3.4.4 Frequenz des Einsatzes bestimmen
• 3.5 Zusammenfassung und Bewertung des Audio Brandings
• 4. Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit dem Thema des Audio Brandings, also der gezielten Verwendung von Musik und Klang zur Gestaltung einer Markenidentität und -kommunikation. Die Arbeit untersucht die Grundlagen der Musikpsychologie und deren Relevanz für die Markenführung. Sie analysiert verschiedene Formen des Audio Brandings und zeigt auf, wie Musik und Klang strategisch eingesetzt werden können, um Markenwerte zu transportieren, Emotionen zu evozieren und die Markenbekanntheit zu steigern.

• Die Bedeutung von Musik und Klang in der Markenkommunikation
• Die psychologischen Effekte von Musik auf die Wahrnehmung und das Verhalten von Konsumenten
• Die verschiedenen Formen des Audio Brandings, wie Audiologo, Jingle, Werbelied, Hintergrundmusik und Voice Branding
• Der Prozess der Entwicklung und Implementierung eines Audio Brandings
• Die Rolle des Internets als neue Plattform für Musikkommunikation

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung Dieses Kapitel führt in das Thema Audio Branding ein und erläutert die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit.
• Kapitel 2: Auditive Markenführung und Musikpsychologie Dieses Kapitel befasst sich mit den theoretischen Grundlagen des Audio Brandings. Es beleuchtet die Bedeutung von Branding und Markenkommunikation, die Grundlagen der Musikpsychologie und deren Bedeutung für die Markenführung. Es untersucht die verschiedenen Funktionen von Musik in der Markenkommunikation und beleuchtet die Rolle von Musik in der Werbung. Darüber hinaus werden verschiedene Formen des Audio Brandings vorgestellt und deren Einsatzmöglichkeiten erläutert.
• Kapitel 3: Darstellung eines Audio Brandings anhand der fiktiven Marke „Cherriette“ Dieses Kapitel zeigt anhand eines fiktiven Beispiels die praktische Anwendung des Audio Brandings auf. Es beschreibt den Prozess der Entwicklung eines Audio Brandings für die Marke „Cherriette“ und analysiert die relevanten Faktoren, wie Zielgruppe, Wettbewerbsumfeld und Kommunikationsziele. Schließlich werden verschiedene Anwendungsbeispiele für das Audio Branding der Marke „Cherriette“ präsentiert.

Schlüsselwörter

Audio Branding, Musikpsychologie, Markenführung, Markenkommunikation, Musik, Klang, Audiologo, Jingle, Werbelied, Hintergrundmusik, Voice Branding, Corporate Sound, Corporate Identity, Emotionen, Wahrnehmung, Verhalten, Konsumenten, Strategie, Marketing, Werbung.