Marketingplan zur Neueinführung des Filmsystems APS für ein Unternehmen der Fotoindustrie

Inhaltsverzeichnis

• Vorbemerkung
• Aufbau, Ziele und Problemstellung der Arbeit
• Erklärungen zum Fotomarkt
  • Abgrenzungen des Fotomarktes
    • Definitionen
    • Aufteilung des Fotomarktes
  • Begriffsdefinitionen der Fotografie
    • Colornegativfilme (CN)
    • Colorumkehrfilme (CU)
    • Schwarz-Weiß-Filme (SW)
    • Film mit Linse (FwL)
    • Konfektionierungen
    • ISO-Normen
    • Bildformate
  • Grundzüge der Entstehung eines Fotos
• Struktur und Entwicklung des Fotofilmmarktes
  • Der Fotofilmmarkt und seine Teilmärkte
    • Gesamtrahmen: Marktvolumen des Fotofilmmarktes weltweit
    • Marktvolumen des deutschen Fotofilmmarktes
    • Marktvolumen benachbarter Märkte in Deutschland
      • Der Kameramarkt
      • Der Videomarkt
      • Der Computermarkt
      • Der Finishingmarkt
  • Die Abnehmer
    • Art und Anzahl der Abnehmer insgesamt
    • Struktur und Segmentierung der Abnehmer
      • Soziodemographisch segmentierte Märkte
      • Psychographisch segmentierte Märkte
    • Potentielle Verwender
  • Die Wettbewerber
    • Art und Anzahl der Wettbewerber
    • Differenzierte Konkurrenzstruktur
  • Der Handel
    • Art und Anzahl der Absatzmittler
    • Differenzierte Einzelhandelsstruktur
      • Darstellung der Entwicklung des Fotofacheinzelhandels
      • Fotodiscounter
      • Versender und Warenhäuser
      • Verbrauchermärkte und Cash- und Carryunternehmen
  • Prognosen zur Entwicklung des Fotofilmmarktes
    • Entwicklung des künftigen Marktvolumens
    • Wichtige Abnehmertrends
    • Grundlegende Trends im Handel
    • Zukünftige Entwicklung des technologischen Umfeldes
• Situation und Ziele des eigenen Unternehmens
  • Entwicklung des Umsatzes
    • Entwicklung des Umsatzes insgesamt
    • Entwicklung des Umsatzes differenziert
  • Die Produktpalette des Amateurfilmsortimentes
  • Imagevoraussetzungen
    • Qualitätsmerkmale der Produktpalette
    • Umweltschutzaspekte
  • Unternehmens- und Marketingziele
    • Unternehmensziele
    • Marketingziele
      • Distributionsziele
      • Marktstellungsziele
      • Imageziele
      • Bekanntheitsgrad
      • Umsatzziele
• Marketingstrategische Selektion und Bestimmung des Strategieprofils
• Umsetzung der Analyseergebnisse durch Kauf einer Lizenz für das Advanced Photo System (APS)
• Durchführung der Marketingstrategie durch Einsatz des Marketinginstrumentariums
• Zeit- und Maßnahmenplanung
• Abschließende Bemerkung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit analysiert den Fotofilmmarkt und die Herausforderungen der Neueinführung des Advanced Photo Systems (APS) für ein Unternehmen der Fotoindustrie. Ziel ist es, einen detaillierten Marketingplan zu erstellen, der die Einführung und den Erfolg des neuen Filmsystems unterstützt. Dabei werden die relevanten Marktgegebenheiten, die Wettbewerbslandschaft und die strategischen Optionen des Unternehmens beleuchtet.

• Analyse des Fotofilmmarktes und seiner Teilmärkte
• Bewertung der Chancen und Risiken der APS-Einführung
• Entwicklung einer geeigneten Marketingstrategie für das APS-Filmsystem
• Definition von Marketinginstrumenten zur erfolgreichen Markteinführung
• Entwicklung eines Zeitplans und von Maßnahmen zur Umsetzung der Marketingstrategie

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Definition des Fotomarktes und einer Abgrenzung zu verwandten Märkten. Die Kapitel 1 und 2 liefern einen umfassenden Überblick über die Struktur und Entwicklung des Fotofilmmarktes, wobei das Marktvolumen, die Abnehmer, die Wettbewerber und der Handel im Detail betrachtet werden.

Kapitel 3 beleuchtet die Situation und die Ziele des eigenen Unternehmens, einschließlich der Entwicklung des Umsatzes, der Produktpalette und der Imagevoraussetzungen. In Kapitel 4 werden die wichtigsten Marketingstrategien und -konzepte erläutert, um die Positionierung des Unternehmens im Markt zu optimieren.

Kapitel 5 widmet sich der Umsetzung der Analyseergebnisse durch den Kauf einer Lizenz für das Advanced Photo System (APS). Die Chancen und Risiken der Produktneueinführung werden diskutiert und das APS-System im Detail vorgestellt. Schließlich beleuchtet Kapitel 6 die Durchführung der Marketingstrategie durch den Einsatz des Marketinginstrumentariums, einschließlich Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik.

Schlüsselwörter

Die Diplomarbeit beschäftigt sich mit den Themen Fotofilmmarkt, Marketingstrategie, Produktneueinführung, Advanced Photo System (APS), Marktforschung, Wettbewerbsanalyse, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik, Markenmanagement, Imagepflege, Kundenbindung.