Integriertes Eventmarketing - Psychologische und Soziologische Legitimation des Einsatzes von Erlebnisstrategien im Wertewandel unserer Zeit

Inhaltsverzeichnis

• Vorwort
• Inhaltsangabe
• Abbildungsverzeichnis
• 1. Einführung
  • 1.1 Problemstellung und Relevanz des Themas
  • 1.2 Ziele der Arbeit
  • 1.3 Vorgehensweise und Gegenstand der Analyse
• 2. Unternehmenskommunikation
  • 2.1 Markt und Mensch – eine Einführung in die Szenerie
  • 2.2 Die Grenzen der konventionellen Kommunikation
  • 2.3 Der Anspruch neuer Konzepte
  • 2.4 Das Konzept der Erlebnisvermittlung
    • 2.4.1 Auf der Suche nach einer Begriffskonvention
    • 2.4.2 Die Entwicklung des Eventmarketings
    • 2.4.3 Eventmarketing - Heute
    • 2.4.4 Eventmarketing als neues Kommunikationsinstrument
  • 2.5 Integriertes Eventmarketing
    • 2.5.1 Komponenten des Integrierten Eventmarketing
    • 2.5.2 Integration in die Unternehmenskommunikation
    • 2.5.3 Integriertes Eventmarketing als Gesamtheitskonzept
  • 2.6 Neue Chancen für das Marketing
• 3. Soziologische Einflussfaktoren auf das Eventmarketing
  • 3.1 Zum Verständnis soziologischer Legitimation
  • 3.2 Entwicklungen auf dem Verbrauchermarkt
    • 3.2.1 Sättigungstendenzen und deren Folgen
    • 3.2.2 Austauschbarkeit der Produkte und Dienstleistungen
    • 3.2.3 Informationsüberlastung
    • 3.2.4 Der Erlebnismarkt
    • 3.2.5 Maximen künftiger Marktkommunikation
  • 3.3 Gesellschaftliche Wertorientierungen und Wertewandel
    • 3.3.1 Antizipieren von Veränderungen
    • 3.3.2 Wertewandel - Faktum oder Modethema?
    • 3.3.3 Erlebnismarketing im Wertetrend
      • 3.3.3.1 Allgemeine Tendenzen
      • 3.3.3.2 Zentrale Wertetrends
      • 3.3.3.3 Die Folgen des Wertewandels
    • 3.3.4 Demokratisierung des Wohlstandes
    • 3.3.5 Abschied vom Otto-Normal-Verbraucher
    • 3.3.6 Lebensqualität statt Lebensstandard
  • 3.4 Konsumverhalten
    • 3.4.1 Vom Versorgungs- zum Erlebniskonsum
    • 3.4.2 Die neue Konsummoral
    • 3.4.3 Konsum der Umwelt zuliebe – das neue Ökologiebewusstsein
    • 3.4.4 Der gesunde Konsum – das neue Gesundheitsbewusstsein
    • 3.4.5 Freizeitkonsum
  • 3.5 Die neue Erlebnisgeneration
  • 3.6 Von der Konsum- zur Erlebnisgesellschaft
• 4. Psychologische Einflussfaktoren auf das Eventmarketing
  • 4.1 Zum Verständnis psychologischer Legitimation
  • 4.2 Eventmarketing aus Sicht der Verhaltensforschung
  • 4.3 Aktivierende Prozesse in einer erlebnisorientierten Welt
    • 4.3.1 Bedeutungsumfang im Eventmarketing
    • 4.3.2 Gezielte Aktivierung zur Verhaltensbeeinflussung
    • 4.3.3 Aktivierende Determinanten aus Erlebnisorientierter Sicht
      • 4.3.3.1 Emotion
      • 4.3.3.2 Motivation
      • 4.3.3.3 Einstellung
  • 4.4 Kognitive Prozesse aus Erlebnisorientierter Sicht
    • 4.4.1 Bedeutungsumfang im Eventmarketing
    • 4.4.2 Information
    • 4.4.3 Wahrnehmung
    • 4.4.4 Entscheidung
    • 4.4.5 Persönlichkeit
• 5. Begrenzte Möglichkeiten des Eventmarketing
• Literaturverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit der Legitimation von Erlebnisstrategien im Eventmarketing aus psychologischer und soziologischer Sicht. Ziel ist es, die Hintergründe und Rahmenbedingungen für den erfolgreichen Einsatz dieser Kommunikationsinstrumente zu beleuchten und so ein tiefes Verständnis für die Tragweite des Eventmarketings zu schaffen.

• Entwicklung und Relevanz des Eventmarketings im Wandel der Konsum- und Kommunikationslandschaft
• Soziologische Einflussfaktoren, wie Sättigungstendenzen, Informationsüberlastung und Wertewandel, sowie deren Auswirkungen auf den Einsatz von Erlebnisstrategien
• Psychologische Aspekte der Erlebnisvermittlung, insbesondere die Bedeutung von Aktivierungs- und kognitiven Prozessen für die Verhaltensbeeinflussung
• Das Konzept des Integrierten Eventmarketings und seine Integration in die Unternehmenskommunikation
• Begrenzte Möglichkeiten und Herausforderungen des Eventmarketings

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einführung: Dieses Kapitel stellt die Problemstellung und Relevanz des Themas dar, definiert die Ziele der Arbeit und erläutert die Vorgehensweise und den Gegenstand der Analyse.
• Kapitel 2: Unternehmenskommunikation: Dieses Kapitel führt in die Szenerie von Markt und Mensch ein und beleuchtet die Grenzen der konventionellen Kommunikation. Es präsentiert das Konzept der Erlebnisvermittlung, die Entwicklung des Eventmarketings und seine Rolle als neues Kommunikationsinstrument. Des Weiteren wird das Konzept des Integrierten Eventmarketings und seine Integration in die Unternehmenskommunikation vorgestellt.
• Kapitel 3: Soziologische Einflussfaktoren auf das Eventmarketing: Dieses Kapitel analysiert die soziologische Legitimation des Eventmarketings und betrachtet Entwicklungen auf dem Verbrauchermarkt, wie Sättigungstendenzen, Informationsüberlastung und den Erlebnismarkt. Es untersucht gesellschaftliche Wertorientierungen und den Wertewandel sowie dessen Auswirkungen auf das Konsumverhalten. Zudem werden die neue Erlebnisgeneration und der Übergang von der Konsum- zur Erlebnisgesellschaft beleuchtet.
• Kapitel 4: Psychologische Einflussfaktoren auf das Eventmarketing: Dieses Kapitel betrachtet die psychologische Legitimation des Eventmarketings und analysiert es aus Sicht der Verhaltensforschung. Es beleuchtet aktivierende Prozesse, wie Emotion, Motivation und Einstellung, und kognitive Prozesse, wie Information, Wahrnehmung, Entscheidung und Persönlichkeit, sowie deren Bedeutung für die Erlebnisvermittlung und die Verhaltensbeeinflussung im Eventmarketing.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit den Themen Eventmarketing, Erlebnisvermittlung, Erlebnisstrategien, Unternehmenskommunikation, Integriertes Eventmarketing, soziologische Legitimation, psychologischer Legitimation, Wertewandel, Konsumverhalten, Aktivierende Prozesse, Kognitive Prozesse, Verhaltensbeeinflussung, Marktkommunikation, Erlebnisgesellschaft.