Emotionale Erlebniswerte in der internationalen Werbung

Inhaltsverzeichnis

1. Ausrichtung

1.1 Situation und Problemstellung

1.2 Zielsetzung

1.3 Gang der Arbeit

2. Grundlagen

2. 1. Internationale Werbung

2. 2. Definition emotionaler Erlebniswerte in der Werbung

2. 3 Wirkungsweise der emotionalen Werbung

3. Bedeutung emotionaler Erlebniswerte

3. 1 Gründe für die Vermittlung emotionaler Erlebniswerte in der Werbung

3. 2 Werte und Wertewandel

3. 3 Relevanz gesellschaftlicher Werte für die Werbung

3. 4 Produktbezogene Werte und Produktpositionierung

3. 5 Emotionale Erlebniswerte in der Werbung

4. Vermittlung emotionaler Erlebniswerte in der Werbung

4.1 Imagery-Strategien

4.2 Forschungsgrundlagen der Imagery-Strategie

4.3 Techniken zur Vermittlung emotionaler Erlebniswerte

4.4 Konstruktion von Erlebnissen durch Schemata

4.5 Wirkungsfunktionen emotionaler Erlebnisschemata

4.6 Anforderungen an emotionale Erlebnisse in der Werbung

5. Arten und Klassifizierung emotionaler Erlebniswerte

5.1 Entwicklung möglicher Erlebniswerte nach Erika Woll

5.2 Entwicklung möglicher Erlebniswerte nach Brigitte Werner

5.3 Entwicklung möglicher Erlebniswerte nach Pollay

5.4 Vergleich der Ansätze und Klassifizierungsvorschläge

6. Emotionale Erlebniswerte in der internationalen Werbung

6.1 Einflußfaktoren auf die internationale Werbung

6.2 Definition des Kulturbegriffes und Kulturmerkmale

6.3 Emotionale Erlebniswerte als Inhalt der internationalen Werbebotschaft

6.4 Die Gestaltung emotionaler Erlebniswerte in der internationalen Werbebotschaft

7. Anwendung emotionaler Erlebniswerte in der internationalen Werbebotschaft

7.1 Entwicklung von Erlebniskonzepten in der internationalen Werbung

7.2 Studien über verwendete Werte und Erlebnisinhalte in der internationalen Werbung

7.2.1 Westliche und östliche Kultur im Vergleich

Vergleich europäischer Länder (Deutschland, Großbritannien, Niederlande)

7.2.2 USA und europäische Länder (Großbritannien, Deutschland) im Vergleich

7.2.4 Betrachtung der Werte im Zeitverlauf

7.3 Studien über die Gestaltung von Erlebniswerten in der internationalen Werbung

7.4 Zusammenfassung der Studienergebnisse

8. Empirische Untersuchung amerikanischer, französischer und deutscher Werbung

8.1 Entwicklung einer Werteliste

8.2 Methodik

8.3 Ergebnisse der Untersuchung

8.4 Vergleich der länderspezifischen Gestaltungsweise einzelner Erlebniswerte

9. Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die Diplomarbeit untersucht die Funktionen emotionaler Erlebniswerte und deren erfolgreiche Anwendung in der internationalen Werbung, mit dem Ziel, Strategien für deutsche Unternehmen zur effektiven, grenzüberschreitenden Markenpositionierung abzuleiten.

• Bedeutung emotionaler Erlebniswerte für das Konsumverhalten
• Methoden der Imagery-Strategie und Schemakonstruktion in der Werbung
• Einfluss kultureller Unterschiede und Wertestrukturen auf die Werbewirkung
• Empirischer Vergleich amerikanischer, französischer und deutscher Werbepraktiken

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Ausrichtung: Dieses Kapitel führt in das Thema ein, erläutert die Problemstellung im Wandel des Konsumverhaltens und definiert die Zielsetzung sowie den Gang der Arbeit.

2. Grundlagen: Hier werden die theoretischen Basisbegriffe der internationalen Werbung sowie die Definition und Wirkungsweise emotionaler Werbung erörtert.

3. Bedeutung emotionaler Erlebniswerte: Dieser Abschnitt analysiert, warum emotionale Erlebniswerte angesichts von Informationsüberlastung und Wertewandel für die Markenpositionierung entscheidend sind.

4. Vermittlung emotionaler Erlebniswerte in der Werbung: Fokus auf Imagery-Strategien und der Nutzung von Schemata zur effektiven emotionalen Ansprache der Konsumenten.

5. Arten und Klassifizierung emotionaler Erlebniswerte: Vorstellung verschiedener Ansätze zur Kategorisierung emotionaler Werte, unterteilt in persönliche, gesellschaftliche und produktorientierte Werte.

6. Emotionale Erlebniswerte in der internationalen Werbung: Untersuchung der Herausforderungen bei der Standardisierung von Werbebotschaften unter Berücksichtigung kultureller Einflussfaktoren.

7. Anwendung emotionaler Erlebniswerte in der internationalen Werbebotschaft: Analyse konkreter Studien zu Werten und Erlebnissen im internationalen Vergleich über verschiedene Kulturen und Zeiträume hinweg.

8. Empirische Untersuchung amerikanischer, französischer und deutscher Werbung: Eigene empirische Analyse von Werbeanzeigen, um länderspezifische Gestaltungsunterschiede in ausgewählten Produktkategorien aufzudecken.

9. Zusammenfassung und Ausblick: Abschließende Synthese der Erkenntnisse und Ableitung von Handlungsempfehlungen für die Werbepraxis.

Schlüsselwörter

Internationale Werbung, Emotionale Erlebniswerte, Markenpositionierung, Konsumverhalten, Imagery-Strategie, Wertewandel, Kulturmerkmale, Standardisierung, Werbestrategie, Konsumentenforschung, Erlebnisorientierung, Produktprofil, Wertehierarchie, Werbewirkung, Schemabildung

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundlegend?

Die Arbeit analysiert, wie emotionale Erlebniswerte in der internationalen Werbung eingesetzt werden können, um Produkte erfolgreich emotional zu positionieren.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Felder umfassen die Psychologie der Markenbindung, Methoden zur Gestaltung emotionaler Erlebnisse sowie die kulturellen Herausforderungen bei der internationalen Standardisierung von Werbung.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Ziel ist es, Einsatzmöglichkeiten für deutsche Unternehmen aufzuzeigen, wie sie durch emotionale Erlebniswerte ihre Produkte international wettbewerbsfähig positionieren können.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Die Arbeit nutzt eine Kombination aus theoretischer Literaturanalyse und einer eigenen empirischen Inhaltsanalyse von Werbeanzeigen in den Ländern Deutschland, Frankreich und den USA.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung emotionaler Erlebniswerte, deren Klassifizierung, die Analyse kultureller Einflussfaktoren und eine empirische Fallstudie zu spezifischen Produktkategorien.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Forschung?

Begriffe wie "Imagery-Strategie", "Kulturelle Zentralität", "Wertehierarchie", "Emotionales Produktprofil" und "Standardisierungspotenzial" stehen im Mittelpunkt.

Wie unterscheiden sich die Ansätze für Automobile und Alkohol?

Die Untersuchung zeigt, dass bei Autos "Status" und "Abenteuer" dominieren, während bei alkoholischen Getränken neben "Tradition" vor allem gesetzliche Restriktionen die Gestaltung maßgeblich einschränken.

Welche Rolle spielt die Kultur für die Werbegestaltung?

Die Arbeit kommt zu dem Schluss, dass kulturelle Einflüsse auf die gestalterische Umsetzung einer Werbebotschaft oft stärker ausfallen als auf deren inhaltlichen Kern, was die Standardisierung erschwert.