Marketing und kommerzielle Verwertung subkultureller Jugend- und Popkultur

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einführung
• 2 Bedeutungen und Begrifflichkeiten
• 2.1 Bedeutungen von Subkultur
• 2.1.1 Deutsche Ansätze
• 2.1.2 Britische Ansätze
• 2.1.3 Normen und Ziele von Subkulturen
• 2.1.4 Bedeutungen von Stil
• 2.1.5 Der Hipster
• 2.1.6 Stilvielfalt und Ausdifferenzierung
• 2.1.7 Zusammenfassung
• 2.2 Jugendkulturen
• 2.2.1 Grundlegendes
• 2.2.2 Ausweitung der Jugendlichkeit
• 2.2.3 Zusammenfassung
• 2.3 Die Bedeutungen von Pop und Popkultur
• 2.3.1 Bedeutungen unter allgemeinen Gesichtspunkten
• 2.3.2 Bedeutungen unter Marketinggesichtspunkten
• 2.3.3 Probleme der Popgeschichtsschreibung und Popkultur
• 2.3.4 Zusammenfassung
• 2.4 Die Bedeutung von Underground vs. Mainstream
• 2.4.1 Wechselwirkungen und Abgrenzungen
• 2.4.2 Das Ende des Mainstream?
• 2.4.3 Spezifischer Einsatz von Technik als Stilmittel subkultureller Popmusik
• 2.4.4 Zusammenfassung
• 3 Geschichtlicher Abriß exemplarischer Jugendkulturen
• 3.1 Das Phänomen „Teenager“ und die Halbstarken
• 3.2 Rock'n'Roll
• 3.3 Mods und Teds
• 3.4 Beatniks
• 3.5 Beat
• 3.6 Provos
• 3.7 Hippies
• 3.8 Progressive Rock
• 3.9 Punk
• 3.10 Disco
• 3.11 House und Techno
• 3.12 Grunge
• 4 Vermarktungs- und Verkaufsinstitutionen der Musik - die Labels
• 4.1 Geschichtliche Fakten
• 4.2 Die Entstehung der derzeitigen Situation
• 4.3 Independent-Labels heute
• 4.4 Zusammenfassung
• 5 Weiterreichende Bedeutungen der Vermarktung und Kommerzialisierung von sub- oder jugendkultureller Popkultur für andere Industriezweige
• 5.1 Bedeutungen von Marketing
• 5.2 Grundlegende Prozesse der Vereinnahmung durch Marketing und Konsumindustrie
• 5.2.1 Vorbemerkungen
• 5.2.2 Ideologisch-soziologsiche Mechanismen und Bedeutungen der Vereinnahmung
• 5.2.3 Diskussionspunkte zur Vereinnahmung
• 5.3 Vermarktungskontexte von Popkultur
• 5.4 Konkrete Beispiele für die Vermarktung bestimmter Jugend- oder Popkulturen
• 5.4.1 Hippies und Woodstock-Festival
• 5.4.2 Der Hipster
• 5.4.3 Punk
• 5.4.4 Grunge
• 5.5 Vermarktung und Vereinnahmung von Underground und Subkultur
• 5.5.1 Popularisierung von subkultureller Thematik
• 5.5.2 Konkrete Gefahren infolge der Integration von Subkulturen
• 5.5.3 Konkrete Marketingkonzepte
• 5.5.3.1 ,,De-Marketing“
• 5.5.3.2 Personen-Warenkontexte und der „Kultie“-Konsument
• 5.6 Zusammenfassung
• 6 Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit untersucht die Vermarktungs- und Kommerzialisierungsprozesse von subkultureller Jugend- und Popkultur. Ziel ist es, die komplexen Zusammenhänge zwischen jugendkulturellen Strömungen, Popkultur und Marketingstrategien zu beleuchten und die Auswirkungen dieser Prozesse auf die beteiligten Akteure zu analysieren.

• Die Entstehung und Entwicklung von Subkulturen und Jugendkulturen
• Die Rolle von Popkultur in der Gesellschaft und ihre Bedeutung für Marketing
• Vermarktungsstrategien von Musiklabels und anderen Unternehmen im Kontext von Jugend- und Popkultur
• Die Vereinnahmung subkultureller Elemente durch die Konsumindustrie und die Folgen für die Authentizität und Identität von Subkulturen
• Ethische und gesellschaftliche Aspekte der Kommerzialisierung von Jugendkultur

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel führt in die Thematik der Diplomarbeit ein und stellt den persönlichen Hintergrund des Autors dar. Im zweiten Kapitel werden die wichtigsten Begriffsdefinitionen im Kontext von Subkultur, Jugendkultur, Popkultur und Underground vs. Mainstream diskutiert. Das dritte Kapitel beleuchtet die Geschichte exemplarischer Jugendkulturen, beginnend mit dem Phänomen der Teenager und den Halbstarken bis hin zu Grunge. Das vierte Kapitel widmet sich den Vermarktungs- und Verkaufsinstitutionen der Musik, den Labels, und deren historischer Entwicklung. Im fünften Kapitel werden die Auswirkungen der Vermarktung und Kommerzialisierung von subkultureller Popkultur auf andere Industriezweige analysiert.

Schlüsselwörter

Subkultur, Jugendkultur, Popkultur, Marketing, Kommerzialisierung, Vereinnahmung, Musik, Labels, Underground, Mainstream, Teenager, Halbstarken, Rock'n'Roll, Mods, Teds, Beatniks, Beat, Provos, Hippies, Progressive Rock, Punk, Disco, House, Techno, Grunge, Woodstock, Hipster.