Sponsoring und Fundraising an Schulen - eine Betrachtung von Chancen, Problemen und Beispielen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Ausgangssituation und Problemstellung
• Zielsetzung
• Grundlagen
• Definitorische Abgrenzung
• Fundraising
• Fundraising an Schulen
• Sponsoring
• Sponsoring aus Sicht des Sponsors
• Sponsoring aus Sicht des Gesponserten
• Soziosponsoring
• Schulsponsoring
• Non-Profit-Organisation
• Definition und Charakteristika von NPOS
• Managementdenken bei NPOS
• NPOS und Marketing
• Das NPO-Marketing in Zukunft
• Schulsponsoring und Fundraising
• allgemeine Situation an deutschen Schulen
• Bildungssponsoring und der Staat
• Kosten unseres Schulwesens
• der pädagogische Auftrag: was spricht gegen Schulsponsoring?
• die Problematik von Schulsponsoring
• Werbung in der Schule
• Arten des Schulsponsorings
• der Planungsprozess des Schulsponsorings von Unternehmen
• Sponsoringmanagement von Schulen
• Entwicklung der Corporate Identity einer Schule
• Allgemeine und bundeslandspezifische rechtliche Bestimmungen
• Steuerrechtliche Aspekte
• Schulsponsoring aus Sicht der Akteure
• Attraktivität von Schulen für Unternehmen
• Schulsponsoring als Instrument der Kommunikationspolitik
• Gegenleistungen der Schule
• Attraktivität von Sponsoren für Schulen
• Der Sponsoringvertrag
• Praktische Beispiele des Schulsponsorings
• Positive Sponsoringengagements
• Negative Sponsoringengagements
• Schulsponsoring im Ausland
• Abschlußbetrachtung
• Zusammenfassung
• Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit dem Thema Schulsponsoring und Fundraising. Ziel ist es, die Chancen und Probleme von Sponsoring und Fundraising an Schulen aufzuzeigen, sowie praktische Beispiele für erfolgreiches und weniger erfolgreiches Sponsoring zu beleuchten.

• Definitorische Abgrenzung von Sponsoring und Fundraising
• Rechtliche und steuerliche Rahmenbedingungen für Schulsponsoring
• Attraktivität von Schulen und Sponsoren im Schulsponsoring-Kontext
• Analyse von Erfolgsfaktoren und Herausforderungen im Schulsponsoring
• Bedeutung des Sponsoringvertrages und dessen Inhalte

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Problemstellung des Schulsponsorings und Fundraisings ein und erläutert die Zielsetzung der Arbeit. Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit den Grundlagen von Sponsoring und Fundraising, indem es die beiden Begriffe definiert und ihre Relevanz für Schulen beleuchtet. Es werden auch die unterschiedlichen Perspektiven von Sponsoren und Gesponserten auf das Sponsoring beleuchtet. Das dritte Kapitel analysiert die Situation des Schulsponsorings an deutschen Schulen, beleuchtet die rechtlichen Rahmenbedingungen und diskutiert die Problematik von Schulsponsoring aus pädagogischer Sicht. Das vierte Kapitel betrachtet das Schulsponsoring aus der Sicht der Akteure, beleuchtet die Attraktivität von Schulen für Unternehmen und von Sponsoren für Schulen, sowie die Bedeutung des Sponsoringvertrages. Schließlich werden im fünften Kapitel praktische Beispiele für Schulsponsoring Projekte vorgestellt und deren Erfolgsfaktoren und Herausforderungen analysiert.

Schlüsselwörter

Schulsponsoring, Fundraising, Bildungssponsoring, Non-Profit-Organisationen, Unternehmen, Schule, Sponsoringvertrag, Rechtliche Rahmenbedingungen, Steuerrechtliche Aspekte, Marketing, Kommunikationspolitik, pädagogische Aspekte, Erfolgsfaktoren, Herausforderungen.