Szenarioanalyse zur Entwicklung der Kundenpräferenzen für Fahrzeugeigenschaften unter besonderer Berücksichtigung von Konsumwerten

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problemstellung

1.2 Zielsetzung

1.3 Gang der Untersuchung

2 Theoretischer Hintergrund und Datenerhebung

2.1 Die Szenario-Technik

2.1.1 Die Szenario-Technik als Instrument der Unternehmensplanung

2.1.2 Entstehungsgeschichte und Entwicklung der Szenario-Technik

2.1.3 Darstellung der Methodik

2.2 Einfluss und Entwicklung von Werten

2.2.1 Die Bedeutung der Werte für das Konsumentenverhalten

2.2.2 Wertewandelforschung

2.2.3 Das Werte-Modell von Rokeach und Hildebrandt

2.3 Datenerhebung

2.3.1 Auswahl der Methodik

2.3.2 Die Delphi-Methode und das Mini-Delphi

2.3.3 Untersuchungsdesign

2.3.4 Ergebnisse der Expertenbefragung

3 Durchführung der Szenarioanalyse

3.1 Szenariovorbereitung

3.1.1 Projektbeschreibung

3.1.2 Festlegung der Dimensionen

3.1.3 Bestimmung des Gestaltungsfeldes

3.1.4 Bestimmung des Szenariofeldes

3.1.5 Planung des Szenarioprojektes

3.2 Szenarioanalyse

3.2.1 Gestaltungsfeldanalyse

3.2.2 Szenariofeldanalyse

3.3 Szenarioprognostik

3.3.1 Grundlagen der Szenarioprognostik

3.3.2 Bildung der Zukunftsprojektionen

3.3.3 Auswahl von Zukunftsprojektionen

3.4 Szenariobildung

3.4.1 Projektionsbündelung mit Hilfe der Konsistenzanalyse

3.4.2 Ergebnisse der Konsistenzanalyse

3.4.3 Formulierung Szenario Alpha: „Zwanglos erleben und genießen“

3.4.4 Formulierung Szenario Beta „Die Sorgen nehmen überhand“

3.5 Szenariotransfer

3.5.1 Zusammenführung der Daten

3.5.2 Auswirkungsanalyse

4 Reflexion der Arbeit und Implikationen

4.1 Reflexion der angewandten Methoden

4.2 Reflexion der Ergebnisse

4.3 Implikationen für Forschung und Praxis

4.4 Weitere Forschungsfelder

5 Fazit

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit hat das Ziel, die Anwendbarkeit der Szenario-Technik im neuen Bereich der Konsumentenverhaltensforschung nachzuweisen. Dabei wird untersucht, wie zukünftige Werteorientierungen die Kundenpräferenzen für Fahrzeugeigenschaften beeinflussen, um eine Entscheidungsgrundlage für strategische Produktplanungen bei der Marke XXX zu schaffen.

• Methodische Anwendung der Szenario-Technik in der Konsumentenverhaltensforschung
• Analyse des Einflusses von Werten und Konsumorientierungen auf das Kaufverhalten
• Durchführung einer Expertenbefragung mittels Mini-Delphi-Verfahren
• Entwicklung explorativer Szenarien für die zukünftige Marktentwicklung
• Ableitung von Strategieempfehlungen für Fahrzeugeigenschaften der Marke XXX

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Vorstellung der Problemstellung, Zielsetzung und des Aufbaus der Untersuchung.

2 Theoretischer Hintergrund und Datenerhebung: Erläuterung der Szenario-Technik, der Bedeutung von Werten im Konsum sowie Beschreibung des gewählten methodischen Vorgehens (Mini-Delphi).

3 Durchführung der Szenarioanalyse: Detaillierte Beschreibung des gesamten Szenario-Prozesses, von der Vorbereitung über die Prognostik bis zur Auswirkungsanalyse und Formulierung der Szenarien.

4 Reflexion der Arbeit und Implikationen: Kritische Würdigung der angewandten Methoden, Ergebnisse sowie Ableitung von Implikationen für Forschung und Praxis.

5 Fazit: Zusammenfassende Bewertung des Untersuchungserfolgs und des Nutzens der Szenario-Analyse für die strategische Unternehmensführung.

Schlüsselwörter

Szenario-Technik, Konsumentenverhalten, Werteorientierung, Kaufrelevanz, Fahrzeugeigenschaften, Mini-Delphi, Konsistenzanalyse, Strategieplanung, Zukunftsforschung, Konsumwerte, Marktforschung, Wertewandelforschung, Entscheidungsunterstützung, Szenario-Management, Automobilbranche.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?

Die Arbeit befasst sich mit der Anwendung der Szenario-Technik zur Prognose zukünftiger Kundenpräferenzen für Fahrzeugeigenschaften unter besonderer Berücksichtigung von Konsumwerten.

Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?

Zentrale Themen sind die Szenario-Technik als Planungsinstrument, die Werteorientierungsforschung im Marketing sowie deren praktische Anwendung auf Automobilpräferenzen.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Ziel ist der Nachweis, dass die Szenario-Technik ein geeignetes und vorteilhaftes Instrument für die Konsumentenverhaltensforschung ist, um zukunftsrobuste Strategien zu entwickeln.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Es wird eine systematisch formalisierte Szenarioanalyse durchgeführt, ergänzt durch eine Expertenbefragung in Form eines "Mini-Delphi"-Verfahrens, das schriftliche Befragungen mit Gruppendiskussionen kombiniert.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil umfasst die detaillierte Durchführung der Szenarioanalyse: Vorbereitung, Szenariofeldanalyse, Prognostik mittels Zukunftsprojektionen, Bündelung der Ergebnisse durch Konsistenzanalyse sowie die Auswirkungsanalyse.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit wird wesentlich durch Begriffe wie Szenario-Technik, Konsumwerte, Werteorientierung, Mini-Delphi, Konsistenzanalyse und Konsumententypologie geprägt.

Warum wurde das Rokeach-Modell zur Untersuchung ausgewählt?

Das Werte-Modell von Rokeach und Hildebrandt wurde gewählt, da es ein erprobtes, theoretisch fundiertes Grundgerüst bietet, das eine quantitative Erfassung von Werten im Marketingkontext ermöglicht.

Wie unterscheiden sich die beiden entwickelten Szenarien Alpha und Beta?

Szenario Alpha („Zwanglos erleben und genießen“) beschreibt eine Gesellschaft mit hoher Lebensqualität und demonstrativem Konsum, während Szenario Beta („Die Sorgen nehmen überhand“) eine von Unsicherheit, Sparen und Rückzug auf die Familie geprägte Gesellschaft zeichnet.