Mobile TV - Formate. Geschäftsmodelle und Erfolgsfaktoren für eine erfolgreiche Markteinführung

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Gegenstand der Arbeit
• Zentrale Fragestellung
• Aufbau der Arbeit
• Zur Quellenlage
• Stand der technologischen Voraussetzungen für die Einführung von Mobile TV
• Übertragungstechnologien
• DVB-H
• DMB
• ISD B-T
• Media-FLO
• DXB
• GPRS
• UMTS
• Wireless LAN/WiMAX
• Vergleich der Technologien
• Endgerätesituation
• Endgeräteaustauschzyklus
• Anforderungen an die Endgeräte
• Displaytechnologie
• Akkukapazität
• Speichermöglichkeiten
• Audio
• Formate und Dienste für Mobile TV
• Merkmale der mobilen TV-Nutzung
• Änderung der Sehgewohnheiten durch Ortsunabhängigkeit
• Sonstige Merkmale der mobilen TV-Nutzung
• Erwartungen der Konsumenten an mobilen Content
• Anforderungen an Mobile Content
• Potentielle Angebotsformen
• Formate für Mobile TV
• Nachrichten
• Sport
• Erotik
• Comedy
• Fiktionale Formate
• Musikprogramme
• Teleshopping
• Quizshows
• Dienste für Mobile TV
• Mehrwertdienste
• Location Based Services
• Glücksspiele/Wetten
• Electronic Service/Program Guide
• Geschäftsmodelle
• Marktpotential
• Wertschöpfungskette Mobile TV
• Potentielle Geschäftsmodelle
• Grundlagen des Geschäftsmodells
• Verschiedene Erlösmodelle
• Indirekte Erlöse
• Direkte Erlöse
• Abrechnungsproblematik
• Potentielle Führungsmodelle
• TV-geführtes Modell
• Mobilfunk-geführtes Modell
• Geschäftsmodelle zwischen den Marktbeteiligten
• Erlösteilung
• Content-Lizenzierung
• Content-Auftragsproduktion
• Unabhängiger Plattformbetreiber
• Erfolgsfaktoren
• Grundlegende Erfolgsfaktoren für die Markteinführung
• Erfolgsfaktor Frequenzverfügbarkeit
• Erfolgsfaktor Endgerätesubvention
• Grundlegende Erfolgsfaktoren für die Marktentwicklung
• Erfolgsfaktor exklusiver Content
• Erfolgsfaktor transparente Tarife
• Übergreifender Erfolgsfaktor – Partnerschaftliche
• Marktentwicklung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit untersucht die Einführung von Mobile TV in den deutschen Markt und beleuchtet die damit verbundenen Herausforderungen und Chancen. Der Fokus liegt auf der Analyse der technologischen Voraussetzungen, der Entwicklung geeigneter Formate und Dienste, sowie der Identifizierung von erfolgversprechenden Geschäftsmodellen.

• Analyse der technologischen Voraussetzungen für Mobile TV
• Entwicklung geeigneter Formate und Dienste für Mobile TV
• Identifizierung von erfolgversprechenden Geschäftsmodellen für Mobile TV
• Bedeutung von Erfolgsfaktoren für die Markteinführung und -entwicklung von Mobile TV
• Bewertung des Marktpotentials und der Wettbewerbslandschaft im Bereich Mobile TV

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik Mobile TV ein, definiert den Gegenstand der Arbeit und stellt die zentrale Fragestellung sowie den Aufbau der Arbeit vor. Außerdem wird die Quellenlage der Arbeit erläutert.

Kapitel 2 beschäftigt sich mit den technologischen Voraussetzungen für die Einführung von Mobile TV. Es werden verschiedene Übertragungstechnologien wie DVB-H, DMB, ISD B-T, Media-FLO, DXB, GPRS, UMTS und Wireless LAN/WiMAX vorgestellt und miteinander verglichen. Außerdem wird die Endgerätesituation betrachtet, einschließlich des Endgeräteaustauschzyklus und der Anforderungen an die Endgeräte.

Kapitel 3 analysiert die Formate und Dienste für Mobile TV. Zuerst werden die Merkmale der mobilen TV-Nutzung, die Anforderungen an Mobile Content und potentielle Angebotsformen beleuchtet. Anschließend werden verschiedene Formate für Mobile TV, wie Nachrichten, Sport, Erotik, Comedy, fiktionale Formate, Musikprogramme, Teleshopping und Quizshows, vorgestellt. Abschließend werden Dienste für Mobile TV wie Mehrwertdienste, Location Based Services, Glücksspiele/Wetten und Electronic Service/Program Guide diskutiert.

Kapitel 4 widmet sich den Geschäftsmodellen für Mobile TV. Das Marktpotential wird analysiert, die Wertschöpfungskette Mobile TV wird vorgestellt und verschiedene potentielle Geschäftsmodelle werden diskutiert. Dabei werden die Grundlagen des Geschäftsmodells, verschiedene Erlösmodelle, potentielle Führungsmodelle und die Geschäftsmodelle zwischen den Marktbeteiligten beleuchtet.

Kapitel 5 untersucht die Erfolgsfaktoren für die Markteinführung und -entwicklung von Mobile TV. Es werden grundlegende Erfolgsfaktoren für die Markteinführung, wie Frequenzverfügbarkeit und Endgerätesubvention, sowie grundlegende Erfolgsfaktoren für die Marktentwicklung, wie exklusiver Content und transparente Tarife, betrachtet. Abschließend wird der übergreifende Erfolgsfaktor der partnerschaftlichen Zusammenarbeit betont.

Schlüsselwörter

Mobile TV, Übertragungstechnologien, DVB-H, DMB, Endgeräte, Formate, Dienste, Geschäftsmodelle, Markteinführung, Marktentwicklung, Erfolgsfaktoren, Marktpotential, Wertschöpfungskette, Content, mobile Nutzung, digitale Medien, Medienwirtschaft, Telekommunikation