Emotionale Erlebniswerte in der internationalen Werbung

Inhaltsverzeichnis

• Ausrichtung
• Situation und Problemstellung
• Zielsetzung
• Gang der Arbeit
• Grundlagen
• Internationale Werbung
• Definition emotionaler Erlebniswerte in der Werbung
• Wirkungsweise der emotionalen Werbung
• Bedeutung emotionaler Erlebniswerte
• Gründe für die Vermittlung emotionaler Erlebniswerte in der Werbung
• Werte und Wertewandel
• Relevanz gesellschaftlicher Werte für die Werbung
• Produktbezogene Werte und Produktpositionierung
• Emotionale Erlebniswerte in der Werbung
• Vermittlung emotionaler Erlebniswerte in der Werbung
• Imagery-Strategien
• Forschungsgrundlagen der Imagery-Strategie
• Techniken zur Vermittlung emotionaler Erlebniswerte
• Konstruktion von Erlebnissen durch Schemata
• Wirkungsfunktionen emotionaler Erlebnisschemata
• Anforderungen an emotionale Erlebnisse in der Werbung
• Arten und Klassifizierung emotionaler Erlebniswerte
• Entwicklung möglicher Erlebniswerte nach Erika Woll
• Entwicklung möglicher Erlebniswerte nach Brigitte Werner
• Entwicklung möglicher Erlebniswerte nach Pollay
• Vergleich der Ansätze und Klassifizierungsvorschläge
• Emotionale Erlebniswerte in der internationalen Werbung
• Einflußfaktoren auf die internationale Werbung
• Definition des Kulturbegriffes und Kulturmerkmale
• Emotionale Erlebniswerte als Inhalt der internationalen Werbebotschaft
• Die Gestaltung emotionaler Erlebniswerte in der internationalen Werbebotschaft
• Anwendung emotionaler Erlebniswerte in der internationalen Werbebotschaft
• Entwicklung von Erlebniskonzepten in der internationalen Werbung
• Studien über verwendete Werte und Erlebnisinhalte in der internationalen Werbung
• Westliche und östliche Kultur im Vergleich
• Vergleich europäischer Länder (Deutschland, Großbritannien, Niederlande)
• USA und europäische Länder (Großbritannien, Deutschland) im Vergleich
• Betrachtung der Werte im Zeitverlauf
• Studien über die Gestaltung von Erlebniswerten in der internationalen Werbung
• Zusammenfassung der Studienergebnisse
• Empirische Untersuchung amerikanischer, französischer und deutscher Werbung
• Entwicklung einer Werteliste
• Methodik
• Ergebnisse der Untersuchung
• Vergleich der länderspezifischen Gestaltungsweise einzelner Erlebniswerte
• Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit der Bedeutung emotionaler Erlebniswerte in der internationalen Werbung. Sie untersucht, wie emotionale Erlebniswerte in Werbeanzeigen vermittelt werden und welche Auswirkungen diese auf die Konsumenten haben. Die Arbeit analysiert verschiedene Ansätze zur Klassifizierung emotionaler Erlebniswerte und untersucht, wie diese in der internationalen Werbung angewendet werden. Zudem wird der Einfluss kultureller Unterschiede auf die Gestaltung von Werbeanzeigen untersucht.

• Vermittlung emotionaler Erlebniswerte in der internationalen Werbung
• Kulturelle Einflüsse auf die Gestaltung von Werbeanzeigen
• Analyse verschiedener Ansätze zur Klassifizierung emotionaler Erlebniswerte
• Empirische Untersuchung amerikanischer, französischer und deutscher Werbeanzeigen
• Zusammenhänge zwischen emotionalen Erlebniswerten und der Werbewirkung

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Ausrichtung Dieses Kapitel erläutert die Situation und Problemstellung der Diplomarbeit. Es werden die Zielsetzung der Arbeit sowie der Gang der Arbeit dargelegt.
• Kapitel 2: Grundlagen In diesem Kapitel werden die Grundlagen der internationalen Werbung sowie die Definition emotionaler Erlebniswerte in der Werbung erörtert. Außerdem wird die Wirkungsweise der emotionalen Werbung erläutert.
• Kapitel 3: Bedeutung emotionaler Erlebniswerte Dieses Kapitel behandelt die Gründe für die Vermittlung emotionaler Erlebniswerte in der Werbung. Es wird der Wertewandel und die Relevanz gesellschaftlicher Werte für die Werbung beleuchtet. Des Weiteren werden produktbezogene Werte und die Produktpositionierung betrachtet.
• Kapitel 4: Vermittlung emotionaler Erlebniswerte in der Werbung Dieses Kapitel beschäftigt sich mit verschiedenen Imagery-Strategien und Techniken, die zur Vermittlung emotionaler Erlebniswerte in der Werbung eingesetzt werden. Es werden die Grundlagen der Imagery-Strategie sowie die Wirkungsfunktionen emotionaler Erlebnisschemata erläutert. Zudem werden Anforderungen an emotionale Erlebnisse in der Werbung betrachtet.
• Kapitel 5: Arten und Klassifizierung emotionaler Erlebniswerte In diesem Kapitel werden verschiedene Ansätze zur Klassifizierung emotionaler Erlebniswerte vorgestellt und verglichen.
• Kapitel 6: Emotionale Erlebniswerte in der internationalen Werbung Dieses Kapitel befasst sich mit den Einflussfaktoren auf die internationale Werbung. Es wird der Kulturbegriff definiert und verschiedene Kulturmerkmale vorgestellt. Außerdem wird der Einfluss kultureller Unterschiede auf die Gestaltung emotionaler Erlebniswerte in der internationalen Werbung untersucht.
• Kapitel 7: Anwendung emotionaler Erlebniswerte in der internationalen Werbebotschaft Dieses Kapitel behandelt die Entwicklung von Erlebniskonzepten in der internationalen Werbung. Es werden verschiedene Studien über verwendete Werte und Erlebnisinhalte in der internationalen Werbung vorgestellt. Zudem werden Studien über die Gestaltung von Erlebniswerten in der internationalen Werbung betrachtet.
• Kapitel 8: Empirische Untersuchung amerikanischer, französischer und deutscher Werbung Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse einer empirischen Untersuchung amerikanischer, französischer und deutscher Werbeanzeigen. Es werden verschiedene Erlebniswerte analysiert und die länderspezifische Gestaltungsweise einzelner Erlebniswerte verglichen.

Schlüsselwörter

Internationale Werbung, emotionale Erlebniswerte, Imagery-Strategie, Kulturvergleich, Wertewandel, Produktpositionierung, Werbewirkung, Empirische Untersuchung, Werbeanzeigen, Erlebniswerte, Klassifizierung.